爆款“广东造”：“AI时代的新广货”全球进击

南方财经记者郑康喜 谭砚文 实习生王泽南 广州报道

从20世纪80年代开始，广货便开始风靡全国，如今已持续畅销全球超过40余年。

从珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电，到如今的机器人、无人机、新能源汽车、AI眼镜，一组数据足以说明广货的爆款之多：跨境电商进出口规模9年扩大66倍，在全国占比超过1/3，规模稳居全国第一；全国每产生4件快递，就有1件来自广东；全球每卖出3台手机，就有1台来自广东；大疆占据全球消费级无人机70%以上市场份额……

一代人有一代人的广货爆款，每一代离不开的都是广东企业对用户需求的极致洞察，广东产品是对“好用、好看、好卖”的不懈追求。广货也用几十年的实践证明，好的产品，永远是打开市场、赢得未来的第一把钥匙。

1月15日，“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动将在佛山举行，正式拉开2026年度广东产品线上促销活动的序幕。据不完全统计，“广货行天下”春季行动将举办近30场重点活动，超10家大型商业平台和大批线下商超支持，近6000余家企业参与。

广货爆款背后的新红利

广东凭借改革开放前沿优势，最早通过“三来一补”建立起制造优势，生产出符合全球流行趋势的产品。“远看是洋货，近看是广货。”这句上个世纪80年代赞誉广东商品的全国流行语，成为一个时代的集体记忆。

以香港信孚手袋厂老板张子弥在东莞挂牌成立的太平手袋厂为例，其设备、原材料及外销渠道均由港方负责，东莞仅需提供厂房、劳动力和生产。

张子弥在回忆中提到，内地丰富的劳动力资源和较低的经营成本，是当年太平手袋厂成功的关键。得益于此，附近也陆续建起了五金厂、拉链厂、印花厂等配套企业。

随着制造体系逐步完善，广东本土企业加速涌现，本土品牌也开始走向全国，“珠江水”摆上全国货架，“岭南衣”扮靓大街小巷，“广东粮”滋养亿万餐桌。广东凭借改革开放天时、毗邻港澳地利、敢为人先，狂飙突进，广货凭借“物美价廉”逐渐成为全球爆款。

美的是其中的典型代表。何享健带领23名村民集资5000元创办的“北滘街道塑料生产组”（美的前身），从生产塑料瓶盖到生产发电机、汽车配件，一路成长为一家家电企业。何享健回忆美的发展时提到，美的最早进军空调领域时并不顺利，他意识到人才短缺的致命短板——紧靠兼职工程师是无法攻克先进领域的技术难题的。

1988年，美的引入原华凌空调总工程师任空调设备厂副厂长；1991年面向社会重金招才，放弃留校任教的热能工程博士马军入职当年便带来1亿元订单。

如今，美的已经成为一家世界500强企业，业务遍及200多个国家及地区，集团产品涵盖智能家居、新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化等六大领域。

实际上，很多像美的一样的企业，随着广东工业一同从小到大、争先进位，广货也从“珠江水、广东粮、岭南衣、粤家电”，向汽车、工业机器人、无人机、5G手机等不断进化升级。广东成为全球重要制造业基地，尤其是成为全球消费电子、智能家电、高端装备、新能源汽车等产业集群高地，广货也成为全球爆款的代名词：大疆无人机占据全球消费级市场70％，华为、OPPO、vivo手机出货量占全球三成，康方生物的创新药成为“全球药王”……

正如“一代人有一代人的广货”，广货爆款频出背后，折射的恰恰是广东顺应时代不断突破的进化逻辑：从最早的“土地红利”“人口红利”，到全面转向“工程师红利”“创新红利”，靠政策机遇、市场活力与创新驱动走出一个高质量发展轨迹。

新广货抢占AI时代高地

当全球进入新一轮科技革命与产业变革期，抓住科技创新，就等于抓住了通往未来的钥匙。AI时代的浪潮之下，广货正跃动着新脉搏。

作为让人与人工智能协同合作感受世界的关键媒介之一，智能眼镜被称为下一代超级终端。这个日趋火热的赛道上，“广东造”强势进击，备受关注。

广东是智能眼镜的制造大省，拥有的相关产业链企业数量在全国位居第一名，约占全国厂商的40%，尤其是以深圳、广州两个城市为主力军。

2025年天猫双十一购物节期间，智能眼镜市场迎来一波新品爆发。平台数据显示，智能眼镜品类成交额同比飙升25倍，其中作为头部企业的雷鸟创新技术（深圳）有限公司增长超80%，成为本次大促消费电子领域的一大“赢家”。

雷鸟创新创始人兼CEO李宏伟表示，AI眼镜对整个AI产业发展的重要性仅次于AI本身。智能眼镜能以自然的方式理解与增强人类的日常行为与互动，对AI技术的发展具有独特价值。

艾媒咨询创始人、首席分析师张毅对广东能够“卡位”智能眼镜产业并不意外。他说，广东在AI新产品创新发展上的优势不仅在于产业链完备，更在于“软硬实力”兼备的积淀，“产业和创新核心领域的长期积累，让广东完全具备领跑全国乃至全球智能眼镜产业的条件”。

这也意味着，“新广货”正以新速度竞逐市场、开疆拓土。就拿雷鸟创新技术（深圳）有限公司举例，成立仅3年就实现了消费级AR眼镜市场占有率35%的突破，去年第二季度更是以39%的市场份额，登顶全球AR眼镜销量第一。

此外，具身智能机器人同样是“新广货”的绝佳代表，特别是，当机器人脑力的体力进化得越来越强，进入的生活和生产场景变得越来越多，“新广货”不断以“智造”之名存在。

近日，越疆人形机器人Atom已在深圳K11电影院正式“上岗”，一天可以全自主工作14小时，完成超1000杯爆米花制作。据介绍，除了能完成指定任务，该机器人还能应对干扰，比如倒掉纸桶里的爆米花，它还会再去盛装。

广州里工实业有限公司的车间也是一派忙碌景象，数台机器人从自动化生产线上分段组装并整齐排列，接下来它们将在航空航天精密制造、汽车零部件制造以及科学家集中的智慧实验室里发挥效用。里工实业总裁及CTO李卫铳说，目前该公司的订单已经排到了6月，月均需交付上百台机器人。

从智能眼镜到具身智能机器人再到消费级3D打印机，这些案例背后，AI时代的“新广货”矩阵已呼之欲出，并以新供给的形态创造和引领新需求，成为广东制造的新主角。

数据显示，广东生产了全球70%的消费级无人机、40%的智能手机和全国40%的工业机器人、80%的服务机器人、18%的集成电路。国家统计局公布产量的104种工业产品中，广东在全国占比超过10%的有44种，超过20%的有23种。