一边是气势汹汹的公开打假,一边是自身底裤被扒的狼狈。1 月 16 日,六安市麻黄鸡产业协会指控董宇辉直播间售假的风波,剧情彻底反转。
本想借着头部主播流量炒作一波,顺便掌控地方产业话语权,没成想反被网友揪出诸多疑点,从合法性存疑到标准造假,这场精心策划的围猎,最终变成了协会自导自演的笑话。
事情的起因要从 2025 年 11 月说起。董宇辉带领与辉同行团队在安徽专场直播中,一款 “百食轩大别山黄油母鸡” 凭借 83.8 元三只的价格引爆销量,成为直播间爆款。彼时消费者冲着对董宇辉的信任疯狂下单,没人能想到,两个多月后,这款不起眼的鸡肉会掀起一场舆论风暴。
![]()
2026 年 1 月 9 日,六安市麻黄鸡产业协会突然发布郑重声明,直指该产品存在三大问题。协会称经全面摸排,皖西地区没有养殖基地给百食轩供货,货源来路不明。
同时算出一笔账,宣称 500 天以上散养的正宗皖西老母鸡,单只养殖成本就超 150 元,直播间单价不足 28 元根本不符合常理。更直言皖西地区年出栏 500 天以上麻黄鸡不足两万只,无法支撑直播间数万单的销量。
声明一出,舆论瞬间沸腾。“董宇辉翻车”“虚假宣传” 的质疑声铺天盖地,大家纷纷担忧,连以爱惜羽毛著称的董老师,也没能逃过直播带货以次充好的怪圈。
![]()
毕竟与辉同行的核心竞争力,就是董宇辉个人 IP 背后的信任,一旦这份信任崩塌,其商业根基便会动摇。
就在全网等待董宇辉回应时,反转悄然发生。万能的网友顺着线索深挖,首先发现这个看似权威的协会,疑似出现在被取缔的非法社会组织名单中,合法性本身就存巨大疑问。
更关键的是,协会反复强调的 “皖西麻黄鸡”,既不是国家地理标志保护产品,也未出现在国家畜禽遗传资源品种目录中,只有淮南麻黄鸡是公认品种。
![]()
而协会用来衡量产品的 “养殖 500 天” 标准,也只是自身制定的小众私标,并非全行业通用规范。六安市农业农村局的数据显示,当地 2024 年麻黄鸡饲养量达 7700 万只,仅霍邱县 2023 年年产值就达 18 亿元,均为规模化养殖,与协会宣称的年出栏不足两万只形成天壤之别。
且霍邱县已注册 “霍邱麻黄鸡” 国家农产品地理标志,所谓的皖西麻黄鸡,不过是民间通称。
随着更多细节曝光,协会的动机也遭到质疑。早在 2025 年 12 月中下旬,协会会长李书军就通过个人号多次喊话董宇辉,质疑产品品种、定价等问题。
![]()
他还网购产品,称其不符合麻黄鸡青喙、青胫、青爪的特征,曝光后直播间商品详情页的麻黄鸡字眼被悄悄删除。有网友直言,这或许是因为董宇辉没带协会成员的高价鸡,动了他们的奶酪,才遭到针对性打压。
面对舆论反噬,该协会迅速认怂。不仅连夜删除了相关声明,面对记者采访也避而不见,彻底玩起消失。反观与辉同行,虽未公开回应,但客服已明确表示产品已下架,相关反馈已记录在案。
目前六安市霍邱县市场监督管理局已实地调查涉事企业,安徽省商务厅透露,此事大概率是双方对产品标准认定存在分歧,初步判断不涉及恶意虚假宣传。
![]()
值得一提的是,这场风波也再次暴露了与辉同行的品控短板。涉事委托商安徽百食轩生态农业有限公司,曾因过氧化值不合格被罚款 1.5 万元,还多次被责令整改。
而与辉同行过往也多次陷入选品争议,从虾仁磷酸盐超标、羊奶粉检出牛源性成分,到鱼丸中发现苍蝇,虽每次都及时处理,但频繁的问题还是让人对其三重品控机制产生质疑。
且与辉同行橱窗超千件商品均无自营产品,过度依赖外部品牌供货,难以全方位把控质量。加上平台高度依赖董宇辉个人 IP,其此前曾出现混淆胡佛总统与局长、误称居里夫人获诺贝尔文学奖等文化常识失误,个人争议很容易传导至直播间,抗风险能力较弱。
![]()
从行业角度来看,这场风波也是一次深刻的警示。养鸡专业户表示,鸡的售价与养殖模式、周期直接挂钩,40-60 天的速成笼养鸡单只成本仅 18-25 元,而 500 天散养的成本超 140 元,直播间低价鸡大概率是规模化笼养品种,可能存在品种标注模糊的问题,但绝非协会口中的造假。
截至 1 月 16 日,官方调查仍在进行中,最终结论尚未出炉。但这场闹剧已经说明,行业协会应坚守公正立场,而非借流量炒作、搞行业垄断。
![]()
对于与辉同行而言,流量越大责任越重,唯有正视供应链短板,完善品控体系,才能守住消费者的信任。
三只鸡引发的罗生门,终究会随着官方调查结果尘埃落定。但它照见的,不仅是直播带货的品控难题,还有地方产业竞争的乱象。希望无论是行业协会还是直播平台,都能从这场风波中吸取教训,回归初心,守住底线。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.