2025年江苏接待游客12亿人次，旅游总收入1.48万亿元

（来源：荔枝新闻）

转自：荔枝新闻

记者从江苏省文化和旅游厅获悉，2025年江苏文旅市场呈现“人财”两旺、持续回升向好良好态势。据统计，全省接待境内外游客12亿人次、实现旅游总收入1.48万亿元，分别增长10.4%和10.2%。银联商务数据显示，全省银联渠道异地文旅消费6646.24亿元，同比增长13.9%；占全行业异地消费的29.55%，同比提高4.5个百分点；占全国文旅消费总额的10.22%，保持全国第一。

政策赋能

筑牢文旅消费增长“压舱石”

针对营业性演出、夜间文旅消费、入境旅游等关键领域，江苏及时制定出台针对性举措，确保政策红利直达市场主体。2025年，省文化和旅游厅共公布三批文旅促消费奖补事项（项目）名单，涵盖演唱会、文艺演出、体育运动、入境旅游、促消费活动、文旅新业态等多个领域在内的近250个项目经营主体。奖补资金通过“直达快享”的方式精准投放到经营主体，为推动市场资源向优质项目集聚、促进文体旅跨界融合创新注入有效“推进剂”。

抓住我国免签“朋友圈”扩容和240小时过境免签等契机，江苏不断优化入境旅游产品和服务供给，支持旅行社拓展境外旅游市场，推动入境游加快恢复发展。2025年，全省入境游客约426万人次，同比增长40.26%（其中纳入监测的262家4A级以上景区共接待入境游客378.92万人次，同比增长40.37%；过夜游客数305.2万人次，同比增长14.9%）；外汇收入约42.2亿，同比增长24.3%。

业态升级

打造消费引流“强磁场”

如果说政策是“压舱石”，那么优质的文旅产品就是促消费的“核心引擎”。2025年，“苏超”联赛持续火爆。一粒足球在江苏大地上划出精彩的弧线，不仅点燃了全民绿茵热情，更踢出了文旅体商融合的消费新热点。“水韵江苏”联合携程、同程等头部OTA平台，上线五大类共50多条跨区域“跟着苏超游江苏”线路产品。

全省多地文旅场所在暑期纷纷化身赛事“第二现场”，60家夜间文旅消费集聚区周末推出“第二现场”活动，游客夜间消费210.63亿元、同比增长8.32%。据不完全统计，整个“苏超”赛季期间，主场城市比赛日A级旅游景区接待游客2511.71万人次、同比增长17.38%，其中接待外地游客1440.30万人次、同比增长23.22%；银联渠道异地文旅消费145.70亿元，同比增长27.10%。

2025年，江苏演出市场持续火爆，“跟着演出去旅行”热潮涌动。演出300多场之后，民族舞剧《红楼梦》依旧一票难求，全国各地的观众慕名而来共赏“红楼一梦”。国庆节中秋双节期间，第14届咪豆音乐节吸引超6万乐迷，其中省外观众占比近70%。为促进演出市场繁荣发展，江苏优化演出行政审批服务，以高效服务激发市场活力，推动演出经济与文旅消费深度融合。综合全国文化市场技术监管平台数据和各大票务平台数据，2025年全省举办5000人以上大型演出245场，观演人次391.1万、同比增长17.6%，票房收入29.02亿元、同比增长11.8%。

全时发力

激活消费市场“一池水”

江苏文旅市场的回升向好，更离不开营销推广的精准引流以及消费环境的不断优化。2025年，江苏文旅系统以重大文旅促消费活动为抓手，推出文旅优惠券、景区门票减免等实实在在的惠民措施，让文旅消费融入日常、惠及全民。

季季有主题、月月有活动、周周有精彩。贯穿全年举办文旅消费推广季，成功举办第十六届江苏省乡村旅游节，创新举办“水韵江苏·璀璨夏夜”主题活动，积极开展“水韵江苏”国内集中推广周活动，共推出3800余项特色文旅活动、2400余条惠民措施，形成了省市联动、聚客引流的推广效应。

第七届大运河文化旅游博览会推出五大主题展览，吸引国内12个省市、76个城市、35个国家和地区，912家单位参展参会，累计近16万人次走进运博会现场、较上届增长23％，线上受众突破5.2亿人次。

江苏广电荔枝新闻中心记者丨毕然

来源丨江苏省文化和旅游厅

编辑丨桃桃