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你看那过山车,从最高处出发,时而俯冲下降,时而爬坡翻越,时而翻滚,时而急转,好不刺激。就像雷军的2025年,有登顶首富的高光时刻,有两会之上的意气风发,有SU7事故争议的舆论,也有小字风波的信任考验。人生这趟旅途,哪有什么一路坦途。
一年内,雷军的经历几乎是眼看着登上神坛光芒四射,眼看着人设崩塌流量反噬。搁一般人,那些起起落落的波折,恐早已心态崩塌,那些高光与低谷的交替,早已让人心生退意。但,他是雷军。最近又搞了一场拆车直播,似乎是一场硬核的实力公关。![]()
意气风发
人生得意须尽欢,当了首富笑开颜。记得年初那会儿,小米汽车成了北京市一张靓丽的明信片,SU7火遍大江南北,连续4个月交付量超2万台,买车排队到2026年。SU7的热度还没过去,SU7 Ultra 发布了,2小时大定破20000台。
一时间,网络上全是小米汽车的新闻,路人羡慕的眼光,车主暗爽的表情,还有小孩哥让他爸买小米的哭腔声,让昔日的豪车BBA阵营,变成了马路牙子上的大葱。雷军发微博称 “有点激动”。小米股价也接连走高,市值突破1.4万亿港元,创历史新高,带动雷军身家估值飙升。雷军总财富估值近4400亿元人民币,超越农夫山泉创始人钟睒睒(当时约 3757 亿元),登顶中国首富,后小米股价震荡回落,市值缩水至 1.33 万亿港元,钟睒睒随即重回首富宝座,雷军的首富身份仅维持约1小时,被网友戏称 “喜提1小时首富体验卡”。两会期间,雷军更是行走流量包,他表示:“小米 SU7 上市 11 个月销量超 32 万辆,已交付 18 万辆,还有十四五万辆在排队;SU7 Ultra 两小时大定破万,成功来得有点猝不及防”是呀,猝不及防的还在后面。![]()
舆情风暴
随着小米汽车的交付,问题也接踵而来。安徽铜陵小米SU7高速事故致3个大学女生遇难,车辆事发时处于辅助驾驶状态,虽驾驶员为安全第一责任人,但舆论对小米辅助驾驶安全性的质疑汹涌而至,雷军称这是创办小米以来最艰难的时期。10 月,成都又一起SU7事故涉酒驾,再度引发舆情热议。质疑来了,有很多这样的声音:“小米没有造车的技术,头一次玩造车就说自己的车多么多么牛,谁敢买来当小白鼠”。一条乡间水泥路,一个坑,小米汽车直接轮子掉了。城市道路红绿灯,小米汽车冲进绿化带了。4S店提新车,倒车把员工撞死了。每一条新闻都把小米架在火炉上烤,把雷军置于被告席上审判。雷总可太难了,太焦灼了。不禁感叹:“家里养两个大学生太不容易”。是呀,作为一个网红界里最成功的企业家,企业家里最出名的网红,营销大神的人设哪那么容易当。![]()
跌落神坛
小米手机一直都是对标大洋彼岸美丽国的苹果机的,苹果出12,小米就出11,苹果出15,小米就出14,虽说总是差一个数,但一直在赶超。直到去年,苹果出了17,按理说小米的16要来了,但这次,雷军发布会上说小米的手机已经完全可以和苹果看齐了,也要发布小米17。可结果,小米17 Pro宣传海报上大字 “逆光之王”,右下角极小字体标注 “逆光之王是产品设计目标”,大字 “小尺寸续航之王”,同样用小字注明 “目标:小尺寸续航之王”。这......................网友嘲讽这是 “读广告还要带放大镜”“文字游戏”“画饼营销”,小米客服初期回应称 “小字只是海报编辑形式”,未能平息争议导火索就这么来了。网友们意识到无下限的玩营销像是被侮辱智商,才反应过来这些年来吃了太多“雷式漂亮饭”,流量反噬开始了。网友又发现宣传中SU7“1.98 秒破百”,小字注明 “不含起步时间”(实测含起步约 2.1-2.2 秒)。YU7 “1300km 只充一次电”,因删减 “中间” 二字引发歧义(实际为特定工况下的长途续航目标)。还有2200兆帕超强钢,小字标注 “小米超强钢是材质项目的名称”,辅助驾驶功能提示“非自动驾驶,需驾驶员持续监控” 等关键安全信息曾以小字呈现。最后官媒也看不下去了,新华社发文(未点名但指向性极强)斥责 “大字吸睛、小字免责” 的营销模式,称其 “损害商业诚信、侵犯消费者知情权”。国家市场监管总局同步收紧监管,发布新规明确要求:关键限制条款不得通过小字、淡化颜色等方式隐藏,违者或构成误导消费者并面临处罚。于是小米开始连夜整改。改,彻底的整改,从里到外的整改。![]()
重新再来
为了回应 “用料减配”“小字风波”“安全质疑” 等舆论争议,雷军直播拆车。里里外外的拆开让你看。诚意满满,目的也很明确,就是要展示透明态度,缓解部分用户信任危机;倒逼内部整改,推动营销话术更清晰、合规。直接回应网上对小米汽车用料、续航、安全的放大镜式质疑,以及 “绿化带战神” 等恶意标签。直播中雷军说:“大家拿放大镜看小米,我们就拆开给大家看,希望行业一起摒弃小字陋习,共同推动透明营销”。拆解车辆已做完整零件标记,复原后将经过3轮严苛质检,仅用于内部技术研究和测试。这场直播是小米汽车从 “营销争议” 向 “技术自信” 转变的重要信号。谁还没有跌倒过?那些起起落落的波折,那些高光与低谷的交替,从来都不是对努力的否定,而是成长最真实的注脚。这一年的起伏,也成为中国科技企业跨界造车、技术创新与风险管控平衡的典型样本。毕竟,没有谁的人生只写满坦途,正是这些有好有坏的经历,才拼凑出了独一无二的人生轨迹。
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