“雪王”登陆美国遭遇双重震撼：低价策略“真香”，200%糖度却被说“不够甜”

作为平价茶饮企业，蜜雪冰城在全球的门店数量超过5.3万家（2025年中报数据）。不过，直到2025年12月19日，蜜雪冰城才在美国市场正式抢滩登陆。当天，蜜雪冰城在加州洛杉矶好莱坞大道开店；几天后，纽约两家门店分别在韩国城和剧院区开张营业，门口巨大的“雪王”人偶引发当地消费者的打卡热潮。据悉，纽约唐人街分店也在开业筹备中。

▲“雪王”

在短视频平台、网络论坛社区和点评网站上，美国消费者纷纷分享自己的初次尝试体验。在大多数帖子里，美国网友表达了对蜜雪冰城超低价格的“震撼”，特别是在美国通胀高企的当下，如此“真香”的价格让人充满好感。但习惯了高糖分饮料“轰炸”的美国顾客还需要适应口味上的差异，有人直言蜜雪冰城的饮料“不够甜”，但也有人喜欢这类“清爽”的口感。

咨询公司：

可能对美国市场造成颠覆性影响

在Yelp（类似于大众点评）网站上，刚开业不久的蜜雪冰城洛杉矶店就涌现出大量消费点评。其中，大多数点评都提到“价格便宜”。

▲蜜雪冰城洛杉矶店

据悉，蜜雪冰城的所有商品售价都不超过5美元，其中包括售价1.19美元的软冰淇淋甜筒、售价1.99美元的鲜榨柠檬水，以及售价不超过4.99美元的各种珍珠奶茶和茶饮。

而在星巴克，一杯最简单的拿铁就要将近7美元；在麦当劳，一个麦旋风通常要6美元左右。

咨询公司GlobalData的执行总经理尼尔·桑德斯表示，“蜜雪冰城有可能对美国市场造成颠覆性影响，尤其是如果该连锁店快速扩张的话。低廉的价格、有趣的概念以及社交媒体引发的兴趣，这些因素结合起来都对它有利，使它顺应了各种趋势。”不过，桑德斯也提到，“打入美国市场并不容易，因为竞争极其激烈，而且现有参与者众多。”

此外，多条点评也表示，蜜雪冰城门店的装修风格十分动感，蹦蹦跳跳的吉祥物“雪王”给人留下深刻的印象，这与美国一些走精品化路线的高端饮品店形成反差。

有消费者认为：

“200%糖度”都不够

在登陆美国市场之前，蜜雪冰城对于美国消费者习惯的“高糖轰炸”其实做好了准备。

在美国以外的市场，顾客通常点的饮料甜度在30%左右（相当于“少糖”），甚至更低。然而在美国，蜜雪冰城的门店提供八种甜度选择，并增加“200%糖度”这一选择，在全球其他地方都没有这样的选项。但不少美国消费者认为，这样的甜度还远远不够。

一名洛杉矶的消费者表示，他听说过这个品牌，所以很期待，特意驱车一小时前往，但“饮料的味道太平淡了，完全没有甜味”。纽约一名网友表示，“我买的巧克力酱的冰淇淋，价格是挺划算的，但是冰淇淋软软的，味道太淡了。”

此外，在海外社交平台爆火的街访视频中，有受试者在尝过蜜雪冰城饮料后说：“他们是不是忘了放糖？”有美国网友解释称，他们从小习惯的“柠檬水”是一种浓缩高糖饮料，而相比之下，蜜雪冰城出售的亚洲口味的柠檬水就像“白水里加了两片柠檬”。

红星新闻记者 郑直

编辑 张莉 审核 高升祥