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从“颜值”出圈到“产值”破局，五莲县户部乡蹚出艺术乡建特色之路——山水入画 艺术兴村

以艺术赋能乡村发展，会释放多大的乘数效应？

带动村集体增收17万元，周边民宿周入住率提升至50%，农家乐就餐率达80%，户均年增收3200余元，累计接待画家及写生团队上万人次，带动周边增收400万元……

前不久，凭借“美丽颜值”变现“经济产值”的艺术兴村实践，五莲县户部乡黄崖川村获评全省“乡村文化建设高质量发展优秀案例”，成为艺术乡建的新标杆。

“我们精准把握‘生态+艺术’这一最大公约数，将有限的政策、资金和精力集中投入最具比较优势的领域，把‘山水田园’和‘书画艺术’两张牌打到极致，培育出独具辨识度的地域IP。”户部乡党委书记吴书东说道，户部乡精心绘就一幅“画”，写就了乡村发展的无限精彩。

起笔绘初

从“守山盼客”到“以画招客”

“画家村”的故事，始于黄崖川村。黄崖川村位于九仙山北麓，龙潭沟水库下游，潮白河流经村前，山水环绕，一年四季风景宜人。

前些年，由于村庄没有支柱产业，许多年轻人外流，留下的村民仅靠零散生意“等客上门”，乡村发展后劲不足。

2021年，户部乡和市文旅局派驻黄崖川村第一书记于国良多次外出考察和探讨后，基于当地山水资源禀赋，确立了“画家村”建设思路，迅速启动艺术兴村实践。

户部乡趁热打铁牵头成立九仙画谷合作社，以闲置房屋入股的方式，将46处整齐、闲置的多层小楼流转为民宿、农家乐，统一标准进行经营，发展研学、书画培训等特色乡村文旅项目。

日照市美协、书协等纷纷在此挂牌写生基地，黄崖川村在艺术圈声名渐起。此后，户部乡与山东师范大学美术学院、李可染画院等32所高校及艺术机构共建写生基地，吸引全国高校师生前来创作，培育壮大了独具特色的“写生经济”。

写生团队不仅用画笔记录乡村美景，更通过社交媒体传播，让黄崖川村逐渐成为“网红打卡地”，截至目前，该村累计接待画家及写生团队上万人次。

从“守着青山等客来”到“主动以画招客来”，户部乡用画笔让乡村“美丽颜值”逐步变现为“经济产值”，并借助“一幅画”，逐步形成艺术创作、展示、交易、衍生开发的完整生态链，既带火了乡村，又富了群众。

连片成景

从“一枝独秀”到“艺术部落”

夜幕降临，王家大村。户部乡问山美术馆内繁忙有序，过去的一年，这里共开播150余场，观看人数超16万人次，售出作品500余幅，最高单场销售额突破3万元。

围绕搭建艺术交流服务平台，户部乡打造以王家大村为中心的“九五部落艺术区”，整合问山美术馆、直播基地、艺术家工作室与公共艺术空间，构建集创作、展览、交易于一体的艺术产业平台，并创新“写生经济+云端画廊”模式，实现艺术与市场精准对接，拉长了一幅画的产业链。

“‘画家村’建设开始主要以黄崖川村为基础，目前着手将区域扩展到上沟村、王家大村等5个村庄，整合资源，发挥整体优势，以艺术赋美乡村，创新开辟艺术乡建之路。”吴书东介绍。

为提升接待能力，户部乡对王家大村闲置小学进行改造，建成可容纳300人食宿的“翰墨丹青写生研学基地”；毗邻的上沟村同步发力，建成“九仙朴园”高端民宿集群，为艺术家及写生团队提供更好的体验感、满意度。

随着基础设施的完善，一个更大的构想在户部乡成形：不仅要让学生来写生，更要让艺术家留下来。

为此，户部乡探索艺术家驻村模式，租赁王家大村、黄崖川村、上沟村等村内闲置房屋，吸引艺术家和各类专业人才作为长期入驻村庄，目前已有8位画家入驻，形成了规模化艺术创作集群。

著名书画家吴悦石被五莲的山水和理念吸引，专门题写“九五艺术部落”“问山美术馆”匾额，为这片热土添注文化墨香。

乡土新生

从“艺术赋能”到“富民兴村”

五莲山下，潮白河畔，坐落着黄崖川村第一家“村咖”——牧云·溪岸咖啡馆。

“选择把咖啡馆落户黄崖川村，既看中了村里优美的自然风光，更与村里浓厚的‘艺术范儿’密不可分。”牧云·溪岸咖啡馆负责人杨志波自豪地说。去年国庆假期，咖啡馆累计接待游客达2600余人次，“对于一家乡村咖啡馆，这样的成绩已经足够出色”。

近年来，户部乡将艺术写生产业融入乡村旅游产业发展，在黄崖川村引进乡村振兴“合伙人”，打造占地36亩的牧云谷田园艺术村，以牧云·溪岸咖啡馆、向日葵花海、乡野面包街、露营基地等项目点缀，将荒地变为集文化、旅游、艺术于一体的田园综合体，加快打造热门的文旅打卡地。据介绍，该项目旺季单日接待游客三四千人次，年均客流量近9万人次。

乡村的迅速走红，让越来越多的游客在五莲驻足，实现景区、民宿、特色农产品销售的良性互动，带动更多农户增收。村民王作鹏经营着一家小超市，乡村旅游和“写生经济”带火了他的小店。之前，店铺营业额每天只有100元左右，现在旺季提升到300多元。

据统计，截至目前，户部乡共发展民宿21家、农家乐23家和写生基地2个。每年清明前后到10月底，可接待游客6万人次。

如今，独属于户部乡的艺术实践仍在蔓延：王家大村的传统集市被重新赋能——非遗工坊、地方美食与乡土人情交织融合，打造有温度的乡土文化大集；“宫廷香”文化产业项目正在规划，探索着“嗅觉经济”的新赛道……

来源：日照日报

编辑：彭婷

审校：许芮

值班主任：王宗敏

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