初代网红品牌关店超百家、退出多地市场！经典产品风靡一时，产业总量开始压缩

来源：新民晚报

近日，有网友发帖称，“郑州一家乐乐茶都没有了吗？”据称，郑州所有乐乐茶门店均已在2026年之前闭店。此事引发大量关注。

1月13日，媒体致电乐乐茶官方客服电话，工作人员表示，目前郑州确实已经没有门店。此前，该品牌在广州的全部门店也已关闭。

窄门餐眼数据显示，乐乐茶近一年关店数为132家，门店数呈现负增长。截至目前，乐乐茶在营门店数为399家，覆盖27省份、79个城市。其中，除上海和江苏门店破百外，包括新疆、贵州、青海、甘肃、广西、海南等在内的多个省份仅一家门店，在河北的门店为6家。

官网资料显示，乐乐茶于2016年在上海创立。次年，推出的“脏脏包”风靡市场，成为初代网红奶茶饮品。

2019年7月，开设门店遍布上海、北京、广州、杭州、西安、南京等逾10座城市；2022年，乐乐茶第100家门店暨首家环保GREEN店落沪营业；2023年4月，乐乐茶正式开放加盟。

乐乐茶在上海仍有百余家门店在运营

在规模不断扩大的同时，乐乐茶也受到了资本的青睐。2019年，其获得了2亿元的Pre-A轮融资，由祥峰投资领投。

2022年12月，奈雪的茶在港交所发布公告，其已签署对乐乐茶主体公司上海茶田餐饮管理有限公司的投资协议，以5.25亿元收购乐乐茶43.64%股权，成为乐乐茶第一大股东。

据称，投资事项完成后，乐乐茶将成为奈雪的茶的联营公司，但仍继续维持独立经营，即乐乐茶仍将保持品牌不变、团队不变、运营不变，只是在门店拓展、供应链、数字化与自动化、内部管理等方面会获得奈雪的茶的优势赋能。根据奈雪对乐乐茶43.64%的股权收购价格计算，乐乐茶当时估值约为12亿元。

但近年来随着众多奶茶新品牌的崛起，乐乐茶等初代网红奶茶品牌的发展空间受到挤压，研发的新品也受到质疑。

2025年12月19日，多位顾客反馈乐乐茶新品“苹果糖”存在粘牙等多个问题。次日，乐乐茶发布致歉声明称，第一时间全面核査了全国门店的苹果糖系列出品。不符合标准的产品已立即下架，相关门店已责令立即整改，并对出品严重不符的门店进行了严厉处罚。

在日渐激烈的竞争形势下，初代奶茶品牌开始压缩规模。2025年12月，“喜茶关店超600家”等相关话题在社交平台引发大量讨论。据极海品牌监测数据，2024年10月，喜茶全国总门店数为4610家；至2025年10月，门店总数减少至3930家，一年间门店净减少680家。另据壹览商业统计数据，至2025年10月，喜茶门店总数为3903家，较去年同期的4614家减少711家，同比降幅达15.41%。

窄门餐眼数据显示，近一年新增门店数前五的品牌分别是蜜雪冰城、古茗、爷爷不泡茶、茉莉奶白和沪上阿姨。昔日初代网红喜茶、奈雪的茶、乐乐茶均不在列。截至2026年1月12日，奶茶饮品赛道品牌总数超4000个，门店总数近40万家，近一年新开门店9.18万家，但净增长却是负数，总体量一年内减少了3.5万家门店。

新民晚报综合