据上游新闻报道,近日,在知名直播间“与辉同行”的“安徽行”活动中,一款名为“百食轩83.3元三只大别山黄油母鸡”的产品,因其在商品详情页标注品种为“皖西麻黄鸡”,而受到安徽省六安市麻黄鸡产业协会的公开质疑。
1月9日,该协会发布《郑重声明》,对产品标注可能存在的虚构品种和误导市场问题提出严肃关切。协会会长李书军在接受采访时指出,商品详情页如同产品的“身份证明”,必须准确无误。麻黄鸡可以有各种商业名称,但其唯一的品种身份不容混淆。协会质疑的核心在于“皖西麻黄鸡”这一品种名称的规范性,以及该产品是否确系来源于此品种
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为核实情况,协会对皖西地区主要的麻黄鸡养殖供应主体进行了全面排查。调查结果显示,截至声明发布之日,未发现有任何主体曾向销售此款产品的相关经营方供应过货源,双方无任何采购往来记录。这一发现,直接动摇了产品标注的源头真实性
价格是另一大疑点。李书军会长从行业角度分析指出,在皖西地区主流养殖模式下,养殖周期超过500天的老母鸡,单只成本远高于150元。同时,此类高品质麻黄鸡的年出栏量极为有限,不超过2万只。相比之下,直播间83.3元三只(折合单只约27.7元)的售价,与行业公认的成本存在巨大落差。李书军明确表示,以正常养殖成本衡量,不可能出现如此低价,这令产品的真实品质与品种来源更加令人怀疑。
事件发酵后,相关方的回应颇为模糊。据记者报道,尝试联系产品生产商安徽华某食品有限公司时,对方在听明来意后连称“没有”便挂断电话。产品委托方安徽百食轩生态农业有限公司的电话则无人接听。其后,通过工商信息联系到该公司一名工作人员,其仅确认产品曾在相关活动中销售,对于品种标注是否属实,表示需向电商部门了解,随后亦结束通话。
在“与辉同行”方面,该商品已被下架,其账号橱窗内已无法检索到。客服回应称产品已下架,并对协会的质疑表示“已收到反馈,我们会记录下来”。但据李书军会长1月13日表示,协会尚未收到来自“与辉同行”方面的任何正式回应。
“与辉同行”作为头部直播电商IP,以农产品为重点赛道,近年来发展迅速。有第三方数据估算其2025年销售额超210亿元,规模显著扩大。然而,其产品品控此前已数次面临考验,例如羊奶粉、阿胶茶、冷冻虾仁等产品都曾陷入成分或质量争议。
尽管“与辉同行”曾强调其在产品检测上投入不菲,并建立多重审核机制,但此次“麻黄鸡事件”暴露了其在农产品供应链源头溯源环节可能存在短板。对于具有特定品种保护意义的地理标志产品而言,品种的真实性是品牌信誉的根基。此次争议不仅关乎一款产品的真伪,更折射出直播电商在高速扩张中面临的共同挑战:如何构建覆盖从产地到餐桌全链条的可靠品控与信任体系,这或是比追求销售额数字更为关键的长期课题。
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