新年家电市场别再盼爆发，平淡才是真

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2026年的家电市场，早就不是以前那种能靠政策拉动就热闹起来的样子了。毕竟经过一年半的以旧换新国补，大家想换家电的需求已经释放得差不多了，而且今年的国补力度比往年弱了不少，现在行业里比拼的不再是抢新用户，而是怎么在现有市场里做精做细，平淡日子里求生存才是主流。

换新大潮退了，市场潜力提前透支

我国家电都普及四十多年，冰箱、洗衣机、电视、空调这些常用大家电，家家户户基本都配齐了，市场饱和多年。之前国家看到还有不少换新的需求，2024年就推出了新一轮以旧换新补贴，想拉动市场消费。

效果确实挺明显，2024到2025年这波以旧换新，已经让1.92亿台旧家电换成了新的，现在市面上卖的家电里，一级能效的占比都超过90%了。可问题也来了，该换的都换得差不多了，2026年想再靠换新拉增长，有一定的难度。

看看数据就知道，2025年9月家电的社会零售额只比去年同期涨了3.3%，到了10月反而跌了14.6%。主要是2024年同期有大额国补撑着，基数太高，这么一对比，2026年国内家电销售的压力肯定小不了。

而且2026年的国补政策也变了，补贴范围从2025年的12大类砍到了6类最基础的民生家电，还只补贴一级能效或者一级水效的产品，单件最多补1500元。虽然这是想让大家买更环保的产品，但也能看出来，政策已经从以前“大家都能沾光”的全面刺激，变成了“挑着补”的结构性提质，想再靠政策催出大规模的换新潮，基本不可能了。

中国消费经济学会的副理事长洪涛就说，现在家电市场已经从“谁家还没配齐”的增量普及期，变成了“旧的用坏了再换”的存量迭代期，以前家电用8到10年就换，现在都延长到12到15年了，换新的节奏明显慢下来了。

再看消费者这边，也越来越理性了，不会盲目跟风换家电。一方面经济环境影响，另一方面大家的消费观念也变了，买家电不再追求“新”，而是更看重耐用、省电，还有性价比高不高，换新的决策做得越来越谨慎。

头部厂商掐得凶，中小品牌日子更难

2026年家电市场虽然平淡，但竞争一点没减弱，反而因为大家都在抢现有的市场份额，强者越强、弱者越弱的“马太效应”越来越明显。头部厂家打得不可开交，夹在中间的中小品牌日子就更难过了。

2025年前三季度的数据很能说明问题，空调、冰箱、洗衣机、电视这四大类家电，前三名企业的市场占有率分别达到了68.8%、70.2%、77.2%和66.5%，而且还在往上涨。头部企业手里有钱、有资源、有规模优势，在存量市场里一个劲地抢份额，中小品牌却陷在“成本高、卖货渠道窄、又没能力创新”的困境里，很难翻身。

头部厂家的优势是全链条的。研发上，像美的、海尔这些龙头，一直在砸钱搞数字化、绿色化的技术；政策适配方面，它们也更容易达到一级能效这样的补贴标准，国补政策里总能占先机。可中小品牌研发能力跟不上，政策一变就很难快速调整，慢慢就被市场淘汰了。

渠道方面差距更大，头部品牌早就铺好了“传统电商+社交电商+即时零售”的全渠道网络，有品牌70%的销售额都来自线上。而中小品牌线上获客越来越贵，线下又没什么话语权，两头受气。

数据显示，从2025年开始，好多没什么核心技术的白牌家电企业的日子越来越难过，就算是在细分赛道的中小品牌，也正在被边缘化。说到底，2026年家电市场进入平淡新常态，但市场竞争会更加激烈。提前预知市场的品牌开始跟着市场节奏变，从以前抢规模变成拼价值，如此才能在平淡的市场里稳稳走下去。

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