新华网文化观察丨一个雪人的网红诞生记

新华网哈尔滨1月15日电（颜秉光 李国红 郭梁越）从6年前环卫工人即兴堆砌的3米小雪人，到今冬刷屏全网的19米巨型雪雕，连续六年霸占冬季热搜榜的哈尔滨大雪人，早已超越冰雪雕塑的范畴，成为撬动城市文旅融合、赋能冰雪经济的闪亮IP。这个冬日顶流缘何走红？又何以持续“破圈”？

晴空下网红大雪人笑迎八方客。（图片由受访者提供）

全民围观：一场流量热度的双向奔赴

晴空下，19米高的大雪人戴着红帽、围着红围脖，伫立松花江畔笑迎八方客；夜幕中，灯光勾勒出柔和轮廓，更添浪漫韵味。这座体量超3500立方米的巨型雪雕，从诞生之初就自带流量基因。

2025年12月4日，大雪人启动建造。十余天里，自媒体博主、网络达人开启“云监工”直播，网友紧盯雪人雏形到成型的每一步，热议“雪量够不够”“造型会不会变”，还自发整理拍照攻略。省内外多家主流媒体同步跟进报道，建造过程全网浏览量破百万。“哈尔滨大雪人颜值巅峰”等话题冲上多平台同城榜单榜首，抖音相关话题播放量超4.8亿次。

当月下旬，哈尔滨一场罕见冬雨意外让大雪人“出圈”再升级。网友们用AI为它“披”上透明雨衣，暖心互动再次引爆社交平台，让这场冰雪盛宴真正成为全民参与的盛事。

夜晚的网红大雪人别有韵味。（图片由受访者提供）

治愈内核：一抹温暖人心的冬日情怀

大雪人的走红，颜值之外更有直击人心的温暖力量。

设计团队透露，大雪人爱心纽扣的形状经过数次调整，微笑曲线几经反复修正最终定型；红围脖选用东北传统菱格纹样，每处细节都浸润着城市温度。设计者李秋实坦言，雪人微微上扬的嘴角，承载着北方人的豪爽与温情，抬头的姿态更传递“积极乐观”的精神慰藉。

在网友心中，大雪人是童年梦想与冬日回忆的寄托。“圆墩墩的样子太治愈”“有它的冬天才算完整”，质朴的留言道出大众心声。更特别的是，大雪人以“消失的艺术”诠释独特价值——生命周期仅有约60天，每年消融时，建设者会举办拆除仪式，不少市民游客赶来送别，这份不舍与牵挂，让雪人超越景观本身，化作哈尔滨与大众的“冬日约定”。

六年迭代，大雪人始终“常新”。2021年定型经典造型，2022年融入赛事元素，2023年新增灯光互动，2024年打造文化底座，2025年用松花江水过滤造雪优化雪质，持续的创新让其常变常新、深入人心。

网红大雪人的微笑很治愈。（图片由受访者提供）

破圈生长：一个赋能发展的冰雪IP

从环卫工人即兴之作，到城市文旅标杆，大雪人的蜕变，藏着城市管理者的巧思。

“大雪人走红绝非偶然。”哈尔滨市道里区委书记董继文表示，“哈尔滨作为新型‘流量’城市，要焕新场景、打造IP，做足‘流量经济’，以‘流量’促‘增量’。”网红大雪人从选址、造型到周边配套、文创开发，都是道里区深化“冰雪+”战略的实践。通过赋予雪人更高观赏性与艺术性，挖掘衍生价值，让这个小景观成为展示冰雪魅力的窗口。

以大雪人IP为核心，道里区打造的“雪人经济”活力迸发。雪人亮相首周，带动区域酒店预订量环比增长214%；周边餐饮、咖啡店一座难求，冰雪主题商品、龙江特产热销；2025年10月推出的“雪人挖掘盲盒”销量破3000盒，实现线上“云养”与线下打卡的闭环体验。

目前，哈尔滨正加速布局雪人周边产品，除玩偶、旅拍、邮政卡片外，还在洽谈推出雪人冰激凌，联动“黑土优品”拓展文创场景，推动单个IP向IP矩阵升级。

中国旅游研究院的最新研究显示，IP经济崛起，将短暂的旅游体验转化为持久的品牌资产，成为冰雪经济价值创造的新引擎。同时，消费模式升级，情绪疗愈成为趋势，冰雪旅游正从短途“打卡游”向深度“旅居”演进，冰雪文化消费链条显著延长。以哈尔滨为代表的自带冰雪基因的城市，正在引领着新一轮冰雪消费热潮，以主客共享的幸福体验践行着“冰天雪地也是金山银山”。

（新华网）