流量焦虑下，长三角的猪都在瑟瑟发抖

重庆女孩2026年“闯下的第一个祸”，一路蔓延到了长三角。最近几天，长三角多地文旅打出“年猪牌”。更有甚者，干脆对“按年猪”事件来了个一比一复刻，找来一名“力不从心”的老人喊话网友，呼吁前来帮忙。

杀年猪、吃杀猪饭的习俗，在长三角农村地区并不鲜见。但是如此阵仗，猪圈里的猪们估计已经集体瑟瑟发抖了。

我们并不难猜想出“杀猪热”背后的逻辑甚至各地文旅的决策过程。必须看到，流量焦虑如今几乎无差别地笼罩在各地文旅主管部门的头顶。蹭热点之于地方文旅，早已是基础操作和必要之举：哪吒火了，各地争相和三太子攀亲戚；黑神话大热，各地纷纷和孙大圣找关系……

如果蹭三太子和孙大圣终究还是要看老祖宗是否赏饭，那么当“三件套”“按年猪”之类“天降流量”的故事复数上演，那些迟迟未被流量眷顾的地方，焦虑感恐怕只会成倍放大。于是，情急之下，“抄答案”就成了缓解焦虑的速效药——毕竟，不管早杀晚杀还是找人来杀，年猪终归都是要杀的。

民间自发的偶然事件，为地方带来汹涌的瞬时流量，如此“天降流量”的故事似乎天然带有一种四两拨千斤式的轻盈与从容。对于成日里绞尽脑汁、挠破头皮“打造”“赋能”“抢抓”“策划”的地方文旅，无疑极具吸引力。另一方面，各地旅游资源的禀赋先天存在差距。且不论流量到“留量”的转换，无中生有式的“天降流量”，至少让长期游离于主流旅游市场的地方，暂时拥有了“逆袭”的可能。

当平台与技术寡头将算法与流量分配的权利紧握手中并深锁于黑箱，基层文旅对流量的追逐便显得愈发盲目。既然不存在“古希腊掌管流量的神”，那么就有样学样，先委屈一下猪罢。

不过，即便是“抄作业”，也还是得讲究个方式方法。学习和借鉴从来都值得肯定和鼓励，但是企图对着一桩偶然事件进行一比一复刻，不仅有刻舟求剑之嫌，还透着一股急于求成、渴望“躺赢”的浮躁。

“按年猪”之所以能够引爆流量，在于“无意为之”。这种“无意为之”往往最能切中互联网上的某些情绪，具体到此次事件，便是都市人，尤其是年轻群体对过往“年味”的渴望、对“热闹”的向往。算法的加持下，这些情绪被进一步放大，让事件本身实现指数级传播，从而引发更大范围的共情，并最终将流量从线上引导至线下的真实场景中。

一比一复刻“无意为之”，则恰恰是将“无意为之”变作了“有意为之”。在技术层面，从第二头猪直至第N头猪，势必遭遇边际效用递减，难以在短时间内被算法反复眷顾。更重要的是，在情感层面，“有意为之”无可避免地会显得刻意、生硬，甚至有招致反感的风险。

跟风杀猪，恐怕并非有效的抗焦虑药，而更像是应激状态下匆忙吞服的安慰剂。既然其疗效无法被期待，倒不如暂时与焦虑和解。静下心来，潜心“打造”“赋能”“抢抓”“策划”，在练好内功的同时等待与“无意为之”的不期而遇，并在那时切实地抓住机会。

诚然，这样轻描淡写的建议极易被解读被某种站着说话不腰疼式的风凉话。但是当前传播环境下，对抗流量焦虑也确实缺少药到病除的良方。地方文旅产业的发展，先天禀赋与后天培育素来同等重要，在做好自己所能做到的同时合理定位、合理规划、合理制定目标，方才是健康发展的大前提。

总之，别打鸡血，别撒狗血，也别太指望年猪血。

原标题：《流量焦虑下，长三角的猪都在瑟瑟发抖》

栏目主编：陈抒怡

本文作者：解放日报 于量