寒假开启引爆“春节档”预订 “史上最长春节”催热出境游

中经记者 李立 上海报道

随着2026年新年开始，旅游市场迎来新一轮预订潮。今年的寒假恰逢“史上最长春节”的9天连休，假期时间延长与出行意愿高涨双重叠加，春节旅行市场提前进入旺季。

“史上最长春节假期”直接刺激了出境游市场爆发。记者从同程旅行、去哪儿等平台了解到，截至1月12日，平台上春节出境游相关产品预订已进入高峰时段。2026年春节前后出发的个人旅游签证、机票、酒店、跟团游等产品搜索量及预订热度全面超越2025年。

同程旅行平台上，春节假期9天—12天长线出境游产品预订增速突出，该天数区间下的出游用户占比提升约25%。

不过同程旅行1月8日也提醒，即日起至1月28日，国内机票预订成本预计便宜40%。相较接下来的春运和春节假期，当前的机酒价格更划算，旅游市场将迎来20天左右的“省钱”窗口期。

春节客流高峰提前 民俗非遗小城预订翻番

2026年寒假开始，标志着春节出行预订高峰正式到来。与往年相比，2026年出行预订启动时间早、预订增幅明显，且呈现多波次、分众化的客流特征。

该周起全国高校陆续进入寒假，大学生成为春节前出行的“先头部队”。

去哪儿旅行数据显示，1月12日至1月19日迎来首波出行小高峰，其中18—22岁大学生旅客机票预订量环比增长近三成。1月24日全国中小学生集中放假后，1月24日至25日将再次形成出行高峰，0—17岁儿童及青少年机票预订量环比实现翻番。

整体来看，从1月中旬到春节前，市场将形成由大学生、中小学生及家庭游客接续带动的三波客流高峰。

春节出游的“家庭属性”在2026年尤为突出。去哪儿数据显示，春节出行订单中亲子游占比超过三成，30—50岁中青年群体是出游主力。家庭出游不仅追求团聚与休闲，更注重“寓教于乐”的文化体验。

值得关注的是，一批拥有特色民俗与非遗技艺的“宝藏小城”正成为春节出游的新热点。去哪儿数据显示，安徽黄山、江西景德镇、福建泉州、广东佛山、四川自贡等非遗资源富集的城市，春节酒店预订量同比增速显著，其中黄山增长1.7倍，景德镇、泉州实现翻番。

这些目的地不再仅仅是观光打卡点，而是通过深度体验项目吸引游客。例如，在泉州可体验簪花、南音、木偶戏；在景德镇可参与拉坯、上釉等制瓷流程；在自贡可欣赏传承千年的灯会艺术。这些活动兼具文化厚度与互动趣味，尤其受到亲子家庭与年轻游客的欢迎，带动当地酒店、民宿预订量大幅提升。

民宿市场也呼应了这一趋势。途家数据显示，寒假期间独栋别墅预订量同比增长77%，多居室房型需求旺盛，适合家庭及多代同游。三亚、西双版纳、大理等地成为旅居热门选择，连住7天以上的订单同比增长35%，平均入住时长超过12天，体现出游客对深度、慢节奏旅行方式的偏爱。

传统旅游热门目的地依然表现强势。北京、上海、广州、成都等一线与新一线城市是春节出行的核心枢纽，哈尔滨凭借冰雪旅游的持续热度稳居第一梯队。与此同时，南方避寒目的地如三亚、昆明、大理等也迎来预订高峰。

特别值得关注的是海南。随着全岛封关运作的推进，海南旅游热度进一步提升。去哪儿数据显示，寒假至春节期间，海南全省酒店预订量同比增长超过1.5倍，其中临高市增长2.1倍，海口、万宁等地增幅显著。海南正成为国内外游客春节度假的重要目的地之一。

“免签”与“长假”催热出境游

2026年春节假期长达9天，加上部分游客通过拼假实现更长假期，激发了出境游意愿，中国游客的足迹进一步向全球延伸。

“走得更远、看得更广”成为2026年春节出境游的关键词。去哪儿旅行数据显示，春节期间中国游客在全球超过3000个城市预订了酒店，同比新增125个城市，覆盖范围持续扩大。

从目的地结构看，亚洲地区依然是出境游的“基本盘”。泰国、韩国、马来西亚、新加坡等目的地因航程短、签证便利、文化相近，继续保持高热态势。同时，俄罗斯因举办“中国春节文化节”相关活动，旅游热度显著上升，在部分平台跟团游销量中位居前列。

“随着免签国增加以及签证放松，中国客流向某一个地方的集中度在不断增加。背后原因是国家的富有以及个人除了购物以外，更希望通过悦己、旅行去感受当地的历史、建筑、餐饮等。如果给中国的免签国家更多，签证更轻松，出境游客增长会比预期更快。”瑞银证券中国休闲及交通运输行业研究主管陈欣分析认为。

签证便利化成为推动出境游增长的重要引擎。2026年1月2日起，土耳其对中国游客实行免签政策，立即带动该国旅游热度飙升。同程旅行平台上，土耳其春节热度同比上升320%，跻身长线出境游目的地前十；去哪儿平台也显示，土耳其酒店预订量同比增长2.3倍。

除土耳其外，乌兹别克斯坦、卡塔尔、埃及等近年实施签证便利措施的目的地国家，酒店预订增速均超过100%。免签政策显著降低了出行门槛与决策成本，使更多“说走就走”的旅行成为可能。

值得注意的是，出境游客源地也呈现明显的扩散趋势。出境游正从沿海发达城市向内陆地区稳步渗透，成为更广泛人群的消费选择。

同程旅行数据显示，成都、重庆、武汉、乌鲁木齐、太原、长沙等中西部城市进入出境游客源地前15名，合计占比约四成。杭州的出境游热度甚至超越广州，跃居全国第四大客源地。

年轻群体特别是大学生，正成为出境游的生力军。去哪儿数据显示，春节期间18—22岁用户的国际机票预订量占比近20%，其中近四成是购买“人生第一张出境机票”，该比例同比增长五成。大学生时间灵活、探索欲强，更愿意尝试新兴、长线目的地，为出境游市场注入新活力。

另外一面，“史上最长春节假期”为长线出境游创造了条件。同程旅行数据显示，9—12天的长线出境游产品预订增速突出，用户占比提升至25%左右。西班牙、意大利、澳大利亚、新西兰等远程目的地热度同比增幅在63%—155%之间。

与此同时，游客的旅行方式也从“多国打卡”向“一国深度游”或“双国串联”转变。例如，英国一地深度游、西班牙+葡萄牙连线产品销量突出，反映出游客更追求沉浸式体验与旅行舒适度。社交媒体热点也影响目的地选择，如“素颜巴黎”话题带动法国旅游热度上升129%，相关产品搜索预订环比增长近30%。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）