“广货行天下”底气何来？全链布局与创新生态的广东家电样本

广东制造，开年即发力。为贯彻落实广东省委十三届八次全会暨省委经济工作会议部署要求，切实帮助企业拓市场、促销售，为我省“十五五”时期发展开好局、起好步奠定坚实基础，广东将于1月15日在佛山举行“广货行天下”春季行动发布会暨家电专场促销活动。

据悉，15日当天将拉开2026年度广东产品线上促销活动的序幕，其中第一季度将举办10场线下+2场线上共12场促销活动，并举办18场“广货行天下”春季行动系列配套活动。这一举措标志着广东家电产业在新的一年里再次以强劲姿态拥抱市场，彰显其作为中国制造业标杆的活力与创新精神。

“广货行天下”，行的是货，流传的是“广东制造”的创新精神和品质追求。这场春日盛会，不仅是一场商贸盛宴，更是广东家电产业持续迭代、创新驱动、质量提升的生动写照。

线上线下联动，展现“广货”多元魅力

“广货行天下”春季行动发布会旨在拉开2026年度广东产品线上促销活动的序幕。通过政府赋能计划发布、电商平台促销措施宣讲、企业产品推介等环节，全面展示2026年“广货行天下”促销活动目标、内容和实施路径。这种系统性和前瞻性的活动设计，不仅提升了广东优质产品的曝光度和市场影响力，还推动了全省工业消费品线上销售实现新突破。

值得一提的是，首场“广货行天下”春季行动是家电专场。改革开放以来，广东家电产业创造了产业规模、制造企业、千亿级企业、上市企业、有效发明专利数量以及空调、电饭锅、微波炉产量等超10项全国第一。全国每生产2台彩电、3台空调，就有1台“广东造”。粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球比重近30%，凸显了广东在全球家电产业中的重要地位。2025年1—11月，全省家用电器出口占全国比例近50%，进一步巩固了广东作为全国家电出口核心枢纽的地位。

据悉，15日当天将拉开2026年度广东产品线上促销活动的序幕。活动采用“线上+线下”联动模式，线下集结数十家家电龙头企业打造“展会即卖场、现场即直播”的沉浸式体验，线上联合六大主流平台开设专属专区。这种双轨并行的模式，既顺应了数字消费趋势，又保留了实体体验的温度，形成了立体化的营销网络。

业内人士指出，本次“广货行天下”活动并非简单的“卖产品”，而是通过场景化展示、体验式消费，注入科技感与人文关怀，让消费者直观感受“制造美学”的升级。这种创新模式不仅重塑了消费认知，还引领和创造了新需求，让需求潜力充分释放。同时，来自终端的新需求又会牵引供给，激励企业不断创新，提升产品竞争力。这一系列举措将有效提升“广货”的品牌价值和市场认可度，推动广东工业消费品线上销售实现新突破。

全链布局与生态协同，铸就“广货”底气

近年来，广东坚持制造业当家，推动传统产业“数智化”转型与新兴产业“高端化”突破，“广东制造”向“广东智造”的升级轨迹清晰可见。从珠三角的工厂流水线到粤港澳大湾区的创新实验室，从传统家电到智能家居生态系统，“广东制造”已不再仅仅是“世界工厂”的代名词，而是逐渐成为技术领先、设计精良、品质卓越的象征。

以广东家电为例，截至2024年底，广东规上家用电力器具制造、照明器具制造、非专业视听设备制造企业数量众多，并发展了千亿级企业3家、百亿级企业11家。这种大中小企业融通发展的企业梯队，形成了良好的产业生态，为“广货”提供了源源不断的创新动力和市场活力。

广东家电产业通过全链布局和强势出海，实现了从“广东制造”向“广东智造”的跃升。这一转变不仅体现在生产效率和产品质量上，更反映在创新能力和品牌影响力上。广东家电企业积极拓展国际市场，参与全球竞争，使得“广货”在全球市场中的份额持续扩大。广东家电企业如美的、格力、海信等，已在全球范围内拥有众多子公司、研发中心和制造基地。美的在全球拥有超400家子公司、33个研发中心与43个主要制造基地，其中17个研发中心与22个主要制造基地位于海外。海信则形成了欧洲、美洲、东盟，中东非，亚太和中国区全球“5+1”区域中心研产销一体化布局。这种全球布局和本地化运营，不仅提升了“广货”的国际影响力，更增强了其应对国际市场变化的能力。

“广货行天下”从不依赖单一“爆款”，而是构建起品类齐全、链条完整、配套高效的产业生态体系。广东家电产业已形成从原材料生产到整机装配、经销分销、绿色回收的全产业链布局。原材料生产涵盖钢材、改性塑料、制冷剂等关键领域；零部件制造包括芯片、压缩机、换热器等核心部件；整机装配环节则汇聚了众多知名品牌。这种全链布局不仅提升了生产效率，更增强了产业链的韧性和安全性。以美的、格力、TCL等为代表的企业，已在上游核心零部件领域积极布局，进一步巩固了产业优势。

广东家电产业注重创新驱动和质量提升，实现了从“制造产品”到“制造美学”的转变，这种转变满足了消费者对高品质生活的追求，增强了“广货”的市场竞争力。如美的在印度市场针对当地高温气候和家庭结构特点，推出了大容量、节能型的冰箱和空调产品，迅速占领市场份额；格力推出了多款具有自主知识产权的创新产品，如搭载AI语音控制、自动清洁功能的空调。这些产品在市场上获得了热烈反响，尤其在高端市场，格力通过提供定制化服务，如根据用户需求调整产品颜色、功能等，满足了消费者对个性化家电的需求。而“小家电之王”小熊电器则推出了多款创意小家电产品，如迷你豆浆机、便携式榨汁机等。这些产品通过独特的外观设计和实用的功能，吸引了大量年轻消费者。

正是这种覆盖全品类、贯通全链条的强大制造生态，赋予广东家电应对市场波动的韧性，也使其在应对全球多元需求面前游刃有余。未来，随着“广货行天下”春季行动的深入推进，广东家电产品将继续在全球市场中占据重要地位。从“广东制造”到“广东智造”，再到“制造美学”，广东家电产业正以创新和品质引领全球家电潮流，为消费者带来更多惊喜和便利。

策划：王莹

统筹：马建忠

采写：南都·湾财社记者 孔学劭