河北武安：“一品一播”为高质量发展注入新动能

从钢铁产业的“硬支撑”到直播经济的“软赋能”，河北武安以“一品一播”为抓手，不断完善电商生态、深化产业融合、培育专业人才，让更多“钢城好物”通过“一品一播”走向全国，为武安县域经济高质量发展注入新动能。

主播在武安市区域公用品牌发布会农产品展台前推介产品。武宣摄

武安规划出清晰的“一品一播”的发展脉络——“1+1+1+23+N”全域直播矩阵：以1个市级直播基地、1个数字产业园、1个杭州飞地直播基地为核心引擎，联动23个乡镇主场与N个特色点位多点开花、协同发力，“城区引领、乡镇带动、村企覆盖”的直播格局全面成型。

武安推动电商高质量发展三年行动计划等12项专项政策陆续出台，设立2000万元专项扶持资金，整合“政策护航、产品供结、人才培育、物流配套、金融支撑、法律保障、财务服务”一揽子全链条扶持举措，为“一品一播”筑牢发展根基。

好产品是直播带货的核心竞争力。武安锚定本地“好物”，挖掘农特产品的醇厚底蕴、文创产品的温润内涵，推动直播电商全链条升级，让藏在深山、出自田间的“土宝贝”变身“网销爆品”。

邑城镇主播在推介土特产品。武宣摄

为严把产品质量关，武安建立“乡镇初选、部门把关、评定筛选”三级选品机制，打造涵盖农林、工业、文旅、非遗等六大品类、531种产品的“百品库”，精选255种优质产品上线销售。联动5家专业设计团队开展网货改造：将5斤装小米调整为450克瓶装，既提升颜值与性价比，更通过优化规格降低物流成本0.4元；为卤味食品定制“100克/袋×4包”组合装，契合消费需求，增强消费者获得感，带动销量显著增长。

在产品创新路上步履不停。武安依托本地资源开发小米酥、珐琅锅、连翘隐茶杯等延链产品，推出“咖小闲”咖啡、“啤小九”小米精酿啤酒等37种新品，将武安元素深度融入区域公用品牌，让“钢城好物”既有品质支撑，更有故事温度，实现品质与情怀的双向赋能。

武安坚持“本土为本、精准培育”，打造“带不走”的电商人才队伍，形成“领导干部示范播、企业老板自己播、返乡青年专业播、村民群众跟着播”的格局。针对农村带头人、返乡青年、宝妈、退休人员等群体，创新推出“居家直播”模式，组建“银发主播团”；采取“零元入学+全程护航”培育模式，依托党校、职教中心等平台开展培训260余场，覆盖2万余人次，发掘乡镇带货主播221人；举办“小米精酿杯”等主播赛事，选拔优秀主播16人，2人获“我为河北代言”省级大赛一等奖。如今，武安主播人才库达1632人。越来越多的主播用直播讲述“钢城”生机勃发的故事。

此外，武安市还在场景打造、物流优化、产业融合上持续突破。“田间地头溯源播、工厂车间探厂播、景区民宿文旅播”，形式灵动、场景多元的“一品一播”正成为助推武安农工商文旅深度融合的重要纽带。

物流畅通是电商发展的关键一环。武安市开通多条“客货邮”城乡路线，与中通合作建设的4200平方米智慧云仓建成投用，配备20台AGV机器人，日分拣量达1.2万单；扩建共配中心1处，大幅提升运转效率；通过与快递企业反复磋商，推动快递费用平均下降26.7%，打通特产网销“最后一公里”，让武安好物能够更快、更省地抵达消费者手中。(刘敏、齐俊峰、王海波)