服务消费新场景巡礼｜2025水岸音乐节×电影节爆火，上海西岸凭什么圈粉3万人？

前言

江风里的艺文狂欢

解锁滨水消费新姿势

当落日余晖洒向徐汇滨江800米岸线，三大舞台的旋律与露天影院的光影交织，年轻人捧着咖啡在市集闲逛，晨跑者迎着江风奔赴“水岸日出跑”——这不是割裂的城市片段，而是2025gatem水岸音乐节×水岸电影节的真实场景。这场持续10天的艺文盛宴，用“音乐+电影+运动+消费”的跨界玩法，证明了滨水空间与文化ip碰撞的巨大能量。

gatem西岸梦中心，是长三角文旅重大项目与上海城市更新优秀实践，依托16.2万平方米百年工业遗存焕新而来，秉持“还江于民”的理念，打造了集艺术、商业、运动、休闲于一体的滨水综合体。从全国首创的开放式滨水市集bloomarket，到aarkspace沉浸式体验空间，再到联动lululemon等品牌打造的户外场景，西岸梦中心以“艺术赋能商业、文化激活消费”为核心，为本次双节联动奠定了坚实的空间与资源基础。

场景融合

10天3万人打卡

多业态织就沉浸式体验网

2025年8月15日至24日，西岸梦中心化身“无边界艺文聚场”。活动以“everybodydreamshere”为主题，构建了全时段、全场景的消费闭环：白天，“水岸日出跑”联动户外运动品牌开启健康模式，跨界论坛碰撞文旅创新思路；傍晚，52场音乐表演轮番登场，jzmusic专业团队加持的演出涵盖爵士、流行等多元风格；夜间，17场经典电影在江边放映，观众伴着江风沉浸式观影。更值得一提的是，活动联动近30家商户推出专属优惠，从特色餐饮到潮流零售，让“看完演出逛市集、跑完步喝咖啡”成为常态，10天内带动客流提升10.4%，销售额同比增长10%，实现了文化体验与商业消费的双向奔赴。

场景创新

素人孵化+数字运营

定义滨水活动新范式

活动的成功，离不开两大核心创新突破。

1

内容创新

推出“白日梦计划”素人孵化项目，提供从创作到vaslivehouse预演再到主舞台演出的全流程支持，让普通创作者拥有展示机会，极大提升了公众参与感。

2

模式创新

首创“刮刮乐联动促销”机制，打通活动参与与实体消费的转化路径，配合“活动+内容+渠道+数据”的一体化运营，沉淀用户数据用于精准营销。同时，活动深度融合滨水特色，所有场景设计均兼顾“观景体验”与“互动属性”，商户门店通透开放，游客在消费时可随时捕捉江景大片，这种“自然景观+人文活动+商业消费”的深度绑定，让体验感远超常规活动。

展望

滨水区域变身城市文旅新地标

3万+参与人次、2100万+全网曝光、19家主流媒体报道，这场投入120万元的活动，用实打实的数据证明了文化赋能滨水经济的可行性。它不仅为上海带来了“以文促商、以商养文”的良性循环，更树立了可复制的行业标杆——当工业遗存遇上文化创意，当滨水空间融合多元业态，就能激活城市新活力。未来，将深化ip化运营，探索“滨水+非遗”“滨水+亲子”等更多融合场景。相信在“空间活化+内容创新+数字赋能”的驱动下，更多滨水区域将变身城市文旅新地标，让自然与人文、艺术与商业实现更精彩的碰撞。

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供稿：生活性服务业发展处

来源：上海市服务消费促进会

编辑：张瀚森

上观号作者：上海商务