破解复杂营销难题 科大讯飞推出SuperAgent智能体平台 

中经记者 陈佳岚 深圳报道

AI与营销正持续深度融合。2026年1月15日，讯飞AI营销（AIMarX）提出营销SuperAgent的应用框架，并推出基于SuperAgent构建的营销智能体平台。

“Agent已经全面进入了应用阶段，从应用价值层面来看，AI已经从早期的Copilot模式全面进化到了Agent模式。”科大讯飞副总裁、AI营销业务群总裁李平指出，Agent已经应用在了营销场景的全链路中，包括市场洞察阶段的受众分析和竞品分析，策略规划阶段的用户刻画和意向识别，内容创意阶段的创意生成和创意结构，广告投放阶段的智能竞价和跨场景触达等，也极大推动了营销效率和效果。但Agent只能解决一些简单的需求，面对营销场景中的复杂需求，现有的Agent仍显乏力。这种复杂需求并非简单任务的总和，而是亟须行业认知的综合性难题。在未来，这类难题将成为品牌精准营销，攻克全球市场的关键壁垒。

李平表示，解决这类复杂问题，Agent需要具有智能规划、多方协同、闭环迭代的能力。对此，基于SuperAgent应用框架的营销智能体平台应运而生。

李平认为，SuperAgent与传统Agent的核心区别，可以从架构模式和能力标准两个维度来理解，实现了一种“从单体智能到群体智能”“从线性逻辑到五维进化”的变化。

据悉，SuperAgent 的构建基石源于讯飞星火大模型的深度推理能力，结合海量营销实战沉淀的数据、知识与场景化智能体，形成了可落地、可衡量的先进生产力体系。

李平在接受《中国经营报》在内的媒体采访时表示，AI 技术浪潮为营销行业带来了效率革命、洞察深化与模式创新三大核心机遇，推动行业从人力密集型作业向价值交付型模式跃迁。

目前，AIMarX已在全球100多个国家与上千家媒体达成合作，服务客户超1800家。

展望未来，李平认为，AI技术依然在快速进化，SuperAgent有可能会改变营销关系。他指出，过去外界讨论营销关系的模式更多是B2C将AI聚焦于解决执行层面，而未来SuperAgent将驱动营销关系全面进入B2A2C时代，在这一模式下，营销不再是单向信息传递，而是演变为智能体之间的A2A交互，把生硬的广告营销推送，变成了更懂人心的价值对话，让品牌与消费者更加亲近。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：刘军）