曝老干妈创始人“出山救子”，凭一招再破天花板，营收拉回近54亿

1

作为陪伴数代人成长的国民级调味品，老干妈早已深深嵌入人们的味觉记忆之中，成为餐桌上不可或缺的一部分。

2

小李注意到，这个走过37年风雨历程的老品牌，曾在接班人决策失误的影响下陷入困境，但如今却凭借2024年接近54亿元的营收强势复苏。这一逆转背后，离不开78岁创始人陶华碧的再度出山与坚定掌舵。

3

一瓶看似普通的辣酱，如何承载起一个品牌的涅槃重生？在网红品牌层出不穷、流量主导消费选择的时代背景下，陶华碧又是依靠怎样的智慧，让老干妈摆脱周期波动，重新站上行业巅峰？

4

答案就蕴藏在这瓶始终如一的辣酱风味中，也深植于那位老人朴素却极具力量的经营信条里。

5

临危受命

6

时间回到2014年，随着陶华碧逐步淡出日常管理，她将亲手打造的辣酱王国交由两个儿子共同执掌：长子负责销售体系，次子主抓生产环节。

7

彼时的老干妈，已凭借独特而稳定的口感赢得广泛认可，不仅是中国家庭厨房中的常客，更远销全球160多个国家和地区。仅靠消费者口耳相传，便实现“零广告推广却风靡海外”的商业奇迹，堪称民族品牌的典范。

8

谁也未曾想到，这场本应平稳过渡的权力交接，竟使这家老牌企业滑向前所未有的低谷。

9

据公开报道显示，为降低制造成本，新一代管理者决定更换核心原料——用价格更为低廉的河南辣椒替代原本坚持使用的贵州优质辣椒。

10

这项意在压缩开支的操作，却直接动摇了老干妈多年积累的风味根基。

11

消费者的舌头最为敏感，很快察觉到变化：有人指出豆豉香气减弱，有人抱怨辣味变得单薄刺鼻，昔日忠实用户纷纷转向其他品牌，市场反馈急剧下滑。

12

受此冲击，老干妈在2017年和2018年连续两年出现业绩萎缩，品牌形象遭受重创，一度面临被边缘化的危机。

13

面对自己一生心血濒临崩塌的局面，时年72岁的陶华碧毅然重返一线，以实际行动扛起品牌救赎的重任，成为老干妈真正的“压舱石”。

14

她的回归没有复杂的改革方案，而是直击问题本质：立即停止使用河南辣椒，坚决恢复贵州辣椒作为主要原料。即便这意味着每吨成本大幅上升，她也毫不动摇。

15

这种对品质近乎苛刻的执着，早已融入老干妈的品牌血脉。

16

早在创业初期，陶华碧就曾因一批产品味道稍有偏差，果断下令销毁价值超百万元的500吨成品，用真金白银诠释“做食品就是做良心”的底线原则。

17

正是这一次果断的味觉纠偏，使老干妈重新赢得大众信任，为后续营收持续回升打下坚实基础，也正式开启品牌的全面复兴之路。

18

反卷逻辑

19

陶华碧的复出，不仅是原材料层面的拨乱反正，更是对企业经营理念的一次深刻重塑。

20

在她看来，辣酱的核心竞争力从不在于低价促销或营销噱头，而在于那份让消费者熟悉且信赖的经典味道。这份对商业本质的清醒认知，使老干妈在短暂迷失后迅速回归正轨。支撑这一切的，是她为品牌设立的一系列“反内卷”铁律。

21

当大多数快消品依赖赊销模式、拉长账期维系渠道关系时，老干妈始终坚持“现款现货”的交易方式：

22

向上游供应商按时结清货款，保障供应链稳定；向下游经销商坚持先付款后发货，杜绝资金链断裂风险。

23

24

这种看似保守的做法，反而让企业在资本狂潮中始终保持充沛现金流。

25

当不少新兴消费品牌因应收账款积压导致资金紧张，被迫减产甚至倒闭时，老干妈却能从容投入资金更新生产线，确保产能充足与品质一致，在行业震荡中稳如磐石。

26

陶华碧多次强调：“我不贷款、不欠债、不上市，有多少能力就做多大事。” 这种稳健务实的经营理念，构成了品牌穿越经济周期的根本底气。

27

不盲目扩张、不涉足非主业领域，是陶华碧为老干妈设定的另一条红线。

28

当前许多调味品企业纷纷跨界进入零食、预制菜等热门赛道，试图通过多元化抢占市场份额。而老干妈始终聚焦辣酱这一核心品类，其二十多个系列产品均围绕佐餐场景展开，从未随波逐流追逐风口。

29

陶华碧深知企业资源有限，与其分散精力试水陌生领域、透支品牌信誉，不如专注把一件事做到极致，用专业构筑护城河。

30

在线下渠道的布局上，老干妈展现出难以复制的优势。

31

从一线城市大型商超到偏远乡镇的小卖部，从社区便利店到街边杂货铺，老干妈实现了真正意义上的全域覆盖，形成一张密布全国的“毛细血管式”销售网络。

32

这种深入基层的渠道渗透，并非短期烧钱所能达成，而是历经三十余年持续耕耘的结果，也是众多新兴品牌即便投入巨资也难以快速追赶的壁垒。

33

正是这些看似“传统”却扎实有效的经营策略，共同支撑起老干妈年近54亿元的销售收入，助力其重回行业领先地位。

34

赛道博弈

35

随着消费升级加速，今天的辣酱市场竞争格局早已打破垄断，呈现出百花齐放之势。

36

虎邦辣酱瞄准外卖用餐场景推出小包装产品，饭爷借助明星背书吸引年轻群体关注，川娃子则深耕便利店渠道抢夺线下流量入口。这些新锐品牌凭借精准定位与创新打法，成功分流部分追求新鲜感与便捷性的年轻消费者，给老干妈带来一定挑战。

37

尽管如此，老干妈仍以约55%的市场占有率稳居行业第一。其核心优势在于牢牢占据了消费者的“信任心智”。

38

对于大多数家庭而言，选购老干妈无需犹豫与试错，那种熟悉的味道和一贯的品质，已成为一种情感寄托和饮食习惯，这是任何新兴品牌短期内无法撼动的心理壁垒。

39

尤为值得一提的是，老干妈在国际市场的表现同样亮眼。从最初留学生群体中的“解乡愁神器”，逐渐演变为海外消费者眼中的“中国风味代表”，在美国亚马逊平台售价高达国内数倍，依然保持良好销量，真正实现了“用味道征服世界”的目标。

40

然而，站在高峰之上，老干妈亦面临潜在隐忧，其中最显著的问题便是线上运营的滞后。

41

其官方微信公众号已超过三年未更新内容，抖音账号近两年更新频率极低，最近一次发布停留在去年2月。

42

在Z世代普遍依赖社交平台获取消费信息的当下，这种与年轻用户的“失联”状态，可能使品牌逐渐被贴上“长辈专用”的标签，面临用户结构老化、吸引力下降的风险。

43

值得欣慰的是，老干妈已悄然启动调整策略，开始顺应市场变化：推出低盐健康型产品，契合现代人对饮食养生的需求；尝试联名合作与迷你装设计，吸引年轻人尝鲜体验，逐步探索与新生代沟通的新路径。

44

对这个历史悠久的品牌来说，不必强行迎合流量浪潮，只需在坚守经典口味的前提下，适度贴近年轻一代的生活方式与审美偏好，就能在激烈竞争中维持领先，实现传统与潮流的有机融合。

45

结语

46

78岁的陶华碧再次出山，并非上演一场戏剧化的逆袭大戏，而是一次回归初心的本质坚守。

47

从恢复正宗原料重塑风味，到坚持现款结算、专注主业的经营原则，她以最朴实的方式带领老干妈走出泥潭，实现一年销售近54亿元的惊人反弹。

48

老干妈的崛起证明，优质产品本身就是最强传播力，脚踏实地终将获得市场回报。

49

在这个崇尚速度、热衷迭代的商业环境中，这份不盲从、不浮躁、重品质、守规矩的初心，正是老字号得以穿越周期、历久弥新的关键密码。

50

只要守住这份信念，老干妈必将在国民餐桌的舞台上，继续书写属于自己的传奇篇章。