开新局·走市场｜冰雪游成冬季顶流 机票民宿预订双双升温

中国商报（记者 赵熠如）2025—2026冰雪季，南方游客“北上追雪”热情高涨，乌鲁木齐、呼伦贝尔等地推出“雪假”（即冰雪主题假期）政策，冰雪旅游消费持续升温。哈尔滨稳居顶流，全国雪场开板带火周边经济，00后、10后加入滑雪热潮，多元需求推动冰雪产业蓬勃发展。

图为游客在呼和浩特市第六届冰雪运动季活动现场体验雪地娱乐项目。（图片由CNSPHOTO提供）

“雪假”带动区域消费

途牛数据显示，南方游客冰雪旅游热情尤为旺盛，在冰雪旅游相关产品预订用户中，南方用户占比接近70%。其中，上海、南京、杭州、广州、深圳、成都等地用户“北上追雪”意愿更为强烈。

2026年元旦假期进一步助推冰雪旅游热潮。同程旅行数据显示，2026年元旦假期前后，从广州、上海等主要城市飞往哈尔滨、长白山、长春、乌鲁木齐等热门冰雪游目的地的航班机票均价均较2025年11月上涨超50%。以广州—哈尔滨为例，11月起飞航班的机票均价787元，而元旦前后起飞航班的机票均价为1230元，涨幅约为56%。

在冰雪游客流高峰时段，机票价格大幅上涨，同时，热门目的地的酒店民宿预订热度和价格也迎来一年中的高点。同程数据显示，为锁定房价，不少消费者提前预订11月下旬至12月的热门冰雪游目的地房源，相关目的地的民宿预订热度平均同比增长超过80%。

值得一提的是，乌鲁木齐、阿勒泰、吉林省等地的“雪假”成为带动区域旅游消费的新动力。

2025年12月1日至5日，乌鲁木齐市在全市中小学试行放5天雪假。如果加上11月29日、30日和12月6日、7日两个周末，假期最长达9天。雪假带动当地出游热情，去哪儿旅行数据显示，11月27日至12月7日从乌鲁木齐出发的航班票量同比增长45.3%。

内蒙古呼伦贝尔市也宣布了“雪假”安排：义务教育阶段1至8年级学生可以在12月24日至28日享受5天假期。“雪假”期间，呼伦贝尔市域内具有合格资质规范运营的滑雪场推出全市义务教育学校学生每天免费体验3小时滑雪（含全套雪具），正常运营的A级旅游景区免首道门票，陪同家长（不超2人）每人享受雪票、门票7折优惠等政策。

呼伦贝尔的“雪假”进一步激活冰雪旅游热情，推动元旦假期出游需求释放。

“尔滨”稳坐头把交椅

2025年冬天，顶流“尔滨”依旧稳坐头把交椅。

在去哪儿旅行平台上，从国庆节之后到春节前的机票和酒店预订数据来看，2025年冬天，最火热的冰雪游目的地包括黑龙江哈尔滨、辽宁沈阳、吉林长春、内蒙古呼和浩特、新疆阿勒泰地区、黑龙江牡丹江、四川阿坝等。

第二十七届哈尔滨冰雪大世界点燃了全国游客的出游热情。同程旅行数据显示，截至12月15日上午9点，相关搜索热度较前日同期暴涨5倍。元旦假期，一日游产品预订热度环比涨超45%。

冰雪大世界火爆带动哈尔滨旅游热度增长。12月以来，相关搜索持续攀升，哈尔滨位居冬季热门目的地榜首。以哈尔滨极地公园为例，同程旅行平台数据显示，自11月冰雪旅游季预热启动以来，哈尔滨极地公园的搜索热度居高不下，近一周景区门票预订热度同比增长近4倍。

滑雪低龄化成为新亮点

作为冬季旅游消费的重要引擎，滑雪运动正释放出巨大的消费潜力。2025年冬季伊始，全国多地滑雪场相继开板，带动周围酒店订单量显著增长。

10月12日，新疆阿勒泰地区富蕴县的可可托海国际滑雪度假区宣布正式开启2025—2026新雪季。这一亚洲开板最早、封板最晚的滑雪胜地，带动了周围酒店订单的快速增长。开板一周后，富蕴县的酒店订单环比增长51.6%。

河北张家口崇礼万龙滑雪场于10月21日开板。去哪儿旅行数据显示，开板后3个月内入住崇礼酒店的订单同比增长2.43倍。

10月25日，亚洲单体规模最大的吉林北大湖滑雪场开放试滑。去哪儿旅行数据显示，消息发布后一周，北大湖度假区酒店订单量环比上周增长超七成，同比提升1.33倍。雪场开板同样带动所在地吉林市的酒店预订增幅同比提升60.1%，周边城市长春酒店订单同比增长1.76倍。

随着冰雪运动的推广普及，滑雪低龄化趋势日益明显，成为冰雪消费市场的新亮点。

途牛数据显示，00后对“冰雪+运动”展现出浓厚兴趣。此外，在滑雪热的带动下，越来越多的10后“小孩哥”“小孩姐”加入冰雪运动爱好者的行列。2025年以来，包含儿童一对一私教、陪滑等服务的滑雪套餐热度增长显著。

去哪儿旅行数据显示，2025年，更多10后出现在热门冰雪目的地。在2025年雪季飞往阿勒泰的国内机票订单中，12岁以下儿童票量同比增长1.1倍，13—18岁青少年票量同比增幅达94%。

与此同时，冰雪研学游也正成为2025年冬季研学市场的新“顶流”。在去哪儿旅行平台上，相关产品正在热销：北京延庆的一家五天四晚儿童独立滑雪营将报名者分为6—10岁儿童和11—16岁青少年两组，进行针对性教学。