一、合作形式:不止是 "花钱买直播"
合作类型
具体内容
代表案例
品牌强国工程
2022 年加入央视 "品牌强国工程",这是国家级品牌传播项目央视网新闻频道
央视多频道品牌露出、专题报道
融媒体合作专案
2025-2026 年专门招标的长期合作项目,包含内容共创、传播规划
《首屈一指》《顶级实验室》《中国经济引力场》等直播节目
节目定制与技术展示
以技术实力为核心的内容合作,长城提供实验室、测试场地和车辆
4 月 18 日央视直播魏牌高山智驾版垂直侧碰试验 (耗资约 100 万 / 次)
文化与公益合作
结合长城文化、敦煌文化等的主题直播,包含公益捐赠
9 月 19 日《中国经济引力场》敦煌直播,魏建军捐赠基金和长城炮用于治沙
指定用车合作
成为央视特定活动的官方用车,如春晚探班今日头条
魏牌蓝山成为 2025 年央视新闻《春晚探班》指定用车今日头条
二、行业参考:央视合作的大致费用范围
虽然没有长城汽车的具体支付金额,但我们可以参考央视公开的广告价格和行业案例:
- 常规广告价格:央视一套黄金时段 15 秒广告约 27.8 万元 / 次,《新闻联播》前后等核心时段价格更高
- 大型项目合作:2018 年 WEY 冠名央视世界杯转播和《天下足球》,业内预计约 1 亿元人民币
- 融媒体直播合作:这类定制化内容合作费用通常根据节目时长、制作规模、传播渠道等综合确定,从百万到数千万元不等
- 长城自身广告投入:2024 年长城汽车广告费用约 2 亿元,占收入比例仅千分之二,远低于行业平均水平
- 技术实力支撑:长城汽车拥有 50 亿元投资的技术中心、5 亿元碰撞试验室等硬核设施,为央视提供了优质的直播内容素材
- 长期主义理念:长城汽车连续三年研发投入破百亿 (2024 年 104 亿元),占销售额 5.2%,这种技术投入与央视 "国家品牌" 定位高度契合
- 内容价值匹配:央视需要展现中国汽车工业的技术突破,长城汽车需要权威平台传播技术实力,双方是价值互补而非单纯的 "买卖关系"中央广播电视总台总经理室
- 行业地位认可:作为中国 SUV 和皮卡市场的领导者,长城汽车的发展历程和技术创新符合央视 "讲好中国品牌故事" 的需求中央广播电视总台总经理室
- 没有官方公开数据:长城汽车与央视的具体合作费用属于商业机密,双方均未对外披露
- 合作是双向价值选择:长城提供技术内容和传播素材,央视提供权威平台和专业制作,形成 "技术 + 媒体" 的双赢模式中央广播电视总台总经理室
- 直播成本不止于 "给央视的钱":如碰撞测试直播中,车辆、设备、人力等成本 (约 100 万 / 次) 由长城承担,央视主要负责节目制作和播出
需要说明的是,央视作为国家级媒体,其内容选择和播出安排有严格的审核机制,并非 "花钱就能上"。长城汽车的频频亮相,更多是基于其技术实力、品牌影响力和内容价值的综合考量。
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