南昌：告别“单打独斗” 文艺小店抱团“出圈”

“一家店火不如一条街火，

一条街火不如整个社区都火！”

一些曾经静谧无闻的南昌老旧小区，

如今因一群怀揣创意的青年主理人的入驻

而焕发出全新活力。

他们以美学经济为突破口，

摒弃单打独斗的传统经营模式，

抱团构建起

兼具市井烟火气与潮流文艺感

的社区商业新生态。

集群联动：

小店铺串起网红打卡新地标

午后的原省府大院，暖阳透过枝叶斑驳地洒在墙面，与沿街文艺小店的鲜亮招牌相映成趣。走进扑乐咖啡店，毛茸茸的咖啡豆玩偶俏皮地“站在”吧台上，复古老爷车模型静静立在“音乐厅”主题挂墙架上，藤编书架里摆满潮流杂志与摩登唱片，随手一拍皆是氛围感大片。“我们选址在这里，看中的就是这里独有的烟火气。”扑乐咖啡主理人一边擦拭马克杯，一边笑着回忆，“从设计平面图、采购装修材料到盯施工现场，每一步都是我和妻子亲手完成，就想打造一个能让大家慢下来享受时光的空间。”

这样的特色小店，在原省府大院与丰和花园已形成颇具规模的集群效应。怀揣创意的年轻创业者们精准填补社区商业业态空白，推动社区商业生态日趋成熟。而让这些小店成功“出圈”的关键，正是创业者们秉持的“抱团取暖”共生发展思维。

“单打独斗的时代早已过去，集群发展才能形成强大的品牌效应。”“栮MORE”主理人对此深有感触。去年，他主动联动原省府大院22家文艺小店，策划推出主题路线小报与A1尺寸超大打卡地图，同时配套设计随单附赠的印章打卡纸。游客领取小报后，可按地图指引穿梭各家店铺免费集章，解锁专属消费福利；牵头设计了社区专属IP“元元”——这个留着绿长发、穿着粉裙子、别着山茶花胸针的小女孩形象，灵感源自小区里繁茂的绿化与浓厚的文艺气质，经众商家投票敲定名字后，正式成为社区的“形象代言人”。

如今，在社交平台搜索南昌丰和花园、“省府大院”，相关词条浏览量居高不下，“好店打卡”“南昌探店”“City walk”等热门标签常与之紧密绑定。昔日冷清的老旧院落，已然变身南昌年轻人周末出游的网红地标。

业态融合：

老旧小区变身便民文艺生活圈

除去老楼墙面斑驳的苔藓，清理杂乱横斜的电缆，一间间装修温馨的文艺店铺，巧妙嵌入底蕴深厚的老旧小区的肌理之中。店铺外墙被漆上明快亮丽的色彩，在周围以蓝白灰为主色调的老居民楼中格外醒目；自由有趣的新招牌被店主们擦拭得锃亮，自成一道独特的风景线。

创业者们的不懈努力，正推动社区生活圈实现“便民”与“文艺”的双向奔赴。如今的丰和花园与原省府大院，不仅有水果店、杂货铺、修车店等满足居民日常所需的便民业态，更汇聚了DIY手作馆、茶歇小院、甜品咖啡店等丰富居民精神文化生活的文艺空间。这种“便民商业+文艺体验”的创新运营模式，将共生共赢的价值观念深度融入社区发展脉络，让社区不再只是一个地理空间坐标，更成为青年创业理念的展示集合与社区活力的源泉。

“青年创业者的下沉式布局，为社区公共性发展带来了全新变量。”长期关注社区商业发展的业内人士表示，这些年轻主理人秉持“在社区，为社区”的经营理念，既为居民提供了多元化的生活服务，也通过文化共创的方式，有效激活了社区发展的内生动力。

从零星分布的小店到形成集群效应，从单打独斗的经营到抱团共生的共赢，南昌的青年创业者们正以美学为笔，以创意为墨，在老旧小区的烟火画布上，精心绘就出一幅“颜值”与“产值”兼具的未来图景。

来源：洪观新闻记者 万玲 文/图

编辑：熊一鸣 二审：李园园 终审：毛学文

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