党建创新突破口：用品牌化思维助力党建工作出彩

党建工作做了很多，但别人总觉得你“没干什么”；党建活动办了不少，但党员群众“无感”甚至“回避”，这是不少党务工作者共同的困惑？

党建工作成果不像业务工作那样易于量化，加班加点往往不直接转化为可见的业绩。正因如此，党建工作常常陷入“隐形劳动”的困境——有价值，但难感知；有意义，但难表达。

那么，如何才能让党建工作“被看见”“被需要”“被热爱”呢？其实，用品牌化思维重新思考党建工作开展，或许是一条值得探索的破局之路。

一、为何党建需要品牌化？

一、基层党建品牌的意义

品牌的核心是建立辨识与信任感。党建工作如果缺乏品牌意识，就会陷入“做了总结不出来，成果不显现的等于没做”的困境。

比如很多单位党建类公众号阅读量只有几百，但党员人数却成千上万。这背后反映出的，不仅是传播力不足，更是党建内容缺乏吸引力、缺乏共鸣、缺乏传播价值。

业务工作成果显性，一个项目、一张报表、一份合同，立竿见影；党建工作则不同，它的成果更多体现在思想凝聚、组织强化、文化塑造、队伍激活等“软实力”上。而这，恰恰需要通过品牌化来实现“隐性成果显性化”。

因此，要破解“看不见、感触弱、难出圈”的难题，不能仅靠埋头苦干，而需系统构建党建工作的品牌内核与传播体系。具体而言，可以从以下四个核心维度着手，将品牌化思维落到实处。

二、品牌化党建的四个维度

一、基层党建品牌的意义

1. 辨识度：让党建“一眼被记住”

有没有一种活动，别人一看就知道是你们单位办的？有没有一种党建品牌，让人一听就能联想到你们的特色？

辨识度不仅来自视觉符号（如标志、色彩），更来自活动形式的创新、话语体系的建构、文化氛围的营造。要让党员、群众、兄弟单位在看到你们的活动时，能自然说出：“这一定是**党委/党支部的。”

2. 价值度：从“有用”到“有感”

很多党建工作者认为“踏踏实实干就行”，但这往往只解决了“有用”的问题，却没有解决“有感”的问题。

“有用”不等于“有感”。 就像我们平时不会特意感知自己的某个器官，直到它“不舒服”时才意识到它的存在。党建工作也一样，不能等到出了问题才被想起，而应通过持续的价值输出，让党员群众在日常中感受到党建带来的实实在在的帮助与改变。

要推动党建工作从“配合业务”转向“赋能业务”，让业务部门在遇到难题时，能主动想到：“这个问题能不能通过党建的方法来解决？”

3. 传播度：讲好“让人愿意转发”的故事

党建宣传不能自说自话，更不能“低级红、高级黑”。

曾经有单位宣传“一家三代都在同一系统工作”，本想表达奉献精神，却引发公众对“阶层固化”的质疑；也有单位宣传“工作人员一个月不洗澡”，本想突出辛苦，却让人感到脱离实际、难以共情。

好故事不是“编”出来的，而是从真实中来、到人心中去。它不需要刻意煽情或夸大，而是要找到那些真正能打动人、引发共鸣的细节与情节。让党员看了想转发，群众看了愿点赞，这才是有效的传播。

4. 认同度：从“被动执行”到“主动参与”

品牌最终的目的是建立认同。党建工作如果只是“完成任务”，就很难形成真正的凝聚力。

要通过品牌化的活动设计、组织机制和文化建设，增强党员的归属感、提升群众的认同感，最终实现上下同心、党群同频。

三、品牌化党建，本质是“党业融合”的深度实践

一、基层党建品牌的意义

党建品牌化不是“贴标签”，而是将党建工作系统化、可视化、情感化、可持续化的过程。它推动党建工作从“后台支持”走向“前台引领”，从“被动响应”转向“主动设计”，从“单向灌输”升级为“双向赋能”。

党建工作可以不被看见，但绝不能不被感知；可以不好量化，但绝不能没有回响。 用品牌思维重新审视党建，就是让那些隐形的努力，通过有温度的表达、有价值的链接、有共鸣的传播，真正成为推动事业发展的显性力量。

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