植发有用吗？年轻人“脱发焦虑”催生800亿市场，专家：营销狂欢

中国脱发问题正呈现令人担忧的年轻化态势，直接驱动相关产业实现快速扩容。

据《2025中国头皮健康消费白皮书》数据显示，全国脱发人群规模已达3.4亿，其中20至35岁年轻群体占比高达69%。

更值得警惕的是，86%的人在30岁前就已出现明显“早脱”症状，这种普遍的脱发焦虑正催生出规模庞大的市场需求。

据内地机构测算，2024年中国头发健康管理市场规模已突破800亿元，且未来十年年均复合增长率预计将稳定维持在11%以上。

不过多位经济学家明确指出，未来五年植发与防脱行业仍难以摆脱“低研发、高营销”的固有模式，仅有少数具备药企级研发实力的企业有望成为例外。

1. 营销狂欢中的研发困境，行业生态畸形

800亿市场蓝海的巨大吸引力，让各类企业纷纷跨界涉足或加码布局，但这片繁荣之下，却掩藏着“低研发、高营销”的畸形行业生态。

以植发机构为代表，头部企业的营销投入堪称惊人。

雍禾植发2023年及2024年的销售及营销开支分别高达10.44亿元与9.02亿元，约占同期营收的半数。与之形成鲜明反差的是其持续缩减的研发投入，2024年研发费用仅2125万元，尚不足营销费用的零头。

另一家曾冲击IPO的大麦植发，其销售开支占营收的比例也长期高于45%。

防脱产品领域同样存在“低研发”问题。据统计，2025年新增的673个防脱产品新特证中，国产品牌占比高达96.3%，但绝大多数国产品牌的年均研发投入占比不足1%，远低于国际品牌3%至5%的行业常态。

香港VITAGREEN算是行业中少有的“研发派”代表。早年间，秉持中式养生理念率先关注到年轻人的脱发困扰，同时察觉到进口洗护产品中的化学成分易对头皮造成损伤，于是着力研发“维新何首乌生发洗护”系列以破解这一痛点。

其科研团队从传统中草药中获得灵感，发现何首乌、人参根等草本植物具备防脱乌发的功效，但其营养分子过大，难以渗透至毛囊根部，市面上多数同类产品仅借草本概念营销，并未解决实际效用问题。

为此，VITAGREEN投入上亿资金攻克纳米工艺，其“维新何首乌生发洗护”系列成功将草本营养成分细化至微粒，可轻松穿透头皮屏障触达毛囊细胞，实现滋养发根、增强韧性。

该系列已先后入驻天/猫、京/东等平台，从用户反馈来看，不少留言感慨：“这才是真投入真研发的良心企业”“被进口货坑惨的头发有救了”。

二、巨大蓝海，中小企业难以分羹

在行业巨头以亿元级营销预算构筑的竞争屏障下，资金有限的中小企业生存空间日益狭窄。

创业者李某透露，他于2023年投资20万元开设的生发护理店，经营不足两年便被迫关闭。他分析称，尽管脱发人群基数庞大，但真正转化为实际消费者的比例有限。

“脱发改善需要周期，不像餐饮消费能立即看到效果，最大的难点在于缓慢见效过程中如何维系客户信任。”

许多消费者使用产品几天后未见明显变化便选择放弃，而小型机构既缺乏品牌影响力，也无力承担持续广告投放来维持客户关系。

行业数据显示，2024年新成立的生发护理机构中，约65%在18个月内关闭，其中80%的经营者将“客户流失过快”列为主要原因。

更深入的数据分析显示，在头皮健康消费领域，头部5%的企业占据了超过70%的市场份额，而数量占比85%的中小企业仅分得15%的市场空间。

益普索数据显示，2025年电商渠道防脱商品中仅72%拥有国家药监局资质认证，而2023年至今获批的5178个国产特殊化妆品中，防脱类仅63个，其中中小品牌占比不足5%，市场准入难度陡增，进一步挤压了生存空间。

三、回归初心，用心做产品

800亿市场的繁荣不应仅体现在营销数字上，更应转化为实实在在的技术进步和消费价值。

只有当企业将重心从制造焦虑转向解决痛点，从营销狂欢回归产品本质，这个年轻化的市场才能真正走向成熟，为数亿脱发人群带来可持续的希望。

头发是健康的晴雨表，也是自信的源泉。解决脱发问题，需要的不仅是商业市场的扩张，更是科学精神的回归和产业责任的担当。

在这条路上，每一个用心做产品的企业都值得尊重，每一个理性选择的消费者都在推动行业进步。