全球卫浴大洗牌！制胜密码竟然是它…

作者丨青风

编辑丨六子

智能化的浪潮，一旦席卷一个领域，便势不可挡——正如智能手机淘汰传统功能机、智能新能源汽车重塑出行体验一样。如今，这场变革正深入家居生活的最后一块“传统飞地”：卫浴空间。马桶的智能升级，已从尝鲜的可选项，转变为关乎健康、舒适与便捷的核心需求。

在这场由技术驱动的产业跃迁中，中国卫浴企业通过持续的技术投入与创新，不断提升产品竞争力与市场影响力，改写市场格局。

近日，知名调研机构弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）和尚普咨询，发布了“九牧智能马桶全球销量第一”“九牧小牧轻智能马桶中国销量第一、全球销量第一”等多项权威市场地位认证。这份沉甸甸的认证并非孤例。不久前，九牧还获得艾媒咨询“智能马桶连续十年中国销量第一”的权威认证；欧睿国际（Euromonitor）的调研数据同样显示，九牧在智能马桶的全球与中国市场销量均位居第一。

从十多年前国人海外抢购马桶盖，到如今中国智造领跑全球，中国卫浴完成了一场价值攀升的逆袭。九牧的登顶，正是踩中了全球卫浴智能化爆发的关键节点。

01
「需求催生变革，智能马桶成为新刚需」

马桶作为家庭生活高频使用的物品，却始终被诸多痛点困扰：冲水声响大到扰人清梦、内壁易残留需反复清洁、细菌滋生引发健康隐患、异味弥漫影响如厕体验……而这些问题，传统机械式马桶已无力破解，“通电+智能化”成了破局路径。

这与新能源汽车转向“三电”技术、家电行业拥抱全屋智能的逻辑如出一辙。

需求端已给出明确信号。艾媒咨询调研显示，有54.76%的年轻消费者将智能马桶视为卫浴空间“必须有”的设施，可见用户需求正从基础“功能满足”转向“体验升级”。

需求迭代直接驱动了市场爆发。根据中国家用电器协会统计，我国智能坐便器整体市场规模由2018年60亿元增至2023年约150亿元，年复合增长率达到20%。中研普华产业研究院《2025-2030年中国智能马桶行业投资趋势及发展策略研究报告》预测，至2027年，国内智能马桶市场有望突破300亿元。

而智能化的转型无疑需要长期的技术积累做支撑。在很多年前，九牧就以高强度研发作为发展的核心引擎，每年研发投入不低于销售额的10%，并构建了“三年应用、五年基础、十年理论”的金字塔研发体系。截至目前，九牧已在全球设立16个研发中心，组建超5000人的研发团队，累计专利超过20000项。

这套重投入的研发架构，为九牧筑起深厚的技术护城河，为其在行业变局早期便确立了领跑身位。

九牧智能马桶在国际展会引起围观

九牧不仅获得弗若斯特沙利文认证的“智能马桶全球销量第一”，更摘得“智能马桶中国销量第一”，成为行业首个实现“全球+中国”双冠王的品牌。

奥维云网的线上数据更是一目了然，其发布的2025年上半年线上智能马桶销量数据显示，九牧的市场份额位居全球行业首位，超过第二名至第四名份额之和。

品牌价值也随之攀升。根据世界品牌实验室2025年发布的报告，九牧集团品牌价值突破1812.86亿元，再创新高。不久前，九牧还获得欧睿国际认证的“中国智能马桶第一品牌”。

从上述众多权威机构数据能够看出，从销量到品牌，从中国销量到全球市场，九牧智能马桶在多维度拿下“第一”。这既是对其市场地位的确认，也印证了其智能化转型的前瞻性。

02
「颠覆式创新，改写如厕史」

在青澄财经看来，能够持续引领行业的智能马桶产品，其优势主要源于对用户痛点的系统解构，以及以技术破局的决心。

围绕静音、洁净、健康、便捷四大核心需求，九牧突破行业瓶颈，全球首创翻转冲刷、清洁机器手、全水路除菌、“涡轮洗”自清洁等前沿技术，将传统马桶升级为多功能高科技家电，改写如厕体验。

九牧首创翻转冲刷技术

针对冲刷这一核心功能，九牧历时多年研发推出翻转冲刷技术，堪称颠覆性创新。此前行业普遍依赖“冲”力排污，而翻转冲刷技术采用智能电机和无喷射口冲刷结构，以“排”代“冲”，不仅冲量更大，更可实现超静音——冲水噪音低至38分贝，相当于图书馆翻书的音量，一举解决冲不干净、噪音扰民的两大难题。

在清洁层面，九牧推出“自清洁机器手”，更彰显其研发实力。该技术以仿生机械臂设计，配合多维度旋转喷嘴，实现360°立体环绕喷淋，使魔力泡全面覆盖马桶内壁，自动完成内壁冲刷与自身清洁，彻底解放人力。

这些创新技术的积累，催生出更具用户感知力的标杆产品。例如，九牧X70、X90超静音数智马桶，采用行业首创的65mm超大排污管径，大约是常规马桶的1.5倍，结合翻转冲刷技术，实现冲得静、不堵塞、无积垢。

此外，这两款产品还都搭载了独特的全水路除菌技术，通过UV紫外线+银离子双重杀菌，除菌率达99.9%，从源头阻断细菌传播，保障用户接触的每滴水都干净。针对如厕难免遇到的难闻气味，九牧铂金除臭系统实现落座即启动，除臭率高达98%，化解如厕异味困扰。

另一款明星产品九牧i60微泡净智能马桶，则创新搭载了涡轮洗自清洁技术，借鉴涡轮动力原理，驱动泡沫高速旋转刷洗内壁，犹如给马桶装了一个“洗衣机电机”，实现无死角深度洁净，告别手动刷洗马桶的繁琐。

2025年年底，九牧还发布了行业首款水洗轻智能马桶W10，首次在轻智能品类中融入专业水洗护理功能，让更多家庭低门槛享受水洗带来的健康升级。在不久前举行的“AI闪耀中国”2025吴晓波科技人文秀上，知名财经作家吴晓波就曾点赞该产品，“我们只要花不到两千元，就能买到带水洗功能的轻智能马桶！中国先进工厂所形成的强大制造能力，正在降低制造成本，并最终回馈给消费者。”

吴晓波点赞九牧推动“全民水洗新时代”

正是凭借一系列硬核原创技术，九牧不仅赢得了市场，更掌握了行业话语权。

03
「从智能单品，到AI场景新生态」

智能化绝非功能的简单堆砌。在家电行业，海尔从早期的冰箱、洗衣机等单一产品，逐步构建起“海尔智家”全场景智慧生活生态，通过物联网技术实现家电的互联互通与主动服务，为用户提供无缝的智慧家庭体验。这一从智能单品到全场景生态的成功演进，验证了以用户为中心、从解决痛点迈向创造场景价值的路径正确性。

而在卫浴行业，九牧的下一步是跳出单品竞争的“红海”，转向以智能驱动的全场景生态构建。

九牧发布AI BATH场景品牌

2025年，九牧发布AI BATH场景品牌，深度融合了搭载DeepSeek大模型的AI语音数字人、AI无感识别技术、居家无感轻尿检及AI口腔健康检测等科技，搭建起新如厕、新淋浴、新洗漱、新安全四大场景的生态协同体系。

例如，如厕时，用户两分钟内就可完成包括PH值、葡萄糖等多项指标的轻尿检；淋浴时，浴霸智能送风，风随人动，淋浴后自清洁机械臂自动擦除玻璃水渍；洗漱时，AI语音数字人可提供天气、资讯和妆容建议，甚至还能检测蛀牙、牙菌斑；针对马桶久坐腿麻跌倒、浴缸久泡缺氧窒息、浴室湿滑跌倒等异常情况，系统还具备实时监测与报警功能。

从卫浴单品到整体卫浴，从智能卫浴的迭代升级，再到全球首发卫浴场景品牌，九牧正在重新定义卫浴空间的未来形态。

九牧的智能科技和场景化创新同时助力其开拓国际市场。目前九牧产品已进驻全球120多个国家，在全球拥有超过1万家高端体验店和100多万个销售网点，服务了阿布扎比八星皇宫酒店等全球地标。

此前，沙利文研究团队评价称，“作为全球卫浴行业领先品牌，九牧在全球拥有16个研发中心和15家高端数智工厂，产品远销全球120多个国家和地区，正是这一庞大的生产体系和完善的渠道网络，为九牧智能马桶的产销提供了强大的保障。”

04
「写在最后」

从满足基本功能到提供情感关怀，智能卫浴正在经历一场深刻变革。在技术革新与消费升级双轮驱动下，卫浴空间不再仅仅是清洁场所，而是演变为能够提供健康管理、情感疗愈和个性化体验的重要家居空间。

随着AI、物联网等技术的深度融合，以及九牧等头部企业对用户需求的深入洞察，智能卫浴行业有望开启更具韧性、更富想象力的未来，为消费者创造更加舒适、健康、便捷的生活体验。