香山评论｜冬日书咖香 一座老牌书店的“暖心”转型

来源：滚动播报

（来源：千龙网）

寒风掠过中关村大街，玻璃幕墙映着匆匆脚步，而中关村图书大厦里，咖啡香与书页香却交织成一片暖融融的文化天地。我多次探访这座老牌文化地标，见证它如何通过“文化+消费”的融合创新，在冬日里成为周边居民、上班族和学子们的精神避风港。

空间重构：从“图书仓库”到“文化客厅”

走进中关村图书大厦三层，曾经堆满教材教辅的场景已不复存在。取而代之的是原木色书架与暖黄灯光营造的温馨氛围，中央“共享书桌”旁，大学生、退休教师、年轻白领各据一隅，沉浸在自己的世界里。这里不再是单纯的售书场所，而是集阅读、社交、消费于一体的复合型文化空间。

四层的“知书咖啡”是空间升级的点睛之笔。开放式吧台前，咖啡师拉花的动作行云流水，读者边品咖啡边翻书，偶尔抬头交流几句。针对不同人群推出的“学术套餐”（美式+笔记本+书签）和“亲子套餐”（热巧克力+绘本+贴纸），精准戳中了需求痛点。店长说：“现在每天有三百多人来喝咖啡，六成不是专门来买书的。”

社区温度：从商业空间到文化纽带

中关村图书大厦的转型，关键在于抓住了“社区文化需求”这个核心。作为中关村核心区唯一的大型综合书店，它的服务半径覆盖12个社区、3所高校和数十家科技企业。书店用三个创新项目，把自己变成了社区的“文化伙伴”。

“图书漂流角”在一层显眼位置。开放式书架上，居民可以自由捐书、取书，每本书都附有“漂流卡”记录阅读轨迹。自启动以来，已经流转了大量书籍，《人类简史》《活着》最受欢迎。社区居民王女士说：“带孩子来换书，顺便买杯咖啡坐一会儿，感觉特别暖。”

“银龄阅读陪伴”项目针对周边社区的老人。书店和海淀区养老服务协会合作，每周办一次活动，志愿者陪老人读养生、历史类书籍，还组织“老照片故事会”“手写书信工作坊”。75岁的张爷爷笑着说：“以前觉得书店是年轻人的地方，现在成了我们老人的‘第二课堂’。”

“企业定制服务”则瞄准了周边科技企业。书店帮企业搭建图书角、策划主题读书会，比如给某AI公司办的“科幻与科技”活动，请科幻作家和工程师对话，既丰富了员工生活，也帮企业营造了人文氛围。该公司HR负责人说：“这种服务让书店成了我们企业文化的一部分。”

从“流量”到“留量”：社区认同感的塑造

中关村图书大厦的转型成效，在日常的观察中清晰可见。客群结构发生了明显变化。以前书店里多是买教材的学生，现在35岁以下的年轻客群成了主力，家庭客群也在增多。大家不再匆匆来匆匆走，而是愿意在书店里多待一会儿，平均停留时间延长了不少。非书商品，像咖啡、文创的销量直线上升，成了书店重要的收入来源。

夜幕降临，中关村图书大厦的灯光透过玻璃洒在雪地上，咖啡香和书页香在寒风中格外温暖。这里没有网红书店的浮夸，却有着更珍贵的社区温度——它告诉我们：在数字化时代，实体书店的价值不在于卖了多少书，而在于能不能成为城市文化生态中那个让人“想停下来、坐下来、留下来”的地方。而这，正是海淀“文化+消费”融合创新最动人的地方。（金朝阳）