“秦岭四宝”为何没成顶流IP？

一提到大熊猫，人们首先想到是四川。

然而，鲜少有人知道，除了四川，秦岭也是我国大熊猫的主要分布区，全世界唯一一只圈养棕色大熊猫“七仔”，就生活于秦岭四宝科学公园，其抖音相关视频播放量累计破60亿，是当之无愧的“顶流”。

事实上，陕西这片沃土上的国宝远不止于此，除了秦岭大熊猫，还有朱鹮、金丝猴、羚牛，它们共同被誉为“秦岭四宝”，每个都拥有“萌系特质”，自带高辨识度的出圈潜质。它们本该成为撬动陕西文旅破圈的利器，打破外界对这片土地只有“大雁塔”“兵马俑”的单一认知桎梏，撑起一张全新的生态文旅名片。

但遗憾的是，坐拥如此得天独厚的资源，秦岭四宝却始终“养在深闺人未识”。

同样是国宝级IP，四川大熊猫早已火遍全球，从影视动漫到文创周边，从主题乐园到品牌联名，构建起一条完整的产业生态链，成为世界级的文化符号。反观秦岭四宝，却迟迟未能站上广为人知的舞台。

问题不在“颜值”，而在“打法”。长期以来，秦岭四宝的价值挖掘仅停留于生物保护层面，四个物种各有特色，未能形成统一、强烈的符号。更为关键的是，IP运营缺乏持续内容输出与高频曝光；商业层面既没有现象级的头部产品，也缺少打通市场的核心渠道，始终没能与陕西的文旅产业链深度绑定，形成“IP引流—产业变现—反哺保护”的良性循环。

手握秦岭四宝这副好牌，陕西应该怎么做才能将其打造成比肩大熊猫的顶流IP？

迟来的大熊猫基地

元旦期间，秦岭深处的雪地里，全球唯一圈养棕色大熊猫“七仔”的卖萌名场面，一举登上央视新闻。

这只自带独特毛色的国宝，不仅凭独一无二的颜值收割全网目光，更让秦岭大熊猫种群的生态、科研与保护价值，再次走进大众视野。

鲜为人知的是，围绕秦岭大熊猫的保护与开发布局，早已悄然提速。2025年5月23日，随着一则招标公告的发布，秦岭大熊猫保护繁育基地项目再次走入公众的视野。

根据西安市公共资源交易中心官网披露，该项目位于长安区关中环线以南，秦岭野生动物园以东，拟建设总规模为73000平方米，总用地面积567.781亩，预计投入约6.86亿元。

主要建设内容包括大熊猫繁育研究中心、大熊猫国际交流中心、大熊猫馆舍区、熊猫客厅、动物医院、附属用房；室外道路及硬质铺装、绿化、室外管网、围墙、树木移栽、河道清理等；门区配套及停车场。

公开资料显示，此次招标主体为2025年5月份成立的西安大熊猫繁育基地建设运营有限公司，隶属于国企西安旅游集团，实控人为西安曲江新区管理委员会。企查查显示，西安旅游持股100%，认资出缴额2亿元。

项目建成后，西安城市将坐拥秦岭野生动物园、秦岭四宝科学公园、秦岭大熊猫保护繁育基地三大园区，形成差异化大熊猫文旅矩阵。

而回顾历程，此次招标也并非临时决策。早在2021年1月，陕西省林业部门便与西安旅游集团签署合作意向，2022年11月，陕西省林业局与西安市林业局、西安旅游集团三方共签《秦岭大熊猫科学公园建设战略合作协议》，确定项目选址与功能分区。

历时数年的精心谋划，如今终于迈入实质性建设周期。

面临的最大挑战

陕西此刻入局的最大挑战，在于四川大熊猫已形成的强品牌壁垒。

当然，四川发现大熊猫踪迹的时间要早得多。早在1869年，法国博物学家戴维就在四川省宝兴县邓池沟首次发现大熊猫，“大熊猫”因此走向全世界。相比之下，秦岭大熊猫的发现在1958年，要晚将近100年。

先发优势，直接转化为运营层面的碾压。1987年，成都大熊猫繁育研究基地开始投入建设，布局早，运营经验也就更多一些。而坐落于周至县楼观台的秦岭四宝科学公园，为陕西唯一的珍稀野生动物专题保护基地，由原有设施改扩建而成，直至2021年5月才正式开园。

另外，成都圈养大熊猫的数量也远多于秦岭。截至目前，成都大熊猫繁育研究基地共圈养260只，而秦岭大熊猫研究中心仅圈养51只，成都是秦岭的5倍之多。

更深层次的差距，是四川一开始就将熊猫作为城市符号来打造，并且深度嵌入成都的发展脉络；而陕西的文旅名片，长期被兵马俑、大雁塔等厚重的历史IP占据C位，秦岭四宝相较于这些物质文化遗产，始终处于宣传的边缘地带，没能跻身城市品牌的核心矩阵。

在对于熊猫IP运营与推广上，四川已构建起一套成熟且可复制的商业化体系。从北京奥运会福娃“晶晶”，到冬奥会“冰墩墩”，再到火爆全球的《功夫熊猫》电影，背后都不乏四川的影子。根据官方报道，“晶晶”与“冰墩墩”设计团队，曾专程到成都大熊猫基地采风；《功夫熊猫》主创团队除到访基地外，还去了青城山，将电影与四川的山水人文进行深度绑定。

短视频时代，四川更是将熊猫IP的流量密码玩到极致。近两年孵化出“花花”“和叶”等明星熊猫，尤其顶流“花花”，凭借独特的“三角饭团”般的长相和“慢半拍”的萌态短视频，收获了海量粉丝。2024年2月，熊猫“花花”的饲养员“谭爷爷”还上了春晚，进一步带动了成都大熊猫基地的客流量。据统计，2024年成都大熊猫繁育研究基地累计服务游客高达1223.03万人次。

如今的四川熊猫IP，早已突破单一的文旅范畴，形成全产业链的品牌生态。成都大熊猫繁育研究基地已注册熊猫基地、熊猫谷等商标830余件，技术创新申请专利200余件，并为熊猫形象创作了IP图库。而且，熊猫元素还被编织进城市肌理，天府国际机场12米高的熊猫雕塑、IFS国际金融中心的爬墙熊猫，与基地本身形成“三点一线”的城市地标矩阵，成为游客必打卡的网红地标。

至于为何提起熊猫就联想到四川，也就不难理解了。

秦岭四宝的分量很重

四川凭一只大熊猫，玩转出千般花样，做成世界级文化IP。而坐拥生态宝库的陕西，手里攥着的何止一张王牌——除了秦岭大熊猫，还有被誉为“东方宝石”的朱鹮，《西游记》美猴王原型的金丝猴，号称“六不像”的“秦岭神兽”羚牛，它们共同组成了秦岭四宝。

秦岭四宝的稀缺性，有实打实的科研与生态价值撑腰。

据国家林业和草原局官网科普，陕西大熊猫为一个独立亚种——大熊猫秦岭亚种，与四川亚种存在显著区别：秦岭大熊猫头骨更小、脸型更圆、吻部更短，外形更贴近“猫”，而四川大熊猫则更具“熊”的特色。

尤其陕西目前现存全球唯一一只棕色圈养大熊猫“七仔”，被戏称为“可拍彩色照片的熊猫”，具备极强的科研价值和观赏稀缺性。

上世纪70年代陕西洋县发现的7只极小野生朱鹮种群，被认为是世界上仅存的野生朱鹮种群。历经40余年的培养繁育，全球朱鹮种群数量增长至1万余只。

即使是将朱鹮视为“国鸟”的日本，其本土朱鹮曾遭遇灭种之灾，现存朱鹮还是中国向其提供的朱鹮后代。近两年，外交部发言人在海外社交媒体平台上三次推介汉中朱鹮，朱鹮IP在海外才逐渐有了一定的影响力。

至于《西游记》中孙悟空的原型金丝猴，通体金黄，样貌实在好看。而独特的“秦岭羚牛”亚种，保守估计数量约为5000—8000头。

回看西安对于“秦岭四宝”IP的打造，的确不太能拿得出手。

早在2011年，西安举办世界园艺博览会，大熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛便以“秦岭四宝”的合称参展，还专门修建了“秦岭四宝园”。自那时起，秦岭四宝就被捆绑在一起。

2021年的十四届全运会，就将秦岭四宝的拟人动画形象作为吉祥物。同年5月，坐落于周至县楼观台的秦岭四宝科学公园，展出了包括秦岭四宝的十余种野生动物，正式开园。

然而，这些动作声势虽有，却始终未能激起太大的市场波澜。秦岭四宝的热度，如同昙花一现，没能真正沉淀为深入人心的文化符号。

一手好牌待盘活

论珍稀度、论颜值、论故事性，秦岭四宝每一位单拎出来，都不输四川大熊猫。

可物以稀为贵的道理，在IP赛道上却没能应验。比起四川大熊猫IP的风生水起，秦岭四宝的品牌打造，始终显得乏善可陈。

症结首先出在IP属性的先天差异。四川大熊猫是“单打冠军”，黑白配色的形象高度统一，“国宝”认知度高；而秦岭四宝是团体组合，金丝猴的灵动、羚牛的雄壮、朱鹮的优雅，特质鲜明却难以拧成一股绳，它们的“萌感”与“故事感”挖掘浮于表面，远未形成能引发广泛共鸣的记忆点。市场上至今没有一套统一的IP视觉形象，除了“七仔”的棕色外观深入人心外，其余“三宝”始终没有激起太大水花。

其次，运营机制存在断层。和四川成熟的IP操盘体系比起来，秦岭四宝的开发缺乏长期、专业的运营团队统筹布局。实地走访“七仔”所在的秦岭四宝科学公园不难发现，无论是内容创意的持续输出，还是线下沉浸式体验的打造，和成都大熊猫基地的成熟模式都存在不小差距。

再者，商业层面上的短板也制约了秦岭四宝的IP化进程。长期以来，秦岭四宝的保护资金大多投向栖息地建设与科研攻关，文创产品的开发零散且不成体系，既没有现象级的头部产品，也没有打通市场的核心渠道，消费场景更是局限在本地景区的小圈子里，难以破圈触达更广阔的人群。

最后，叙事体系的单薄限制了IP破圈传播。多年来，四川为大熊猫搭建起“濒危—拯救—保护—外交”的叙事闭环，从科研故事到文旅体验，从文创产品到国际交流，每一个环节都在为IP添砖加瓦。而秦岭四宝的传播，始终局限在生态保护的单一维度，反复强调的都是“珍稀”二字，没能构建出统一、持续、有感染力的故事框架，更遑论融入流行文化、渗透城市生活。

这道IP发展的鸿沟，既是差距，也是陕西文旅破局的关键切口。

IP破圈的新“药方”

针对秦岭四宝IP破圈的痛点，我们认为应该遵循“保护为基、运营为核、传播破圈、商业反哺”的思路，通过“对症下药—缓解症状—增强体质”三个阶段系统施策，推动秦岭四宝从鲜为人知的珍稀动物，跃升为家喻户晓、具有全国乃至全球影响力的顶级生态文化IP。

周期一：对症下药——筑基因，立形象

（一）打造“七仔”超级明星IP

1.基于“七仔”毛色的差异性，为其量身定制专属人设，对“七仔”的日常进行多维记录，持续填充图文、短视频、纪录片等素材库，并梳理从救助到圈养的全过程，构建“有故事、有温度”的萌宠形象。

2.在秦岭四宝科学公园增设“七仔”主题互动解说站，推出轻量化七仔周边，如钥匙扣、明信片、主题徽章等文创产品。

（二）设计统一标准化视觉形象

联合顶尖设计团队，选取具有陕西本土特色的元素，如大雁塔、兵马俑等，围绕“大唐盛世”主题，打造兼具辨识度与亲和力的秦岭四宝LOGO及卡通形象矩阵。“聚是一团火，散是满天星”，既抓住四宝的物种特征，又形成统一的IP符号。

（三）搭建全域传播矩阵

1.基地开通抖音、微博、小红书等主流社交平台官方账号，内容定期更新，聚焦超级明星IP“七仔”日常、四宝科普知识、秦岭生态保护故事等内容板块，以拟人化的叙事表达，精准触达受众群体。

2.联动陕西本地文旅博主、科普大V，发起“秦岭四宝科学公园探园”活动，从第一视角体验出发，感受“秦岭四宝”的“萌态”，借助自媒体声量，增加线下参观园区热度。

3.与省内自然保护区建立信息联动与内容审核机制，获取野生“四宝”生存的一手素材，经科研团队专业把关后对外发布，确保内容的权威性与真实性。

周期二：缓解症状——深叙事，试转化

（一）升级内容体系

1.尝试更新拓展内容，融入新形式，如短视频、短剧、vlog等，从“萌系吸睛”向“文化赋能”转型，挖掘四宝背后的生态价值与人文故事。

2.积累一定粉丝量后，可与主流媒体合作，推出四宝专题报道，并携手其他账号主体，如头部萌宠、科普账号打造联名内容，助力“四宝”IP出圈。

（二）商业转化落地

1.尝试建立IP授权分级管理体系，筛选优质文创企业合作，推出“秦岭四宝”联名产品，覆盖线上电商平台与线下景区文创店、高铁机场专柜、城市文创商铺等。

2.规划设计科学主题线路，考虑到基地交通不便，增设直达公共交通工具，逐渐串联四宝保护区探访、生态科普、文创体验等特色环节，同步在携程、美团、飞猪等平台上线，实现“IP引流—文旅消费”的初步转化。

（三）跨界IP联动

1.推动与大雁塔、兵马俑等本地历史文化IP跨界联名，开发融合自然生态与历史底蕴的文创产品；在各大核心景区设置四宝科普展区，实现“历史+自然”的文旅场景融合。

2.与陕西本地“走出去”的餐饮、饮品品牌合作，如魏家凉皮、茶话弄、兰湘子等，推出四宝主题限定产品，赠送主题周边，将秦岭四宝IP元素植入大众日常生活场景，借助陕西品牌的扩张线路，逐渐扩大“秦岭四宝”知名度。

周期三：增强体质——成顶流，筑闭环

（一）强化品牌影响

1.申报优秀IP称号，定期举办秦岭四宝IP发展论坛，邀请行业专家、品牌方、媒体参与，抢占生态IP领域的行业话语权。

2.尝试走出国门，制作多语言版科普内容，开通官方账号并通过海外社交平台发布，进一步与国际动物保护组织合作，开展跨国珍稀动物保护交流。

3.结合重大赛事/展会，推出秦岭四宝主题展演、艺术展览，或与知名影视、动漫IP联动，将“秦岭四宝”植入，推出联名剧集。

（二）完善商业生态

1.持续将IP授权延伸至数字文创、儿童玩具、服饰美妆等多重领域，形成全品类产品矩阵，覆盖不同消费人群。

2.与秦岭生态农业、康养产业联动，推出“四宝联名”生态农产品、康养套餐，将标准化的IP形象与地方产业深度绑定。

（三）规范IP管理

1.成立专业的秦岭四宝IP运营公司，负责IP形象维护、授权管理、内容创作、商业合作等运营。

2.建立IP品牌影响力评价标准，分别从从曝光度、商业价值、社会价值、保护贡献等维度进行量化评估，根据量化结果优化运营策略。

（四）保护与运营深度融合

1.保护为基，从IP商业收入中提取固定比例资金，设置保护专项基金，用以栖息地修复、科研监测、人工繁育、基地扩建、动物丰荣等工作，并定期向公众公示基金使用明细，提升公信力。

2.发起公益行动，例如联合蚂蚁森林开展公益捐赠、植树造林、生态保护等志愿活动，让IP价值转化为实实在在的生态效益。

假以时日，通过上述三个周期系统推进，秦岭四宝有望在自然与人文的交织中，成长为传递秦岭生态之美的鲜明符号，真正实现顶级IP的长效商业运作与社会价值共生。

（图片来源：封面图片由AI生成。）