地方文旅局：推动户外运动产业供需适配

（来源：中国改革报）

转自：中国改革报

“在我看来，高质量户外运动目的地的核心内涵，是‘优质资源+完善服务+绿色生态+安全保障’的有机统一。既要具备独特的自然禀赋，也要有标准化的服务体系、严苛的生态保护机制和健全的安全管理体系。”说到对高质量户外运动目的地的理解，小金县文化广播电视体育和旅游局相关负责人接受记者采访时说出了自己的见解。

小金县地处青藏高原东缘、四川省西北部，坐落于横断山脉与青藏高原两大地理板块交汇处，邛崃山脉纵贯全境，户外资源禀赋得天独厚。

这位负责人告诉记者，当前，小金县户外运动消费客群呈现“三足鼎立”的多元格局。第一类是专业户外爱好者，占比约30%，这类客群深度聚焦四姑娘山等优质资源，主攻登山、徒步穿越、攀岩等高难度、高强度项目；第二类是年轻群体，占比约45%，以20~35岁的都市白领、大学生为主体，热衷轻徒步、露营、骑行等轻量化户外体验；第三类是家庭客群，占比约25%，更倾向于亲子露营、自然研学等低强度项目。

从消费趋势来看，主要呈现三大特征：一是安全化需求凸显，伴随户外参与人群持续扩容，大众的安全意识同步提升，直接推动专业装备租赁、持证向导服务、应急救援保障等配套服务需求激增，近一年相关服务订单涨幅超60%；二是个性化需求升级，“户外+文旅”“户外+研学”“户外+康养”等融合型产品深受市场青睐，定制化小众线路的受欢迎程度远超常规大众化线路；三是智能化需求萌芽，部分消费者开始关注智能穿戴设备租赁、户外轨迹实时导航、气象风险智能预警等数字化服务，智能化体验正逐步成为户外消费领域的全新增长点。

面对小金县目前户外运动的消费需求，这位负责人也向记者坦言当地户外运动供给端的短板：一是基础设施配套不足，二是服务同质化严重，三是品牌影响力较弱。“不过，六部门联合印发的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，为我们破解这些短板提供了清晰的思路指引。”该负责人介绍，未来3~5年，小金县推动户外运动产业供需适配，已锚定三个重点方向：一是打造特色IP赛事，重点培育环四姑娘山超级越野跑、四姑娘山登山节等品牌赛事；二是开发分层级产品体系；三是引入科技赋能，推进“智慧户外”系统建设。

同时，上述负责人强调，当前产业发展面临的最大瓶颈是跨部门协调难度较大。“户外运动产业涉及文旅、体育、自然资源、应急管理等多个部门，部分项目审批流程较长，难以快速响应市场需求；同时，专业人才短缺问题也较为突出，尤其是高端赛事运营、户外安全管理等领域的人才缺口较大。”面对这些问题，该负责人希望，在“十五五”期间，能够进一步优化审批机制，加大人才扶持，健全行业标准，加强区域联动。