广东
1月14日，国际权威机构IDC最新发布初步研究数据显示，2025年第四季度全球智能手机出货量同比增长2.3%，达3.363亿部，2025全年，全球智能手机出货量达到12.6亿部。
IDC全球客户设备研究高级总监Nabila Popal表示，2025年在关税波动、供应链扰动以及多国宏观经济承压的背景下，全球智能手机市场展现出强劲韧性，全年仍实现了1.9%的同比增长。尽管受到存储芯片短缺的影响，市场仍在高端机型持续增长、折叠屏强劲表现以及消费者对未来涨价预期而提前换机的共同推动下实现增长。
在具体市场格局方面，IDC指出，随着市场整体向更高价位迁移，多数厂商仍承受较大压力。小米、vivo和OPPO在2025年整体保持了全球相对稳定的市场地位，但份额略有下滑。小米，第四季度出货量出现两位数下滑，主要受制于产品结构向高端转型的阵痛，以及中国市场竞争加剧，但全年仍稳居全球第三。vivo，增长高度依赖印度市场，印度是其最主要的增长引擎。OPPO，2025年第四季度表现回暖，新品发布及中国市场表现强劲，但全年受海外市场需求疲软影响。
其中，中国市场方面，IDC报告显示，2025年第四季度，中国智能手机市场出货量约7578万部，同比微降0.8%，市场表现平稳。2025年全年，中国智能手机市场出货量约2.85亿部，同比下降0.6%，华为重返中国智能手机市场第一，市场份额16.4%，紧随其后的分别是苹果、vivo、小米、OPPO。
IDC指出，在存储芯片成本上涨的压力下，多数中国本土品牌积极调整产品策略，普遍减少低端机型出货，以保障盈利空间。此外，由于“国补”政策对市场拉动作用有限，厂商也未针对新一轮补贴进行大规模备货。
对于“国补”行业的具体影响情况，IDC表示，2025上半年伊始，“国补”叠加春节销售旺季推动市场增长明显，但后继乏力。下半年随着部分市场需求提前释放，多地“国补”资金提前用尽以及成本持续上升等因素影响，市场继续保持同比下滑。
展望2026年，IDC全球客户设备研究集团副总裁Ryan Reith表示，尽管2025年对智能手机行业而言是积极的一年，但2026年的市场环境将明显不同。当前被普遍认为是“前所未有”的存储芯片短缺，预计将导致2026年市场出现下滑，且短缺持续时间将直接决定市场收缩的幅度。在这一阶段，厂商规模和供应链掌控能力将变得至关重要，头部厂商更有能力获得稳定供给和相对可控的成本。即便整体出货承压，受成本上升影响，平均销售价格仍有望继续上涨。
“面对存储价格预计仍将大幅上涨的态势，手机厂商的成本压力将进一步加剧，业内预计2026年中国智能手机市场出货量或将出现较明显回落。”IDC报告指出。
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