大牌暴跌！中产又一新“购物天堂”，投资巨头入局，网友：有钱人

作者 | 曾有为

来源 | 品牌观察官（ID：pinpaigcguan）

引言：封关后的海南，成为了中产“收割机”，中产得飞国外才能买到的一些免税大牌，现在三亚、海口免税店直接砸出“地板价”。

不少网友直接破防：“大家是集体开挂变有钱了吗？”

中产新的“购物天堂”

各种大牌买到手软

毫不夸张，在海南免税店随便逛逛都能捡到大漏。捡漏价格不止击中中产，也击中很多打工人，有多离谱？

迪奥墨镜仅34元？MAC口红只要34.5元？花400元就能买到施华洛世奇？中产“三件套”之一的拉夫劳伦打到了2.5折！

这些是部分网友已经去海南免税商场捡的大漏，这跟白给有啥区别。

而且，海南这时候的天气还是30度左右的高温，一些轻奢品牌的羽绒服和秋冬衣服，也是被中产疯抢，就拿原价1万多元的加拿大鹅羽绒服来说，叠加各种优惠后6900元就能拿下。

中产“三件套”之一的始祖鸟，一般专柜店是不打折的，但在海南cdf三亚免税店这里，因为免税了13%，相当于打了八七折，而且只能线下门店买，线上门店是没有这个捡漏价的。

这对爱面子口袋又日渐缩水，但消费实力依旧高于普通人的中产来说，顶着酷暑也要扫货，这羊毛不薅简直亏大了！

手机党也不“吃亏”，新款iPhone 17 Pro系列最高优惠超2000元，不少游客都是人手两部离岛。

不过也有网友吐槽，省2000元买手机，机票和住宿都不止2000元了。

除了这些中产网红“社交货币”，黄金也是中产必买项。

“封关后海南买40克金饰省1万多”还冲上了热搜，没想到免税店里生意火爆的竟是金店，大妈们整盘整盘地买，销售线上根本来不及应付客户，门店都不够卖了。

只能说有钱人是真多啊！海南免税店的黄金是“免税”不是“免费”。

不过也难怪中产、有钱人狂扫货，毕竟封关前海南进口零关税商品少得可怜，比例才21%，封关后简直了，比例从21%直接狂飙到了74%，覆盖6600个税目。

但也不是所有大牌都免税，如茅台、LV都是含税的，香奈儿都弯下了腰，门口大长队，LV还是很“高傲”啊！

China Travel依旧火热！

老外扎堆海南

当然海南的热闹也不止靠国内中产撑起来，封关后的海南，China Travel（中国游）的风直接吹到海南了，越来越多的老外直奔海南。

其中，俄罗斯人和韩国人，直接占了游客的“半壁江山”！

毕竟现在的俄罗斯天气零度以下，而海南的阳光、沙滩、天气太吸引俄罗斯人了，不止俄罗斯，还有韩国人，甚至有韩国人评价海南是“东方夏威夷”。

为了俄罗斯游客，三亚有些商家的“野心”太明显了，临街商铺特意标了俄语，有些服务员还会说俄语。

当然，这两年不光俄罗斯人来中国，咱们很多国人也去俄罗斯旅游，也算是双向奔赴了！

据《韩国经济》公开报道说，2024年韩国人跑去海外打高尔夫的比例暴涨，尤其是来中国的增幅相当猛。

其实原因也很现实！在海南打两场高尔夫，花的钱只够在韩国打一场。

也就是说，海南高尔夫性价比比较高，但再便宜，这也是有钱人的活动。不过要说地位，张家界在韩国游客的地位更高一些。

说再多也敌不过数据！在封关前，China travel的风早就吹到海南了。

根据海口发布公开的数据分析得出，从2025年1月到9月，入境海南且在海南过夜的游客数量，高达97.39万人次，同比上升29%；其中，外国游客就高达82.26万人次，占比84.46%，同比上升27.7%。

这个比例确实很惊人！这还不够，到了2025年11月，97.39万人次直接飙升到517.02万人次，同比暴涨59%。

不止是俄罗斯和韩国人，越来越多欧美老外也盯上海南！如瑞士、西班牙、法国、意大利、英国、德国和加拿大等外国游客。

老外越来越爱来中国，主要是免签方便，截至2025年11月，我国已经对48个国家实行单方面免签，最多能停留30天。

除了免签，还有一大原因是靠海外博主反向种草！

海外博主反向种草“中国游”

解锁吃喝玩乐

根据国家移民管理局公开的数据分析得出，2026年元旦假期，免签入境的外国人高达29.2万人次，同比上升35.8%。

而2025年中国入境游客量更夸张，同比直接激增超100%。

2025年，很多海外博主先来中国旅游了，如“甲亢哥”、“无语哥”、“哈桑·阿比”等博主，他们靠中国行直播，直接带火了China Travel，评论区全是老外求攻略！

这些海外博主的真实分享，带动了老外也来中国旅游的热潮，越来越多的老外来我们国家旅游，发现跟他们在国内所了解到的好不要太多，直接戳破了西方媒体的偏见和信息茧房。

老外来中国旅游也不再只是打卡一些出名的景点，而是当起了“吃货”，什么火锅、饺子、羊肉串、麻辣烫等，一吃一个不吭声。

不止吃，甚至还有老外也穿起了“汉服”，毫不夸张，截至2025年6月，TikTok上与“汉服”有关的话题视频都快30万条了。

要知道我们国内的支付方式比老外先进多了，国外大多是现金支付或刷卡。

从2023年年中开始，来中国旅游的老外，也可以使用我们的支付方式，也就是扫码支付，简直不要太方便。

就连打车软件，老外都玩得很溜！

毫不夸张，只要一部手机和一本护照，老外在中国的购物、坐公交、逛景点可以说都畅通无阻，不用带现金都可以。

有久居中国的老外回他们自己的国家后，直接被当地落后的支付方式破防了，很想念在中国的便利！

央企巨头早已抄底投资海南热土

海南也不只是今年才吸引老外来旅游的一个城市。

曾经的海南也辉煌过，2020年海南的离岛免税销售额高达320亿元，2021年更是逼近500亿元，2024年只有309亿元，2025年上半年为167.6亿元，同比降了9.2%。

海南拿出了实力，今年元旦期间仅3天，3天销售额为7.12亿元，同比128.9%。

离岛免税商品数量高达44.2万件，同比暴涨52.4%；购物人数高达8.35万人次，暴涨60.6%。

按照这个情形往下发展，相信国内中产以及老外的消费力，今年年底海南肯定“收入”更不错。

毕竟不止靠中产、打工人在海南狂扫货、靠老外在海南度假消费，有巨头早已在海南偷偷布局了。

对中产来说海南是“购物天堂”，对投资者来说，这里就是合法的低税率高地，全是投资机会，个个都想挤进赛道。

简单地说，在内地开公司，需要交25%的企业所得税，但在海南，凡是符合条件的鼓励类产业企业，企业所得税只交15%就够了。

个人的话，如果是高端或紧缺人才就爽歪歪了，个税实际税负超过15%的部分直接免掉，这诱惑力直接拉满，可以说好多人早就想去海南打工了。

值得一提的是，部分企业的进口设备、原材料，只要符合相关条件就不用交关税。

哪怕是把国外原材料拿到岛上加工，增值够30%再卖回内地，关税照样全免，这波红利谁不想努力挣钱？

不想开公司就拿地，所以也就有了投资巨头入局，如中国绿发赶在海南封关前，吃到了末班车福利，斥巨资50亿拿下三亚两块地，面积为252亩！这可是大名鼎鼎的央企巨头。

买地的买地！买房的买房。

据每日经济新闻公开报道，山东某位有钱人，看好海南的房地产潜力，直接买了大华锦绣海岸上百套小户型商办产品，直接砸钱“抢”原始股！

所以是谁在说大环境不好？有钱的企业，有钱的人还是很多啊！

最后总结

如今的海南不止是国内游客旅游的“香饽饽”，还是国际旅游的“香饽饽”简直就是“岛生赢家”，而在网上还刮起了“岛民人设”热潮，有人低调炫耀岛民身份，有人拍搞怪视频分享日常，轻松掌握流量密码，后期估计会有一波直播带货业态崛起。

而中产则以去海南旅游，来彰显自己依旧有钱有闲有品位的“中产生活”。

说白了，海南封关后能这么火，核心就是各种红利凑到一块儿了！如今的海南不光是国内游客的“香饽饽”，更是国际旅游的热门地，妥妥的“人生赢家”！

对中产来说，去海南旅游也成了彰显有钱有闲有品位的标志，三亚的Unibuy奢侈品奥莱、cdf免税城都是他们的“购物天堂”，哪里有便宜大牌哪里就有中产的身影。

总而言之，言而总之，想去海南shopping了，想去海南打工了。

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