掌握转型主动权，北京现代如何让合资品牌“老树发新芽”？

2025年，整个中国汽车市场普遍面临着深刻的变革与挑战。

市场竞争愈发激烈，消费者需求不断升级，新能源车与智能化技术的迅速发展使得传统燃油车的市场份额不断压缩。同时，合资品牌在面临本土自主品牌的激烈竞争，普遍出现销量下滑、品牌价值和市场份额双重承压的局面。然而，在北京现代23载的发展年轮里，2025年却成为其扎实转型的关键注脚：

全年21万辆的销量、连续6个月国内销量正增长、下半年同比高达58%的增幅，这份逆势上扬的答卷不仅彰显了品牌在激烈竞争中的强大韧性，也为整个行业提供了合资品牌如何在新时代中稳步转型的生动案例。

北京现代的“稳”，植根于对市场节奏的精准把控与体系韧性的持续夯实。在燃油车向新能源过渡的关键窗口期，多数合资品牌卡在“弃燃油失基盘，守燃油落转型”的两难境地，北京现代却走出了一条“油电共举”的稳健之路。2025年，库斯途（参数丨图片）稳稳占据国内合资MPV销量前五，成为家庭用户市场的中坚力量；索纳塔与途胜组成的“中级车双子星”下半年销量同比激增66%，用实打实的市场表现证明其燃油车基本盘依然具备强大号召力。这种燃油车基盘的稳固，为新能源转型提供了充足的缓冲空间与资金支撑，形成“传统业务造血，新兴业务破局”的良性循环。

而这一稳健表现的背后，离不开股东双方的坚定支持和资源协同。现代汽车集团持续蝉联全球第三大汽车集团，年销量达到727万台，北汽集团也连续12年跻身世界500强。两大股东通过联合增资80亿元为北京现代注入了充足的资金，确保了品牌在行业周期波动中的稳定性。在2025年这个充满挑战的市场环境下，这笔资金无疑是北京现代的“定心丸”。

在新能源转型的关键赛道上，北京现代也用一款诚意之作打破了合资品牌“油改电”的刻板印象。2025年推出的首款纯电平台SUV EO羿欧，不仅是“智启2030计划”的落地标杆，更重构了合资新能源的价值坐标系。这款耗时7年研发、历经120万公里严苛测试的车型，依托E-GMP全球纯电平台打造，却以15万元的亲民定价，交出了媲美30万元级车型的品质答卷。这种“技术降维”的定价策略，精准击中了主流消费群体对高性价比新能源车型的核心需求。

同时，北京现代EO羿欧也是其本土化研发体系的集中爆发。北京现代早已在烟台、上海布局超过1300人的中国工程师团队，聚焦新能源开发、智能驾驶、智能座舱三大核心领域。这种“在中国 为中国”的研发布局，让其能够快速响应中国市场的独特需求。对比部分合资品牌直到2025年才开始将产品开发主导权移交中国团队的滞后节奏，北京现代的提前布局显然已收获阶段性成果。而与宁德时代、大疆、地平线等本土顶尖科技企业的深度协同，更让其打通了从核心零部件到智能技术的本土化生态链，摆脱了传统合资“外方技术输入，中方被动生产”的模式桎梏。

在质量控制方面，北京现代也始终将产品质量作为核心竞争力之一。EO羿欧作为品牌新能源战略的重头戏，不仅在技术层面得到了市场的认可，其在全生命周期质量保障方面的承诺也为消费者提供了强大的信心。北京现代为EO羿欧推出了全方位的三电系统保障，包括动力电池自燃免费换新车、电池健康度（SOH）低于80%时免费更换新电池等服务政策，进一步增强了品牌在消费者心中的信任度。这些保障措施无疑让消费者在选择新能源车型时，感受到更强的安全保障，也为北京现代树立了“品质保障”的品牌形象。

除了在国内市场的稳中向前，北京现代在国际市场上的布局也取得了显著进展。随着“全球出口基地”建设的推进，品牌在中南美、哈萨克斯坦等潜力市场的拓展，进一步加速了其国际化进程。通过全球化战略，北京现代不仅提升了品牌的国际影响力，也通过外部市场的增长，缓解了国内市场增长放缓的压力。这种内外并行的战略布局，使得北京现代在全球汽车产业中的地位愈发稳固，也让其在“在中国、为中国、向全球”的战略指引下，步伐更加坚定。

北京现代的2025年，本质是合资模式2.0转型的成功实践。步入2026年，作为国家“十五五”的开局之年，中国汽车产业正迈入高质量发展的深水区，合资品牌的转型也随之从“初见成效”迈入“压力测试”的关键阶段。根据规划，2026年，北京现代将推出更多符合中国消费者需求的新能源车型，覆盖从中型轿车到高端市场的多个细分领域。同时，随着智能化技术的进一步突破，品牌还将在智能驾驶、智能座舱等方面加大投入，为用户提供更加丰富的用车体验。

回望中国汽车市场的合资发展史，从早期“市场换技术”的单向赋能，到如今“协同创价值”的双向共创，合资模式早已不是当年的模样，正经历脱胎换骨的变革。北京现代2025年的转型实践，恰恰印证了新合资时代的生存逻辑：不再是外方输出技术、中方提供市场的简单配对，而是基于平等地位的深度协同；不再是依赖单一爆款的短期爆发，而是依靠体系韧性的长期主义；不再是封闭排他的供应链，而是开放融合的生态格局。1200万用户的深厚积淀、股东双方的鼎力加持、“在中国 为中国 向全球”的使命坚守，共同筑牢了北京现代转型的底气。

北京现代的转型故事，不仅是一个企业的逆势突围，更是中国汽车产业合资模式进化的生动缩影。在内外部环境的双重挤压下，北京现代用2025年的扎实业绩，诠释了“稳转型、高质量”的发展真谛，也为中国汽车产业的高质量发展，贡献着独特的合资典范力量。