政企协同 “票根经济”流量变“留量”

寒假的脚步悄然临近，文旅消费市场热潮涌动，“票根经济”正以蓬勃之势焕发新活力，成为激活冬日消费的新引擎。一张小小的票根，早已跳出单一消费凭证的范畴，化身为串联“吃住行游购娱”的“城市通行证”。

业内预计，随着寒假临近，作为连接消费场景的纽带，“票根经济”通过整合交通、演出、赛事、展览等凭证，串联“吃住行游购娱”全链条，将成为激活区域消费、推动产业升级的重要抓手。

向发展“留量”深度转化

日前，“票根经济”一词入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2025年度十大新词语”，并在2026年元旦持续发热。例如，在元旦假期，青岛旅游集团构筑起多元文旅矩阵，凭借抵青交通票根享受半价的活动，直接带动5901张船票销售，成功将“抵达客流”转化为“海上消费”。

苏商银行特约研究员付一夫向《证券日报》记者表示，“票根经济”爆发是消费升级、文旅商融合与精准营销共振的必然结果。其本质是将票务凭证转化为全域消费的流量纽带，其核心逻辑在于，票根作为高精准度的用户画像入口，把单次消费转化为多次复购，契合商旅文体融合的政策导向。从行业层面看，它既解决了商家获客成本高、用户消费场景割裂的痛点，又通过政府牵头、商家让利形成多方共赢格局。

当前，各地政企正协同发力，推动消费流量向发展“留量”深度转化。例如，日照机场近日推出“持登机牌惠游16家景区”的活动；焦作发布2026年新春文旅体商+交通“票根”联动政策；厦门发出《关于做好2026年新春惠民惠企服务的通知》，持指定的演唱会、赛事、展会等门票及来厦机票、船票、火车票等交通票证，可享受130项以上“票根经济”优惠措施。

重庆涪陵区也持续拓展票根的范围、内涵，融合更多文体旅商农资源，自2026年元旦起至12月31日，可凭借演唱会等活动的门票或演出票根，甚至包括在涪陵考点参加公务员、事业单位、研究生考试的准考证和本地赛事的参赛证明，在演出或考试结束后的一个月内，享受“四大礼遇”。其中包括多个景区门票五折，以及在美心红酒小镇住宿可享受当日店内执行价八五折、购买红酒零售价八折的专项礼遇。

东源投资首席分析师刘祥东在接受《证券日报》记者采访时表示，“票根经济”的兴起反映了数字经济与体验消费的深度融合趋势。从经济模式来看，其以数字化票根为纽带，有效串联起消费各环节，将单次交易延展为链式体验，显著提升了消费效能与附加值。从社会治理来看，票根作为可信数据载体，为优化资源配置、实施精准补贴、加强行业监管提供了创新工具，体现了数字化治理的进步。从其文化内涵来看，票根承载了活动记忆与情感价值，其经济化过程亦促进了文化传播与社群联结，契合了当代消费的情感与身份认同需求。

多方面有待创新

展望未来，刘祥东认为，“票根经济”可在三方面深化创新：第一，深化技术融合，探索基于隐私计算与人工智能的跨场景数据安全应用，在保障用户隐私前提下，实现更精准的消费预测与个性化服务推荐；第二，拓展生态边界，推动票根体系与绿色消费、公益慈善等领域结合，例如凭票根积分参与碳普惠或捐赠，赋予其更多社会价值；第三，完善制度规范，出台国家层面数据标准与权益指引，明确票根衍生数据的确权、流通与收益规则，建立健康可持续的发展生态，防范潜在风险。

在付一夫看来，2026年“票根经济”可从技术、场景、机制三方面创新，实现提质增效发展。在技术层面，可以考虑运用技术手段解决票根防伪与跨平台核验，同时根据购票数据推送定制化权益，简化兑换流程；在场景层面，要进一步拓展票根外延至交通、考试、赛事等凭证，打造“票根+会员”体系，联动本地中小商户与文旅资源，开发深度体验套餐；在机制层面，可以建立政府、商家、平台的收益分成机制，通过数据监测评估引流效果。

“此外，地方还可以考虑探索‘反向票根’模式，如消费发票兑换景区门票，形成双向引流；加强区域协同，打造跨城票根权益互通，夯实大众消费基础，让‘票根经济’成为拉动内需的长效引擎。”付一夫说。（孟珂）

来源：证券日报