化妆品市场稳健复苏，2025年上半年累计零售额达2290亿元

一、概念概况
化妆品市场涵盖护肤、彩妆、香水、个人护理等产品类别，作为美丽健康产业的核心组成部分，已成为中国消费品市场中最具活力的板块之一。随着居民收入水平提升和颜值经济发展，化妆品从奢侈品转变为日常生活必需品，消费群体持续扩大，消费升级趋势显著。

二、行业特点

1. 高毛利高增速：行业毛利率普遍在60%-80%，市场增速高于多数消费品类
2. 营销驱动明显：品牌建设、营销投入对销售影响显著，数字化营销成为主流
3. 产品迭代快速：新品推出频率高，成分创新、概念创新持续驱动增长
4. 渠道多元化：线上线下深度融合，直播电商、社交电商占比不断提升
5. 消费分级显著：高端化与大众市场并行发展，不同层级城市需求差异明显

三、市场现状
据博思数据发布的《2025-2031年中国化妆品零售市场监测及投资前景研究报告》表明：2025年上半年我国化妆品类商品零售累计值达2290.8亿元，期末总额比上年累计增长2.9%。中国化妆品市场呈现"复苏分化、结构优化"的发展态势：

• 市场规模稳步增长：2025年6月化妆品零售当期值达407.2亿元，累计值突破2290.8亿元。从数据走势看，市场在波动中保持增长韧性。

化妆品类商品零售类值

• 增长动能逐步恢复：2025年6月累计增长率为2.9%，较2024年同期（-1.1%）明显改善。2025年各月累计增长率保持在3%-4%区间，显示市场回归稳健增长轨道。

化妆品类商品零售类值累计

• 月度波动特征突出：2024年11月当期值达468.4亿元，同比增长40.1%，主要受"双十一"大促驱动。2025年5月434.6亿元、3月428.2亿元分别对应五一和三八节促销期，凸显节日消费特征。
• 复苏进程曲折：从2024年的负增长区间到2025年回归正增长，但单月增速仍有波动，2025年6月同比增长-2.3%，反映市场复苏基础仍需巩固。

四、未来趋势

1. 成分党崛起：消费者对产品成分关注度提升，"配方透明化"成为新要求
2. 科技赋能加速：AI测肤、个性化定制、智能生产等技术深度应用
3. 绿色可持续发展：纯净美妆、环保包装、动物友好型产品需求增长
4. 男士市场扩容：男性护肤、彩妆意识觉醒，成为新增长点
5. 专业院线融合：家用美容仪、专业成分护肤品市场快速崛起

五、挑战与机遇
挑战：

• 监管趋严：新原料备案、功效宣称监管要求不断提升
• 竞争白热化：国内外品牌竞争加剧，流量成本持续攀升
• 消费者理性化：信息透明化背景下，品牌溢价能力面临挑战
• 库存压力：渠道库存高企，影响品牌健康发展

机遇：

• 消费升级空间：人均化妆品消费额仍有较大提升空间
• 国货崛起机遇：本土品牌在研发、设计、营销方面进步显著
• 下沉市场潜力：低线城市消费潜力逐步释放
• 细分赛道机会：敏感肌、抗衰老、彩妆专业线等细分需求旺盛
• 全球化机遇：中国品牌出海条件日趋成熟

结论与建议
中国化妆品市场在经历调整期后，正进入高质量发展新阶段，在这个过程中，博思数据将继续关注行业动态，为相关企业和投资者提供准确、及时的市场分析和建议。