北京商业论坛解码消费新赛道

以时尚消费为核心的新兴力量，正在深刻塑造城市的商业竞争力，解锁未来发展的无限可能性。由北京市商务局指导，北京市商业联合会和北京商报社联合主办的2025年度（第十九届）北京商业论坛将于1月16日在北京国际饭店举办。本届论坛以“潮尚聚变·新需求与新供给”为主题，聚焦新兴消费，展望北京商业新未来。

面对消费市场的深度升级与商业形态的结构性变革，北京商业正迈入以创新驱动、体验引领为抓手的转型新阶段。时尚消费、情绪消费等持续兴起，不仅展现出强劲的市场潜力和虹吸效应，更成为引领北京商业向品质化、融合化、情感化跃升的关键赛道。“十五五”规划建议指出，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。“新需求与新供给”之间的动态互动，以及由此引发的“潮尚聚变”，已成为塑造未来商业图景的核心维度。

在北京商业转型的过程中，新兴消费不仅催生出形态多样的商业模式，更驱动商业内核从“交易场所”向“融合场域”演进。传统商超引入AI重构人货场关系，社区折扣店以近场优势重塑社区商业，存量商业通过场景焕新重获市场认知，宠物经济打破品类逻辑、构建消费闭环，时尚消费则超越产品功能、赋予商品符号价值与情绪共鸣。

这些变化的背后，是北京商业人面临新环境而做出的快速反应。在本届论坛上，北京商报社将发布年度调查报告《2025北京商业发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》），以“潮尚重构消费”为主题，呈现北京商业消费的新逻辑、新场景与新动能，为首都时尚消费升级提供实践样本。

《蓝皮书》围绕“情绪价值”“场景创新”“文化跨界”三部分，记录北京消费从“功能满足”到“体验升级”的转变，其中情绪价值激活消费动能、场景创新拓展消费空间、文化跨界提升消费能级。调查发现，以潮玩、谷子、演唱会等为主的消费内容成为消费者社交链接，从而达成自我认同和精神满足；特色小店完成了从点到线再到面的布局，形成特色的Citywalk路线，成为北京文商旅融合的特色地标打卡地；多种形式的小酒馆和打酒铺成为北京夜经济的承载体，让酒不再是消费品，而是社交和疗愈的“情绪纽带”；非遗产业通过短视频的窗口，让更多线上、线下观众了解其背后的秘密及商业价值。

基于对北京商业新版图的调研走访，《蓝皮书》发现，当下北京正以“潮尚消费”为切口，构建兼具国际范儿与烟火气的消费新生态，真正的好消费是具有时尚、潮流属性的消费，潮流时尚是消费创新破局、竞争力聚变的现实切口，能够扩大优质消费品和服务供给，助力打造消费新场景。

同时，本届论坛的议程设置紧扣市场脉搏，以时尚消费、宠物经济、潮玩等新消费赛道为焦点，精准回应行业前沿趋势。来自各领域的头部企业代表将齐聚一堂，分享其在商业模式迭代与用户运营方面的实战经验与创新范式，为北京商业的转型升级提供可行的路径参考。

论坛现场，“北京十大商业品牌活动”组委会将与宁波银行北京分行签署战略合作协议，共同探索金融服务如何加速与服务场景融合发展、更好满足消费领域金融服务需求等。

北京商业将走向何方？时尚又将如何重塑消费？2025年度（第十九届）北京商业论坛将给出答案。北京独有的“文化底蕴×国际视野”，为商业品牌提供不竭的时尚灵感。未来的消费潜力，不仅蕴藏于产品的精微细节，也体现在日常生活的选择之中。北京正逐渐成长为具有国际影响力的时尚策源地，以鲜明的“北京风格”为全球消费注入东方美学的当代诠释。

北京商报记者 王维祎