300款产品季流水超千万，25年微信小游戏成绩单下发

今（15）日，2026微信公开课PRO在广州顺利举行，在小游戏专场中，微信小游戏公开课讲师李卿针对平台现状、品类发展情况、激励政策变化介绍了微信小游戏生态发展的最新情况。以下为本次会议内容实录：

大家下午好，我今天分享的主题是“创新，赢未来”。游戏行业是当前全球增长最快的产业之一，也是面向未来有希望保持持续增长最快的行业之一。在游戏市场中，创新是最重要的核心生命力。无论是在游戏领域当中的玩法上的创新，还是在把最尖端的技术应用到游戏行业当中，都会推动整个游戏行业向前发展。

微信小游戏平台九年来也一直都在践行鼓励创新，鼓励创业，让创造的力量，推动微信小游戏平台的不断进步。回顾过去，无论是《跳一跳》的上线，还是面向企业的正式的开放，再到累计注册用户超过了十个亿，再到月活用户超过了五个亿，再到2025年，微信小游戏整体商业规模增速接近20%。

这些成绩的背后和我们坚守的初心，“让创造产生价值”的理念是密不可分的。我记得在微信小游戏平台上线不久。也就是2018年的8月17号，我们通过公众号“做个小游戏”，向所有的开发者发布了一封信。

在这封信里，我们明确提出了作为平台方的一个目标展望以及基础的平台规则，现在这封信依然存在，大家感兴趣的话，可以去搜索一下这封信。在这封信当中，我们就提到了创意是一个能够让所有人都能在公平的环境中致富的机会。其次，我们也提出了在这个过程当中，要注意保护中小团队，为他们提供更多的发展机会，让无论规模大小的各种各样的开发者，都能在我们的生态中健康成长。

18年，我们首次提出了“让创造产生价值”的理念。在这背后，我们希望能有更多开发者通过自己的创意持续获得回报，激励开发者们持续投入。九年来，我们始终围绕着这些规则、愿景和目标，和各位开发者一起来推动微信小游戏的发展，相信未来我们会保持初心，帮助大家创造出更大的价值。

我们来看一下各位开发者在25年创造的成绩单：当前平台上的累计开发者超过了40万，其中有80%是人数不足30人的中小团队。他们用自己的创意在小游戏中进行快速的验证，并创造出了属于自己的乐趣和价值。

我们观察到了在2025年的IAA赛道中，成功的产品都有这样一些特点：第一是坚持；第二是不断地进行创新。比如有一款叫做《废墟幸存者》的小游戏，他的创作团队只有一个人，这个小团队已经在小游戏赛道当中深耕了多年，通过不断的进行迭代，这款游戏就在25年的时候，取得了不错的一个成绩。

再比如另外一款游戏《吃碰消消消》，这款游戏早在2024年就发布了，上线后他们始终坚持长线经营，到现在这款游戏还保持着很好的不错的DAU。

除了小团队以外，我们也发现很多有实力的专业团队，也正在投入到小游戏的创作当中来，他们推动着整个小游戏市场朝着更高品质和更丰富玩法的方向演进。2025年，就有近70款的游戏做到了百万以上的DAU, 还有超过300款的游戏，单季度的流水超过了千万。还有5000家的开发者，25年首次在平台上发布了小游戏产品。和去年相比，开发者在整个小游戏生态当中创造的价值，也有一个明显增长。我们也坚信，26年我们能够与各位开发者共同携手，在小游戏的平台上去创造更多的精彩。

看完了开发者们取得的成绩，我们再来看一下小游戏大盘的基本情况。当前，微信小游戏用户规模稳定在五个亿以上，用户画像方面和24年保持了相对的稳定，这点就不过多的展开了。同时，我们也观察到了一些很有意思的现象，比如详细的用户行为有一个显著的提升，比如DAU有10%的一个增长，月活十天以上的用户的高留存用户，相比24年同比增长了27%，在闲暇的时候玩一玩自己喜欢的小游戏，已经成为了很多用户的习惯。

接下来我们再来看一下不同用户兴趣爱好的用户的一些基本情况。25年，IAP月活用户超过了3个亿。我们还观察到了重度游戏用户的一些变化，一是游戏用户粘性更强了，付费用户月游戏时长有5%的增长；二是付费能力也有了进一步的拓展，大盘ARPPU增长了25%。

对应的IAA游戏月活用户规模，在25年超过了4个亿，人均款数、用户留存都有明显的提升。用户对优质休闲游戏的需求，其实是是非常旺盛的，这也推动了整个IAA规模的不断增长。我们判断，未来整个休闲游戏赛道还将继续保持快速的增长，整个IAA的商业规模也会变得更大。25年，休闲游戏赛道上的消除、解谜、益智等经典玩法的核心用户群体已经过亿。

与此同时，随着AI技术的发展，我们平台团队也在搭建一个AI Coding能力，未来借此，一个普通用户也能通过自然语言去编写消息，设想一下，我用自然语言落地了我的创意，然后分享给好友们一起来玩，在这个开心的过程中还能够获得一点回报。这种场景，每次想象和讨论，都会让我们团队感到兴奋。

从品类上来看，25年在绝对的市场规模方面，MMO和SLG依然是依然是占比最高的品类。过去我们就提到过SLG市场非常有机会，25年的发展情况也验证了我们当时的判断。显然我们依然认为RPG、SLG等品类，未来依然还有很大的增长空间。在休闲玩法方面，很多满足了女性用户的需求，还有部分产品通过精美画面和独特的社交趣味实现了小爆发，26年这种社交类产品也会有可观的成长机会。

再来看右边这个图，代表的事当前IAA轻度玩法的分布情况，其中圆圈代表当前品类的发展规模，横轴代表人群基础，竖轴代表的则是我们对这个品类未来发展机会的判断。从这个图可以看出，益智消除和模拟经营等玩法，又非常大的潜力空间，IAA赛道的这些品类应该都有一些机会值得关注。

面对未来的机会，我们希望广大的开发者们其实能够大胆的去创新。平台方面也会继续努力帮助大家降低生产成本，加速商业循环。

在26年的商业政策方面，我们调整了IAP的商业政策。在安卓平台上，除了70%的基础分成，我们还针对首发新游推出了新的激励计划，首次达成千万流水的产品，可以获得额外40%的奖励金，并且这个不再按月解锁，只要达成条件就能立刻获得这个激励。同时，首发期内流水没有超过200万的产品，还可以获得5%的现金奖励。这也意味着，内购小游戏最高可以获得120%的收益率。

另外一个是大家比较关心的iOS小游戏支付的进展，我在这里向大家汇报一下，我们已经在跟苹果对接中了，预计很快的就可以在IOS上接入小游戏的支付系统。而且在iOS上的分成比例，会直接按照固定15%的比例来抽取。

在IAA方面，为了方便大家，我们也对整个商业政策进行了简化，推出了两种政策，大家可以自由选择。具体的就是30天之内，最高可以获得90%的收益，，90天内的最高收益可以达到85%。在这样的政策条件下，我们相信大家可以更简单地去构建产品循环，把精力放在产品的迭代上。

小游戏不止是游戏，我们回过去搭建了IP合作平台，帮助开发者去达成IP合作。25年，入驻平台的IP数量增加了176%，一共达成了近100次的合作，明年我们的平台也会再次升级，让更多经典IP和原创IP加入平台，来进行合作。

同时，小游戏也在持续发挥文化传播等正向价值。当前微信小游戏平台已经有超过100款小游戏加入了WeCare公益计划。去年，《寻道大千》和武夷山进行了一个合作，通过科普回答的方式对茶文化进行传播。还有《古籍修复师》和上海图书馆、广东省社会科学院、中国书店等单位进行合作，来传承了我们古籍书香文化。

我们也期待更多的开发者，在用创意在平台上创造价值的同时，向社会传播更多的温暖和正能量。最后，我特别想感谢一下，我们的WeCare计划在24年上线后，两年的时间内总共筹集的善款超过了800万。在这里，非常感谢每一位献出了爱心的开发者们。

谢谢大家。

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