LEMAIRE全球最大旗舰店选址上海武康路，毗邻“路易威登酒店”

1月11日，法国时装品牌LEMAIRE首度落户上海，全新旗舰店入驻武康路的一栋1930年代宅邸，该店是品牌在中国的第二家店，也是全球最大旗舰店。

武康路，是上海中心城区最具代表性的历史文化街区之一，也是城市文化的重要符号，这里汇聚了众多知名品牌及特色门店，包括LV最近打造的“路易威登酒店”、去年新开业的Longchamp全球首个珑骧之家、纽约街头品牌Staple亚洲首家旗舰店，还有ANTA Sneakerverse（安踏作品集）、Le Labo上海·集雅香氛实验室等等。

中国第二家店，选址梧桐街区

这家旗舰店是LEMAIRE的第三个“HouseProject”，位于武康路40弄2号的一栋 1930 年代的三层老洋房，毗邻近期快闪的LOUIS VUITTON HOTEL。

据上海市历史建筑保护事务中心披露的信息显示，LV Hotel所在的武康路40弄1号与LEMAIRE所在的2号两座相邻的花园住宅均由中国建筑师董大酉建筑团队同一批次设计，房屋整体为西班牙式建筑。

修复工程确保了原始建筑元素与新增细节之间的延续与呼应，带有西班牙风格灵感的外立面框定出一个将中国在地语汇与欧洲现代主义交织的室内空间，花园为庭院带来活力与复苏。

该店空间保留了原本的居家氛围，布局以家的形式规划了舞蹈房、厨房、卧室、花园等区域，还设有女装区、配饰区、男装区，顾客除了购物还可以品尝茶点，让到访者沉浸式感受服装、器物与文化交织共生的温润联结。

而LEMAIRE中国首店早在2024年11月便登陆成都太古里。据悉，该店在试营业期间业绩达到400万，开业后的月销售甚至能达到700万。

LEMAIRE成都精品店的空间设计是LEMAIRE与F.O.G合作打造，低调融入中国文化元素，营造温馨的居家氛围。该店以竹制装饰贯穿整体空间，瓷砖为不同区域增添自然质感，还有陶坛、绿植改造的铁器挂钩，以及受当地查尔瓦披毡启发而设计的窗帘。

此外，还能在店内看到与本地元素和谐融合的LEMAIRE标志性陈设，例如Enzo Mari家具、蕉麻席垫、连接室内外的Bejmat瓷砖、复古Kilim地毯。

在LEMAIRE正式在中国布局线下门店之前，国内消费者主要通过品牌天猫官方旗舰店、Net-A-Porter等电商平台；线下则主要依托北京SKP、连卡佛、Dover Street Market、栋梁、SND等精选买手店与奢侈品零售商购买其产品。

从巴黎到上海，稳步扩张

LEMAIRE由Christophe Lemaire于1991年创立，他曾先后担任Lacoste及爱马仕的创意总监，并于2014年回归个人品牌。2015年，品牌更名为LEMAIRE，正式确立Christophe Lemaire与Sarah-Linh Tran的联合创意总监身份，也标志着品牌形象的全面更新。Sarah-Linh Tran自2009年加入后，一直负责女装系列的设计与开发。

LEMAIRE一直保持着低调审慎的营销策略，而是将重心置于品牌气质的沉淀与塑造上。这种专注而不争的姿态，反而吸引了一批忠实拥趸，也受到金敏喜、高圆圆、Jennie等明星的青睐。其最为出圈的单品当属以牛角包为灵感设计的croissant系列，定价区间在6500至19800元人民币。

LEMAIRE的拓店速度一直都十分缓慢且谨慎。据品牌官网显示，目前在全球共有17家店，分布于米兰、伦敦、巴黎、东京、大阪、首尔、成都、上海等地。

2023年11月，LEMAIRE首度登陆韩国首尔揭幕其亚洲首家旗舰店，这也是品牌在全球范围内的第二家旗舰店。店铺坐落于首尔汉南区，由一栋建于上世纪70年代的双层传统韩屋改造而成，占地面积达230平方米。

值得关注的是，Lemaire首尔旗舰店是与三星合作共同打造，旨在为本地顾客营造一处能够全方位沉浸式体验品牌理念的空间。店内以居家般的悠然氛围为基调，巧妙模糊了家居生活与精品零售之间的界限，与其“专为日常穿着设计”的品牌哲学高度契合。

2024年12月，LEMAIRE东京首家旗舰店启幕，栖身于惠比寿街区的一座建于20世纪60年代的日式私邸之中，占地面积170平方米。

这座昔日私邸的原始布局被精心保留，往日的生活痕迹也存在于每一处细节，从入口到客厅，再到二楼的房间，LEMARE惠比寿旗舰店营造了温馨而亲密的归家之感。

从巴黎右岸到上海梧桐街区，从首尔韩屋到东京私邸，LEMAIRE的每一处落脚点都像为品牌精神寻找一个可以“呼吸”的容器——既承载足够份量的历史，又兼具扎实的商业基础以及可观的日常客流，才能与当代消费场景之间建立有效的联结。

LEMAIRE上海首店这次没有像成都店一样选址传统购物中心，其实更有助于品牌奠定自身格调。武康路本身所承载的历史文脉、人文气息与独特的时尚气息，都与LEMAIRE的品牌特质及风格高度契合。期待LEMAIRE接下来在中国布局更多特色门店。

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作者 | AriaChoi

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方

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