爆款广货现场爆单：广东制造以新价值“行天下”

南方财经记者赵晓晨 佛山报道

1月15日，广东佛山顺德潭洲会展中心，直播间“叮咚叮咚”的下单提示音与主播“三二一，上链接”的催促声此起彼伏。“上播3个小时成交量就突破10万元”“整体销售额对比日常增长了一倍”……

当天上午，“广货行天下”春季行动在这里正式启动，美的、格力、格兰仕、海信等来自全省的30多家家电企业、行业商协会代表在现场展示优质产品并开展直播带货。这场线上线下联动的盛会，拉开了广东全年促消费、拓展“广货”影响力的序幕。

“东西南北中，发财到广东。”这句上个世纪流行的俗语，见证了广货的黄金时代。从“岭南衣、广东粮、粤家电”填补市场空白，到如今的无人机、新能源汽车与智能家电畅销全球，广货的迭代升级映射出国人从满足温饱到追求品质的需求之变，几乎浓缩着中国数十年的消费史。

广货的进化仍在继续：格力电器的空调基于AI动态算法，可实现动态调节运行状态；格兰仕推出的多款产品，醒目地标注着“国家一级能效”的认证。粤企正将智能化、绿色化和设计美学系统性融入产品中，广货也沿着三条主线进化——智能牵引走向“懂生活”，绿色成就竞争力，制造美学重塑新价值。

更深层地看，“广货行天下”的逻辑正发生变化。“广东产业带早年从零件代工起步，历经产品化阶段，如今正集体向品牌化、供应链乃至标准的出海等更高层次迈进。”暨南大学新闻与传播学院副教授朱磊说，“行天下”不仅体现在商品流通效率上，更表现在广东企业角色定位的升级，不仅卖产品，更传递品质自信与品牌价值，实现“货通天下”到“价值链上行”的跨越。

“广货行天下”展区内，新宝股份旗下摩飞品牌直播氛围热烈。

开播即热销、爆款变爆单

这是一次“政府补贴、企业让利、平台助力”的让利行动，各参与企业推出的优惠措施扎实多样。例如，格力电器推出国补优惠15%，最高优惠1500元；威力电器部分机型在活动价基础上再享政府补贴抵扣；创维、TCL等电视品牌均推出“国家补贴享8.5折”活动。

作为制造业大省和消费大省，广东围绕扩内需、优供给推出“广货行天下”春季行动。事实证明，这项重要举措带来的效果显著。

摩飞科技带来了多款巧思打磨的小家电产品，一边在现场围炉煮茶，一边通过线上直播。不少不少观众被种草佐料机，甚至现场提走了多功能锅样机。“我们精挑细选了这三款为中国消费者定制化设计的产品，这三款产品都是相对细分和垂类的产品，近几年的销售量都较为可观。”看着现场热气腾腾的景象，摩飞科技总经理唐闻彪连连感叹“来对了！”

线上同样火爆。“1号机开播4个多小时，已经售出超200台了！”小熊电器股份有限公司直播运营负责人王宇林同样喜报频传。直播间人气高涨，订单不断，真正实现了“开播即热销”。

“日常我们从上午直播到中午12点的话，基本能卖出大概3—4万元的产品，但今天的现场直播，一上午3个小时的销量就突破了10万元，已经翻了差不多三番了。”万家乐的直播运营人员沈祥兴奋地说。

广货为何有如此高的魅力？在受访专家看来，这份底气来自广东工业消费品结构的持续优化和品质的不断提升。

以家电为例，广东家电产业规模已超万亿元，营收和出口占全国比重均接近五成；培育了千亿级企业3家、百亿级企业11家；彩电、空调、电饭锅、微波炉等多种产品产量均居全国第一；全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台“广东造”，是全球家电产品重要的供应基地。

而这场“广货行天下”春季行动，之所以首发站选中佛山，还在于佛山一直是广东优势制造业的集中承载地。“广货”的核心品类，如家电、家居、五金等，在佛山均形成了规模庞大、链条完整的产业集群。数据显示，佛山家电产业贡献了全球约40%的微波炉和热水器产量，以及近三分之一的抽油烟机产量。

早期的“粤家电”阵营里，随处可见佛山品牌的身影，这里孕育了美的、格兰仕等从单一产品做到千亿规模的家电龙头，也孵化了像小熊电器、德尔玛这样，凭借创意小家电在细分市场赢得口碑的“隐形冠军”。除此之外，围绕美的、格兰仕、新宝股份等“链主”企业，形成了由上千家规上企业和大量“专精特新”中小企构成的产业集群。而这些品牌也共同构成了一个强大的区域品牌矩阵，其市场表现和转型动向，在很大程度上定义了外界对“广货”的认知。

“我们从用户场景出发，比如针对有控糖需求的家庭，研发了低糖电饭煲。其技术核心是通过特定的水流冲刷工艺，在保留米饭香甜口感的同时，有效降低表层淀粉含量。”美的烹饪企划高级工程师林宁介绍，美的花瓣Pro电饭煲是美的于2025年10月推出又一款爆品，双十一期间登顶京东自营电饭煲行业千元机销额第一名。这种对“一口饭”背后需求的洞察，正是新“广货”不断通过技术创新，创造“体验价值”的缩影。

美的展出的花瓣Pro电饭煲产品在行业首创的专利花瓣IH加热技术、负离子鲜氧风环等独有技术。

放眼全省，这种基于完整产业链和高效协作的产业集群模式，是广东制造的普遍优势。从珠三角世界级的电子信息、智能家电产业集群，到粤东粤西粤北各具特色的专业镇经济，共同编织了一张覆盖全产业链、兼具深度与广度的制造网，让“广货”能够从传统家电、服装家具，不断向智能终端、新能源汽车、生物医药等“新广货”迭代跃升。

接下来，广东将按照“一周一品”节奏，省市联动陆续推出手机、服装、食品、新能源汽车、智能终端、美妆日化、文旅及农产品等专场促销，覆盖全品类、全场景。通过平台补贴、企业让利、以旧换新等多重优惠，让消费者“买得值、用得好”，推动广东产品畅销全国、走向世界。

从展台见广货进化新逻辑

“家人们看过来！这台机器能蒸能烤，无油空气炸，特别适合健康饮食。”在格兰仕展区，主播语速飞快，直播间的订单数字不断跳动。在信息过载、直播带货成为常态的今天，广东制造靠什么赢得消费者的持续选择？

如果把时间拨回二十年前，广货给人的印象或许是坚固耐用、价格亲民。而今天，在各个品牌展位之间能清晰看到新时代的广货正沿着智能化、绿色化、科技化与制造美学等多个维度同步升级。这是“广货”的新基因，也是其“行天下”的底气所在。

智能化的重心正转向“理解生活”，带来用户交互逻辑的重构。例如，格力电器推出“AI冷静王”空调，搭载自主研发的AI节能芯片与人工智能算法，能精准适配使用环境，动态调节运行状态。海信家电旗下容声冰箱能模拟自然生态环境，为果蔬营造了一个近似自然环境的“生长舱”。这种变化的本质，是将技术从炫技的工具，转变为懂消费者所需的“生活伙伴”。

“传统产业的边界正因技术融合而变得模糊。家电正融合物联网、人工智能与健康服务，变为‘智能家居管家’，龙头企业也从硬件制造商转向软硬结合的生态构建者。”在朱磊看来，广东在这一趋势中具有显著先发优势，一方面广东拥有全球最完善的电子信息和家电产业基础，另一方面在AI算法、传感器、物联网协议等智能技术领域积淀深厚，应用场景丰富。

与“智能化”相伴的，是低碳绿色正成为广货的核心竞争力。现场多家企业都将“国家一级能效”认证作为醒目标签，如格兰仕主推的三款绿色智能家电，精准契合市场对“智能+健康+环保”的复合需求。据企业抖音直播负责人介绍，越来越多的消费者，愿意为环保和长期节能买单。“含绿量”直接提升了“广货行天下”的“含金量”。

“广货行天下”春季行动现场，多家企业开启线上直播。

广货升级还反映在企业对核心技术自主与制造美学的双重投入上。2024年，美的集团在机器人核心部件、AI大模型、能源等领域投入研发超80亿元，新增专利5500件，其中发明专利占比达65%。这种向上游关键技术延伸的努力，是提升产业自主性、构筑长期护城河的根本。

产品的制造美学也迎来新的变化，从高效可靠的“工具”变为表达情感和审美价值的载体。新宝股份主推产品摩飞围炉煮茶器新融合传统社交场景与现代技术，美的小家电明确追求“更时尚、更年轻化”的设计语言，都让产品更好地融入用户的生活场景和情感连接。

“家电产业要实现从成本驱动到价值驱动的转型，需要从关注产品参数转向深耕用户场景体验，从聚焦硬件功能转向以人为本，在产品美学、人文关怀与健康属性上建立优势，从销售单品转向提供一站式场景解决方案。”朱磊认为，广货的优势正是依托广东完整、协同的产业链生态，能将用户体验、美学设计、场景融合等需求快速整合，催生出“1+1>2”的创新模式。这也推动着许多头部广货品牌成长为具有全球竞争力的“国货”代表。

直播间的热度与展台的呈现背后，不仅是一批新广货，更是一套新的竞争逻辑：将前沿技术、绿色低碳与制造美学整合进单一产品，满足消费者所需的多维度体验。这正是广货在充满不确定性的全球市场中，能够自信“行天下”的底气与未来。