从玩梗到陪伴，伊利小奶人营销出圈

当多数品牌执着于宏大叙事时，伊利小奶人Milky以一句“2026有peace没屁事”另辟蹊径，在上海外滩打造了一场兼具趣味与解压的创意活动。这场跳出传统煽情框架的营销实践，凭借精准的情绪洞察与立体的互动设计，让小奶人IP成功走进年轻人内心，成为年末最亮眼的品牌案例。

首先，精准捕捉情绪痛点，搭建情感共鸣桥梁。当代年轻人常年被职场压力、生活琐碎裹挟，易陷入“emo”情绪。伊利敏锐洞察这一需求，将“peace”与“屁事”谐音玩梗，把“放屁”解构为清空烦恼的心理仪式。活动现场，充气云朵上的“上班搭子不能少”“猫主子真香警告”等口语化文案，精准戳中通勤、职场、养宠等场景的痛点，让小奶人成为年轻人的“情绪嘴替”。这种对社会情绪的精准捕捉，让品牌从产品提供者转变为“懂我”的伙伴，筑牢了情感连接的基石。

其次，多维互动强化陪伴感，塑造“会玩”的人格形象。为打破IP的扁平感，小奶人以“行为陪伴”深化与用户的关系。七只IP人偶走上上海街头，复刻领带转场、跳海豚舞等社交热梗，还带来定制版屁音《新年快乐》表演，用魔性节奏点燃现场氛围。12米高的莲花奶人巨型气膜成为核心互动场景，参与者坐上莲花座触发“噗”声，在趣味体验中释放压力。线上发起互动话题，线下邀请消费者写下期许并派送定制周边与李现同款福利，实现了从虚拟共鸣到现实连接的闭环，让小奶人成为“能玩到一起”的生活搭子。

最后，长线运营沉淀IP资产，构筑情感护城河。小奶人的“活人感”并非一蹴而就，此前举办的抽象生日派对、展会滑板车名场面、“小奶人！到——”网络梗互动等，已积累了初步人格底色。本次活动通过情感、行为、实体三层互动，将IP升级为可持续调用的“生命接口”，无需每次从零创造新话题，便能以极低认知成本唤醒用户连接。更关键的是，小奶人成功占据“松弛解压伙伴”的情感生态位，当用户寻求情绪出口时，品牌会自然浮现。用户自发创作的打卡内容与二创作品，让IP在共创中持续生长，形成独特的“生物态护城河”。

从抽象玩梗到情感共鸣，伊利小奶人的创意活动，证明了品牌与年轻人沟通的核心在于“真实陪伴”。摒弃宏大叙事，聚焦具体情绪，让IP成为有温度、会互动的“生活伙伴”，这种“活人感”运营不仅实现了短期声量爆发，更沉淀了长期品牌资产。海威数字，可以帮助企业精准定位用户群体，策划并定制专属营销主题活动，解决企业营销痛点，助力品牌宣传与推广。还有覆盖吃喝玩乐购五大消费场景的海量权益产品，帮助企业打造本地生活资源矩阵，助力爆款产品引流，有效实现用户变现，如果您有相关需求，就请来联系我们吧~