李凤刚谈履新：领导让我多请团队吃饭，这是现代汽车的本土化钥匙

面对满堂媒体人，这位北京现代第一任韩方中国籍总经理语气坦诚。他以数据开篇，用规划收尾，在文化与战略之间，勾勒出一个正在重回赛道的北京现代。

“作为第一任代表韩方的中国人总经理，这段时间有很多感受和心得。”2026年年初的媒体答谢宴上，李凤刚第一次以北京现代总经理的身份站在聚光灯下。他坦言，韩国同事的礼貌与团队的紧密，给他留下深刻印象，但话锋随即转向更实际的议题：现代汽车全球的成绩与北京现代在中国市场的挑战与机遇。

背后投射的是现代汽车全球727万台的年销量与连续三年蝉联全球车企Top 3的辉煌战绩，而北京现代在2025年实现销量21万台，国内销量连续6个月正增长。这位新任总经理没有回避问题：“在中国，现代汽车还要更加努力，我们曾经非常辉煌，但现在远远落后于全球的平均表现。”

01 新角色，新感知：一位中国总经理的“韩企初体验”

李凤刚的开场白从文化感知开始。他描述了一个深受儒家文化影响的韩国企业环境——同事见面点头鞠躬，领导叮嘱他要多请团队吃饭，照顾好下属。

这种细节呈现，不仅拉近了与在场媒体的距离，也巧妙铺垫了后续关于“本土化”的战略阐述。他迅速将话题从文化氛围转向工作内核，指出现代汽车集团给他的最深印象是 “注重工作效率、质量和安全” 。这种务实风格，与接下来他要披露的、同样务实的数据和战略形成了呼应。2025年，现代汽车集团全球交付新车727万台，蝉联全球第三。凭借质量、安全、设计和性价比，在北美、欧洲、韩国、印度等市场广受欢迎。

02 亮成绩，不避短：21万台与“重回增长”的信号

李凤刚没有沉醉于全球光环，而是清醒地将焦点拉回中国战场。他坦诚北京现代的表现 “远远落后于全球的平均表现” ，但随即话锋一转，带来了一个关键的转折信号。

“可喜的是，在刚过去的2025年，北京现代……在连续多年销量下滑后第一次实现了总销量的同比正增长。”他公布了具体数据：整体销量达到21万台，其中国内销量连续6个月正增长。这一表述，配合现场可能展示的数据海报——2025年同比增长14.8%，下半年同比大幅增长58%——为北京现代的阶段性复苏提供了有力注脚。

全球与本土市场的巨大反差构成了李凤刚必须面对的考题。2025年，现代汽车集团全球累计销量超过727万台，连续三年蝉联全球车企销量前三。如何将集团的全球实力，转化为中国市场的竞争优势，是摆在面前的核心课题。他特别提到了几款明星车型的贡献：全新伊兰特（参数丨图片）“实力不减”，MPV车型库斯途连续11个月同比正增长，全新途胜L和索纳塔组成的“双子星”下半年同比增长66%。这些具体车型的向好，让“一切正在向好发展”的结论更具说服力。

03 定战略，谋未来：百亿投资与“在中国、为中国”

对于如何在中国市场真正复兴，李凤刚清晰地传达了来自现代汽车集团最高层的决心。他透露，2026年伊始，郑义宣会长已到访北京，CEO何塞社长也将随即而来，这标志着中国市场战略地位的显著提升。

他系统阐述了已确立的 “在中国、为中国、向全球” 发展战略，并分解为四个清晰的主要举措：首先是资金保障，联合北汽集团再投资80亿元，为北京现代下一阶段发展注入充足弹药。

其次是研发本土化，在烟台、上海成立超过1300人的研发分支机构，主体是中国工程师，聚焦新能源、辅助驾驶、智能座舱等前沿技术。

其三是产品本土化，整合中国本土技术和供应链，开发真正符合中国用户需求的新能源汽车。据悉，已有4个车型在规划中，其中2个将在2026年亮相。

其四是用人本土化，重用包括他本人在内的中国本土人才，以带来更深的用户洞察和营销经验。“我相信，有了充足资金、本土化技术合作、本土化生态圈打造、对用户的理解和深刻洞察，现代汽车在中国的未来一定是光明的！”李凤刚的总结，勾勒出一个系统性的本土化赋能蓝图。

04 2026“攻坚战役”：一切围绕用户

展望2026年，李凤刚的表述转向了更具体的战术层面。他提出，北京现代将在短期经营层面，围绕用户，打响 “营销创新、成本优化、新产品打造” 三场攻坚战役。

他特别强调，所有这些工作的基础，都是“更贴近用户，洞察用户需求”，并称这是一切产品研发和营销传播工作的先决条件。这表明，北京现代的转型将是一场由用户需求驱动、从内到外的系统性革新。

结语

在李凤刚的祝酒词最后，他提议共同举杯：“敬2025我们大家的汗水和收获！祝2026我们都成为更好的自己！”这场媒体首秀，李凤刚成功地塑造了一个兼具国际视野与本土决心、坦诚务实的新管理者形象。他既展示了现代汽车的全球实力作为背书，也不避讳北京现代在中国市场的现实差距。他用清晰的数据、具体的战略和本土化的承诺，试图向市场传递一个强烈的信号：北京现代正在获得集团前所未有的资源倾斜，并已找到以“深度本土化”为核心、以用户为中心的重返赛道之路。

2026年的三场“攻坚战役”已经鸣枪，这位新任总经理和他的团队，能否带领北京现代真正“驭光新生”，答案将在接下来的市场中逐渐揭晓。