走“晋”一品：“临汾优选”打造区域公用品牌发展新范式

走在临汾的大街小巷，随便找个市民问一下临汾有哪些特产，不少人都能说出许多：吉县苹果、隰县玉露香梨、翼城隆化小米、古县古树核桃、浮山尧田醋……没错，这些地方特产都是“临汾优选”区域公用品牌的产品。

2024年，“临汾优选”授权企业产品实现销售额53.49亿元，强劲带动全市“特”“优”农产品销售额攀升至141.76亿元。2025年1—11月，“临汾优选”带动销售金额约151.7亿元，增长16.5%，为全年再创新高奠定了坚实基础……

然而在“临汾优选”诞生之前，那些凝聚着农民汗水的优质农旅产品，却像散落的珍珠般无人串联！分散的小众品牌各自为战，农民劳动成果只能面临“低价跑量”“地头贱卖”境地。

转机从2020年开始……

政策领航，“临汾优选”品牌应势而生

2020年是全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之年。

这一年，面对农文旅产业融合发展的瓶颈，临汾市委、市政府深入一线调研谋划，将品牌建设作为全产业链发展的核心抓手。五年来，通过成立专项工作办公室、出台《“临汾优选”品牌发展战略规划》等系列政策文件，推动创建“临汾优选”区域公用品牌，为破解发展困局提供了关键路径。

模式创新，贯通产供销链条“临汾优选”积极探索“品牌+平台+渠道”融合发展模式

2020年5月，临汾市政府与山西传媒学院签订战略合作协议，聚力打造“临汾优选”区域公用品牌。

2020年端午节，“品香·溯源·悦生活——临汾市农旅产品网络销售常态化启动暨端午直播带游带货活动”举行。3天的假期里，累计销售金额达2836.55万元。

2020年9月22日，临汾市“庆丰收、迎小康、悦生活”主题活动启动，各县（市、区）轮流在市级直播间定时直播推介，实现了网络销售常态化。

2020年10月24日至25日，“临汾优选”LOGO亮相第七届黄河金三角投资合作大会，“临汾优选”首次迈出临汾，走向更广阔的天地。

2020年12月5日至6日，“临汾优选、山西玉露香梨走进粤港澳大湾区”主题推介活动在广州举行，推动了山西与粤港澳大湾区经济社会的深度融合、协同发展，带动了“北货南下、南货北上”的深入开展。

2021年9月23日，中国农民丰收节山西庆祝活动暨第七届中国（山西）特色农产品交易博览会，“临汾优选”系列产品亮相并受到青睐。

2021年11月4日，“临汾优选”首次尝试产品进酒店——借全省农房农田水利设施恢复重建暨高标准农田建设现场推进会在襄汾县荷花园大酒店召开之际，新开发的“临汾优选”组合包装产品、苹果梨组合套盒作为客房水果及零吃类产品摆放。

一年多来，通过线上线下联动宣传促销，“临汾优选”先后亮相中国特色农产品交易博览会、第二十四届中国农产品加工业投资贸易洽谈会等大型展会，并在市区主要路口、商场及出租车LED屏广泛投放公益广告。此举有效提升了品牌影响力与产品竞争力，带动知名度和销量稳步增长，使“临汾优选”成为临汾农旅特色产品的代名词。

2021年，“临汾优选”在“2021中国品牌·区域农业形象品牌影响力指数”百强榜上位居55位。

2022年1至2月份，“临汾优选”22家企业销售总额达9205万元，比上年同期增长10.7%。其中，主打产品吉县乐之然有机苹果、隰县野里垣玉露香梨、古县古岳古树核桃销售额增幅分别为52.5%、295.52%、59.8%，品牌效应进一步凸显。

2023年，在第八届中国（山西）特色农产品交易博览会期间，共举办七项主要活动，其中“特”“优”农业品牌推介暨农业招商引资项目签约活动成效显著，收获颇丰。

全省共达成投资类签约项目78个、投资额182.8亿元。临汾市山西绿海果信农业发展有限公司1000亩樱桃产业园建设项目和汾西新希望六合食品公司全产业链建设项目登台签约，总签约额达14亿元。

2025年12月19日，“临汾优选”品牌战略升级发布暨新春优品推介会在翼城举行，吉品苹果、“零食礼”和“新春优品大礼包”三款新品集中发布，2024-2025年度27家企业47款产品统一包装成果集体亮相。

五年多来，“临汾优选”累计授权企业234家带动销售额超500亿元，连续5年入选中国区域农业形象品牌影响力排行榜百强，已成为山西省域，农业品牌建设的引领标杆，临汾、太原、北京三地9家旗舰店相继亮相，成功入驻网易严选、京东等七大主流电商平台。

“临汾优选”从无到有、从有到优，线上线下销售火爆，长久“续鲜”，实现消费体验不断提升、产业链条不断延伸、品牌与管理比翼齐飞、消费与投资良性循环，实现从“田间地头”到“消费终端”的有效对接，形成了品牌引领下的消费驱动“临汾模式”。

品牌塑造：从“土特产”到“精品货”的价值跃升

“临汾优选”，“优”是根本。

据山西传媒学院设计团队主创人员介绍：“‘临汾优选’，‘临汾’是以城市名称作为品牌名称的一部分，强调产品地域；‘优’就是要使品牌为消费者提供更优质产品，使产品给消费者带来最优质的体验；‘选’就是要使品牌成为消费者的心上首选。”

在消费驱动经济增长的时代背景下，“临汾优选”已超越品牌名称本身，成为品质生活的象征。作为推动地方高质量发展、培育新动能的关键抓手，“临汾优选”以消费需求为导向，向上游倒逼产业升级，向下游拓展市场空间。为符合品牌标准，多家农业合作社与加工企业主动提升种植技术、改进生产工艺、完善管理体系，间接推动了农业现代化与产业转型。此外，品牌积极拥抱电商直播、农文旅融合等新业态，将产品推广与旅游资源深度结合，让游客在观光之余便捷选购“临汾好物”，有效延伸旅游产业链，提升综合收益，使品牌逐步成为代表城市形象的亮丽名片。

“临汾优选”的成功，既展现了临汾市经济的活力与韧性，更离不开临汾市政府对消费体验提升的精准谋划。

近年来，临汾市精准把握市场需求，持续跟进用户反馈，动态优化产品核心卖点，通过多部门协同联动，精准发力，推动消费体验不断升级。

针对过去“好产品卖相不佳”等痛点，临汾市深入调研，聘请专业设计团队统一包装形象，打造兼具临汾文化底蕴与现代审美趣味的品牌视觉识别系统（VIS），实现从“土特产”到“精品货”的华丽转身。

“成为‘临汾优选’产品后，在享受品牌效益的同时，倒逼企业加大生产投入，并以智慧赋能持续开展标准化建设。”吉县果业协会会长杨朝辉介绍，“科技让优质产品看得见、摸得着、信得过。”

为让“临汾优选”产品更便捷地触达消费者，临汾市通过线上线下双轮驱动，构建起立体化营销渠道网络。

通过建设标准化产品基地、培育龙头企业、强化全程品控，品牌成功整合分散的小农经营模式，实现规模化、标准化、精品化生产与稳定供应。同时，品牌注重市场调研与用户反馈，持续优化产品卖点，提升消费体验，逐步建立起深厚的市场信任。

2026年1月7日，“临汾优选”古城路旗舰店开业。至此，包括原产地体验店、太原品牌形象店、太原南站店、临汾机场店等在内的9家线下门店，精准卡位交通枢纽和核心商圈，形成展示、体验、销售于一体的前沿阵地。

如今，“临汾优选”正以多元姿态深度融入本地农文体旅融合发展格局，成为串联乡村产业、文化底蕴、体育赛事与旅游消费的关键纽带。

如今，一场深刻的农业变革正在平阳大地铺展：传统“土特产”注入科技与品牌动能，实现从“卖原料”到“卖产品”的价值跃升；分散小农户嵌入现代化产业链，稳稳分享产业增值红利；吉县苹果、玉露香梨等区域公用品牌声名鹊起，“临汾优选”农产品通过线上电商、线下推介双通道，昂首走向全国。一幅以“特”为底色、以“优”为导向的现代农业新画卷，正在这片黄土地上徐徐展开。

文 / 李东臻

资料来源：临汾日报、临汾市农业农村局、忻州市农业农村局