合川杀猪爆火，打了多少专业文旅人的脸

文｜劲旅网

这两天，重庆合川的爆火在文旅圈里扔下了一颗"情绪炸弹"。

有一位地方文旅的朋友忍不住向劲旅君吐槽，去年绞尽脑汁，蹭遍热点，自己所在的城市在网上一点浪花都没翻出来。反倒是一个素人女孩，简单发了一条请大家帮忙按猪的视频，就让名不见经传的合川火得一塌糊涂，感觉自己被疯狂啪啪打脸。

简直没有天理啊？！

这位朋友至今一脸懵逼，搞不懂合川是怎么火的。

他哀叹道，难道一个城市想要火，真得没有一点方法论可循么？

倒也未必。

01

合川的爆火虽然具有很强的偶然性，但在整个事件背后，亦有一些文旅出圈的逻辑可循，综合这两年多个爆火城市案例和文旅发展趋势，我们可以提炼出一条逐渐清晰的规律：

真诚、乡愁与参与感，是地方文旅最狠的三把刀。

请教大家一个问题，小的时候，你是从哪一个瞬间意识到"快过年了"？

对于劲旅君而言，不是翻日历，也不是放寒假，而是父亲那句"该去燎猪头和猪蹄了"。

劲旅君的西北老家有个不成文的习俗，家家户户会在年前购买猪头和猪蹄。由于年猪都是在村里现场屠宰，猪头和猪蹄都未经过精加工，这就必须要有一个环节给它们"去毛"。但是人工清理非常耗时耗力，于是大家找了个省力气的方法，找个电焊铺子，让工匠用高压喷火枪"燎一遍"，再拿回家清理就轻松多了。

从小到大这个工作都是由我来完成的，于是在劲旅君的记忆里，只要听到"燎猪头和猪蹄"就代表着年关将近。至今我都能清晰回忆起，在寒风凛冽中，自己把一麻袋猪头和猪蹄吭哧吭哧拖到电焊铺，看着电焊师傅火苗扫过，猪毛燃烧散发的焦糊味。

这些年劲旅君常年在外，家乡年味日淡，但合川杀猪这件事却戳中我的回忆。

呆呆请求大家按猪的这份真诚，让我带入回当年"拖着一麻袋猪头和猪蹄去电焊铺子"的自己；"请大家吃刨猪汤"的呼唤，勾起了自己隐隐的思乡之情。

说实话，如果此时劲旅君就在重庆，势必要去凑个热闹，亲身参与一下当地杀猪盛宴，以此来寄托自己的乡愁。

说到底，合川之所以爆火，并非呆呆多会营销，也不是按猪多好玩，更不是刨猪汤多美味，而是在年关将近的当下，唤起了在外打工人对亲人和家乡的思念，这份压抑一整年的乡愁，在社交媒体上引发强烈共鸣，最终让一个名为合川的地方承接了由此爆发的巨大流量。

02

道理是这么个道理，但是不少城市文旅更关注，能否总结出一些实战方法论？

要知道，这两天有好几个想要模仿呆呆的人接连翻车了，这直接掐死了很多城市文旅想要"依葫芦画瓢"的想法。

在劲旅君看来，地方文旅要学的第一课，是去认真观察自己的城市，成为一个有耐心的观察者。

地方文旅要观察什么呢？

纵观近些年的网红城市，从淄博烧烤，到天水麻辣烫；从广德三件套，到合川刨猪汤。坦率来说，这些引爆大众的东西，其实大多跟文旅关系并不密切，有些甚至八竿子打不着。

一个城市想要出圈，首先要摆脱文旅视角，把眼界扩大，去关注所在城市更细小和真实的细节。尤其是不要过多观察那些阳春白雪的东西，反而是聚焦下里巴人的东西，并在这个过程中要反复思考，到底什么才能真正代表一个城市最原汁原味的在地文化？

劲旅君给大家举个例子。

最近我发现社交媒体上有年轻人开始对西北（甘肃、陕西一带）的一种民间小零食充满好奇。很多人都在提问，当地人时不时扔嘴里像嗑瓜子一样嗑的那玩意儿到底是个啥？

这就是"麻子"。

一种形似芝麻，被西北人当作日常小零食的植物果实。当地人不觉得这玩意有啥稀奇，人人都会嗑，人人都在嗑，也不认为小小的"麻子"会引起啥轰动。

事实恰恰相反，外地人大多根本没听过、没见过、更没体验过嗑麻子，有年轻人好奇提问，嗑麻子和嗑瓜子有啥不一样，这个"麻子"有什么特别？一时间，"麻子"成为了社交媒体上的一个热议话题，引发大量网友的关注，这边西北人在琢磨怎么解释"嗑麻子"的美妙，那边已经有外地网友下单购买，另一边还有人准备在西北旅行时专门尝尝……

"一颗麻子引发的文旅关注"悄然出现，就看哪个西北城市能够敏锐观察到并抓住这波流量了。

03

地方文旅还要做好一个培育者。

一直以来，地方文旅始终存在一个误区，那就是在竭尽全力去寻找那个100%确定会爆的文旅热点。

但寻找文旅热点就跟投广告一个逻辑，当你投了100元广告并见效后，其实永远也无法确定，到底是这50元带来了效果，还是那50元带来了效果。

地方文旅想要尽可能提高抓住文旅热点的效率，唯一能做的事情是寻找并培育100个、1000个、甚至10000个潜在能爆的文旅热点，并为它们打造一个良好的文旅生态环境，细心呵护它们、培育它们、辅助它们。

地方文旅或许不知道这些文旅热点中哪一个会爆，但是只要有一个文旅热点爆了，就成功抓住了逆天改命的机遇。

对于99%的城市而言，机会只且只有一个，稳稳抓住，就够了。

在这一漫长的培育过程中，地方文旅要做的也不仅仅是等待，也可以瞅准时间给一些文旅热点提提速。

2025年，徽州鱼灯在社交媒体上一夜爆火，让呈坎镇这个位于黄山脚下的小村镇名气大涨，瞬间成为大黄山地区又一个网红打卡地。

殊不知，徽州鱼灯的爆火，是当地文旅和社交媒体平台在共同观察之后，精心挑选并力捧出来的结果。

早在徽州鱼灯爆火前几个月，社交媒体就从大数据中发现"徽州鱼灯"的搜索指数持续增长，已呈现爆款潜质。于是平台算法悄然推波助流，让围绕"徽州鱼灯"的大众情绪精准在春节引爆，顺利将其送上流量高峰。

与此同时，平台与当地文旅合作，对"徽州鱼灯"整体IP进行包装策划。例如，双方合作设计出"摸摸鱼头，万事不愁。摸摸鱼尾，顺风顺水。"这样的广告语；推出一批徽州鱼灯非遗传承人的个人IP；邀请明星达人参与徽州鱼灯实地拍摄推广；联合旅游商家推出徽州鱼灯主题非遗旅游线路……

最终结果则是，徽州鱼灯爆火，大众、平台、当地文旅三方获益，一举三得。

04

地方文旅还要做好一个护航者。

近两年地方文旅爆火案例基本形成了"素人引爆+官方护航"的模式。

"素人引爆"具有偶然性和随机性，往往是不可预测和控制的，但是等到"素人引爆"之后，官方的可操作性和主动性反而更大了。

合川文旅做了一个很好的示范。

呆呆发布的视频爆火当天，当地文旅迅速介入，无论是线下的跟进布局，还是线上的流量承接，都有条不紊的按序推进，稳稳接住了这泼天富贵，发挥了一个护航者的作用。

甚至在呆呆宣布自家杀猪宴1月13日完美落幕之后，合川文旅随即丝滑接过整个事件的主导权，后续无论是继续搞合川年猪节，还是将流量引向当地文旅景区，都顺理成章，游刃有余。

劲旅君预判，合川这波文旅热度至少要持续到春节期间，如果当地文旅操盘得当，马年春节将成为当地文旅客流量近十年最巅峰的一个节庆。

总结而言，对于现在急于寻求爆火的地方文旅，首先要做好观察者，其次做好培育者，最后做好护航者，遵循这套逻辑，才有可能给当地文旅带来爆火的希望。

合川的爆火也是一个鲜明的风向标，暗示出当下文旅消费的深层次转向：

从风景消费转向情绪消费，从被动观看转向主动参与。

最顶级的流量，植根于最真实的生活；最动人的故事，藏身于最寻常的烟火。

希望各地文旅能够认真体验其中的奥妙。