长城汽车到底给了央视多少钱，频频直播

一、合作形式：不止是 "花钱买直播"

长城汽车与央视的合作主要包括以下几种类型：

合作类型

具体内容

代表案例

品牌强国工程

2022 年加入央视 "品牌强国工程"，这是国家级品牌传播项目央视网新闻频道

央视多频道品牌露出、专题报道

融媒体合作专案

2025-2026 年专门招标的长期合作项目，包含内容共创、传播规划

《首屈一指》《顶级实验室》《中国经济引力场》等直播节目

节目定制与技术展示

以技术实力为核心的内容合作，长城提供实验室、测试场地和车辆

4 月 18 日央视直播魏牌高山智驾版垂直侧碰试验 (耗资约 100 万 / 次)

文化与公益合作

结合长城文化、敦煌文化等的主题直播，包含公益捐赠

9 月 19 日《中国经济引力场》敦煌直播，魏建军捐赠基金和长城炮用于治沙

指定用车合作

成为央视特定活动的官方用车，如春晚探班今日头条

魏牌蓝山成为 2025 年央视新闻《春晚探班》指定用车今日头条

二、行业参考：央视合作的大致费用范围

虽然没有长城汽车的具体支付金额，但我们可以参考央视公开的广告价格和行业案例：

1. 常规广告价格：央视一套黄金时段 15 秒广告约 27.8 万元 / 次，《新闻联播》前后等核心时段价格更高
2. 大型项目合作：2018 年 WEY 冠名央视世界杯转播和《天下足球》，业内预计约 1 亿元人民币
3. 融媒体直播合作：这类定制化内容合作费用通常根据节目时长、制作规模、传播渠道等综合确定，从百万到数千万元不等
4. 长城自身广告投入：2024 年长城汽车广告费用约 2 亿元，占收入比例仅千分之二，远低于行业平均水平

1. 技术实力支撑：长城汽车拥有 50 亿元投资的技术中心、5 亿元碰撞试验室等硬核设施，为央视提供了优质的直播内容素材
2. 长期主义理念：长城汽车连续三年研发投入破百亿 (2024 年 104 亿元)，占销售额 5.2%，这种技术投入与央视 "国家品牌" 定位高度契合
3. 内容价值匹配：央视需要展现中国汽车工业的技术突破，长城汽车需要权威平台传播技术实力，双方是价值互补而非单纯的 "买卖关系"中央广播电视总台总经理室
4. 行业地位认可：作为中国 SUV 和皮卡市场的领导者，长城汽车的发展历程和技术创新符合央视 "讲好中国品牌故事" 的需求中央广播电视总台总经理室

1. 没有官方公开数据：长城汽车与央视的具体合作费用属于商业机密，双方均未对外披露
2. 合作是双向价值选择：长城提供技术内容和传播素材，央视提供权威平台和专业制作，形成 "技术 + 媒体" 的双赢模式中央广播电视总台总经理室
3. 直播成本不止于 "给央视的钱"：如碰撞测试直播中，车辆、设备、人力等成本 (约 100 万 / 次) 由长城承担，央视主要负责节目制作和播出

需要说明的是，央视作为国家级媒体，其内容选择和播出安排有严格的审核机制，并非 "花钱就能上"。长城汽车的频频亮相，更多是基于其技术实力、品牌影响力和内容价值的综合考量。