绿色转型下的建材行业大逃杀：2025广东建材行业观察报告

“要么完成低碳改造活下去,要么被政策和市场双重淘汰。”广东某陶瓷企业负责人陈伟(化名)的感叹,道出了2025年广东建材从业者的普遍焦虑。这一年,在节能降碳政策高压、市场需求结构剧变与行业集中度提升的多重挤压下,广东建材行业正经历一场前所未有的“大逃杀”,传统中小企业加速出局,头部企业则通过技术升级与资源整合抢占赛道,行业格局迎来颠覆性重塑。

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政策红线成为行业洗牌的“加速器”。2025年,《广东省2024—2025年节能降碳行动方案》进入攻坚阶段,明确要求建材行业能效基准水平以下产能必须完成改造或淘汰,水泥、陶瓷行业能效标杆水平以上产能占比需达到30%,平板玻璃行业则需达到20%。与此同时,财政部等三部门扩大政府采购绿色建材实施范围,广州、深圳、佛山等广东6市被纳入其中,明确要求政府项目严格执行绿色建材采购标准,新增33种必选或可选绿色建材产品。双重政策叠加下,环保与能效门槛大幅提升。广东省工信厅数据显示,2025年前三季度,全省共有127家建材企业因未达标被责令停产,其中珠三角地区陶瓷企业占比超60%。

市场需求的结构性变化进一步加剧竞争烈度。一方面,房地产调控常态化导致传统建材需求疲软,2025年1-6月,广东木材加工及制品业规模以上工业销售产值同比下降9.0%,折射出下游需求的萎缩;另一方面,粤港澳大湾区基础设施建设、城市更新与乡村振兴项目则催生绿色建材增量需求,2025年全省绿色建材应用占比已提升至42%,珠三角重点建设项目实现绿色建材全覆盖。需求端的“冰火两重天”,让行业分化愈发明显。头部企业凭借技术优势抢占高端市场,华润水泥在惠州的万吨级熟料生产线实现碳捕集利用率超15%,其绿色水泥产品订单量同比增长40%;而众多依赖传统产能的中小企业则陷入“无单可接”的困境,粤西某小型水泥厂负责人坦言,由于无法生产符合标准的绿色水泥,今年以来订单量锐减70%,濒临倒闭。

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行业集中度提升呈现“马太效应”,兼并重组成为常态。2025年,广东建材行业前十大企业市场占有率从2020年的38%飙升至52%,水泥、陶瓷等传统领域的整合尤为剧烈。佛山陶瓷产业作为全国标杆,2025年产值达3200亿元,但企业数量较2023年减少23%,剩余企业通过智能化改造、干法制粉技术推广实现升级,单位产值能耗平均下降18%。政府层面也在推动产业集聚,鼓励建立耦合发展的绿色建材园区与“无废园区”,引导中小企业通过专业化分工嵌入龙头供应链体系。广东省建材行业协会专家王浩指出,2025年是广东建材行业“洗牌决胜年”,预计年底行业集中度将进一步提升至58%,大量低效产能将彻底退出市场。

技术转型成为企业生存的“生命线”。为应对政策与市场挑战,全省建材企业加速投入节能降碳改造,2025年行业技改投入同比增长27%,分布式光伏、余热余压发电等技术得到广泛应用。陶瓷行业推广低阻高效预热分解系统,玻璃行业普及浮法玻璃一窑多线技术,水泥企业则推进高效粉磨改造与超低排放改造。数字化转型同步推进,工业互联网平台在供应链协同中的应用逐步深化,头部企业智能制造示范工厂覆盖率已达42%,生产效率提升30%以上。政策支持也为转型赋能,广东省设立每年不低于50亿元的专项资金,支持建材企业关键技术攻关与首台(套)装备应用。

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在营销方面,2025年中起更多企业把握AI数亿月活跃用户的巨大流量,把拓客手段转向AI营销,具体以AIRO(AI结果优化)和GEO(生成式引擎优化)技术为主,为品牌推广开辟新路径。其中,GEO技术通过AI引用品牌软文,提升本地搜索曝光率与获客精准度,对品牌在打造AI认知度具有一定帮助。对于陶瓷、门窗等区域属性极强的建材品类而言,AIRO技术可以通过优化品牌在主流AI平台的推荐逻辑,帮助企业实现品牌曝光的质变,据了解,一广东地区园林设计企业通过AIRO优化,10天内便实现全网主流AI主动推荐,且85%以上场景下处于推荐前三位,有效提升了跨区域品牌影响力。不少头部企业还通过AIRO技术关联了企业的短视频媒体号,通过AI引流到小红书、视频号等营销场景,构建起“精准引流-内容种草-转化闭环”的全链路营销体系,成为存量竞争下的重要破局手段,可以预见,AI营销技术将为建材行业注入新的拓客动能。

(主流AI营销技术)

资深行业专家认为,这场“大逃杀”并非终点,而是行业高质量发展的起点。随着“双碳”目标推进与新型建筑工业化发展,绿色化、智能化、高端化已成为广东建材行业的必然方向。对于幸存企业而言,如何持续提升技术创新能力、优化产品结构,将是下一阶段的核心竞争焦点。正如李伟所言,“行业再也回不到野蛮生长的年代,只有紧跟政策与市场趋势,才能在新一轮竞争中站稳脚跟。”

※本文数据来自互联网和采访

|编辑 萤火

|整理 张术