为何自媒体人自费都去CES？我在现场问到了答案

作者：涂劲军（系深蓝财经创始人）

刚刚落幕的2026年CES（国际消费电子展）再次成为全球科技产业的风向标。与往年相比，今年中国企业的存在感空前强烈，无论是展台规模还是技术落地能力，都呈现出近乎“主场”的气势，尤其在人形机器人领域，中国参展公司占据了半壁江山。

在现场，我注意到一个耐人寻味的现象正在出现：在成本高企、内容竞争愈发激烈的背景下，仍有一批中国科技、财经自媒体人选择自费前往拉斯维加斯，只为亲身感受这场全球瞩目的科技盛宴。

他们为何愿意为CES投入真金白银？在现场看到了哪些不同于日常报道的细节？又如何重新理解CES的价值与意义？基于现场交流与后续沟通，我整理了多位自媒体创始人对CES的真实感受与判断，以此呈现他们眼中的CES价值，以及作为媒体人的前瞻性思考。

涂劲军（右一）

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问题一：你为什么要去CES？是否自费前往？

PChome 潘玮哲：作为一家成立于1996年的科技垂直媒体，PChome见证了行业的无数变迁，而今年也是我个人第12次来到CES现场。十多年来，我们团队始终坚持在一线，无论是跟随中国企业出海，还是自费派遣，目的只有一个：记录科技的潮汐，并致力于将中国企业的创新声量传递出去。

锌财经 潘越飞：我已经十年没来CES了。这次是自费去的，背后有两个逻辑：第一，我开始做短视频了，认真做了一年后，强烈意识到“内容在一线”——文字时代还不明显，但视频时代这一点特别突出，所以像CES这样的全球级大型活动，就该去现场；第二，AI时代来了，原本死气沉沉多年的消费电子产品都有机会出现巨大迭代，所以今年是真正的“CES大年”，值得来。

大众侃车 郭登礼：我们这次来CES的目的很纯粹，就是冲着AI商业化的前景来的。我们是受中国企业邀请，跟企业领导一起来考察的。

小声比比 丁子荃：我觉得现在媒体人越来越看重一手素材了。尤其是有了AI之后，信息的整合和搬运几乎没什么价值了，真正能提供价值增量的，是人生体验和独特的观察角度。CES因为有足够高的门槛，独特性是拉满的，而且又和AI、智能硬件这些热点高度结合，商业价值也很高，再加上还能蹭上中美地缘政治的热度，所以来了肯定是往死里薅选题价值啊。

我是自费去的，参加了一个游学团。本身现在做很多科技评论内容，需要增强自己在粉丝中的影响力和公信力，就应该有越来越多的一手信息、一手内容。

虎嗅 王笑渔：我觉得，是因为每年我们没有一个特定的时间和机会，去了解美国在做什么？美国人在干什么？美国市场在关心什么？那CES就是一个很好的窗口，或者说一个契机，去美国看看。

像我们每次去欧洲参加活动，也就是地域性的。比如奔驰，会去斯图加特，看看他们在总部做什么，然后去了解一下周边的情况。借着新车发布，也会带我们看看研发、生产以及历史人文。

每年去CES虽然算不上完全自费，但起码也是半自费的。首先吃和行有很多得自己掏钱啊。

雷科技 雷超：我们从2019年到现在，每年都来做CES报道，有两个原因：第一个就是CES是看见科技产业未来的窗口，这里有非常多的黑科技、非常多好玩的硬科技，值得来现场看一看；第二个是，CES也是中国厂商走向世界的一个舞台，我们非常关注中国企业的创新，所以一定要来CES看看中国企业在世界舞台上的表现。

这一次有非常多的中国厂商以及国际科技厂商邀请我们，但我们每年来CES都是自费前来。我们会自己承担相关的差旅成本。因为我觉得这里有非常多的内容值得我们面向国内的读者传播，所以相关的内容投入、内容成本也是值得的。

懂科技派 欧文：我们是一家自媒体，也是第一次来CES。这几天下来，我觉得中国的企业参展特别多，包括TCL、联想甚至包了Sphere，中国的车企像长城、吉利，以及很多深圳的创业公司也在参加CES。你放眼望过去，可能有三分之一甚至更多的人是亚洲人。非常值得自媒体人花几万块钱来感受一下全球最新的科技脉搏和科技跳动。

易简财经 张威：我是第三次来CES，前两次都是有邀请，这一次是我们自费而来。我觉得科技巨头在整个经济发展当中，影响越来越大，所以财经自媒体对科技的关注度越来越高。包括科技初创公司、科技公司，以前有点像走在冰面的边缘，但现在走到了冰面的中央。所以科技公司以后将是我们财经报道和科技报道最重要的板块。

大家可以看到，最近几年IPO的公司已经不再是一些传统企业，而都是一些科技巨头。所以财经媒体对科技的关注肯定会不断加强。而且这种科技公司对人类生活的改变，也将强过传统的金融公司、消费品公司。

第三，媒体也是追逐最新资讯的，只有科技这个领域里才有新的资讯和创新的精神。多来CES可以提高我们自己作为一个媒体的创新精神。

PChome 潘玮哲

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问题二：你在CES上做内容有什么感受？和平时在国内参观一些展会有什么区别？

锌财经 潘越飞：每天没睡几个小时，根本逛不完，根本讲不完，信息密度极高，这是个体力活。和国内比，这里全球化味道更浓，商家更主动，不是为了表演，而是为了未来可能性的那种“饥渴感”很强烈。

大众侃车 郭登礼：说实话，要从CES的展览规模、服务质量以及场馆安排等方面跟中国展会相比，那简直是小巫见大巫，没法比。中国任何一个展会都是CES的三到五倍规模，参展企业数量也翻好几倍。

但他们定位和价值传递不一样，客群也不一样，展出内容的差异点也不一样，所以我们不能妄加评论。CES的价值在于它的全球视野和前瞻性，比如AI已经从屏幕彻底走进了物理世界，与人类共生，甚至会迅速抢走人类的工作；还有AI实现“上天入地、下海”了，像无人机、无人船、无人高铁等都非常成熟，在不同场景下运行；基础材料也被AI化了，可以自动伸缩，像听人话一样，满足不同使用环境的需求。这次联想的电脑、LG的冰箱材料都能自动适应人的使用要求。其他要说的点太多了，总之今年的CES真让我们开了眼界，感觉与2025年相比，科技的进步速度来了一次翻天覆地的变化。

小声比比 丁子荃：我的感受是，美国确实是选题富矿。很多在其他地方不构成选题的东西，在这里只要套上AI、科技竞争和中美差异的框架，就能出一篇大家关心的内容。而且线下现在能拿到的差异化信息比线上越来越多，很多东西线上是不敢说的。以后还是应该多出来。

虎嗅 王笑渔：CES对于海外市场还是一个很好的展示舞台。你并不一定要在美国市场卖东西，但是有很多欧美的企业、投资人、媒体能够借这个机会看到你。不管你是去欧洲还是其他地区，CES都是一个很好的跳板。

国内一些企业，尤其是主机厂，还是比较局限地看待CES的作用。比如我在极氪的展台做了几个采访，其实采访到有几位都是欧洲过来的，他们也是抱着同样的心态，去看看国际上的企业在做什么。CES本质上是一个全球化的舞台，只是物理意义上local在美国而已，它的传播效益还是比较广的。

大众侃车 郭登礼

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问题三：在CES采访的这几天，最大的感触是什么？

PChome 潘玮哲：我认为这是一届具有“分水岭”意义的CES。最直观的冲击是“旧王退场”——曾经霸榜的三星、索尼、LG等日韩传统家电巨头，正在从核心舞台战略性撤退。与之形成鲜明对比的是中国力量的全面接棒。虽然参展商数量未必是历史之最，但中国企业的展台面积占比和声量无疑达到了新高。往年走在展馆里，耳边是日语韩语，而今年，亚洲面孔背后几乎都是熟悉的中文。

更深层次的变化在于“务实”。CES本质是消费电子展，更是技术落地的风向标。如果说日韩企业转向了上游材料端的探索，那么中国企业则在“落地应用”上展现了惊人的统治力。以具身智能为例，在现场你几乎能凑齐制造一台机器人所需的所有核心零部件供应链；在汽车领域，当海外厂商还在展示科幻的概念车时，中国车企和解决方案商已经把这些“科幻”变成了量产落地的现实。

一言以蔽之，CES正在演变成名副其实的 “China Electronics Show”，这不仅是名称的巧合，更是全球科技产业版图重构的缩影。

易简财经 张威：国内还是有不少悲观的声音，但其实如果我们来CES看一看，会发现中国公司在这种创新和科技的表现，让我们充满着长远的信心。

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问题四：以后还去吗？如果其他自媒体人对CES感兴趣，你能否给他们有什么建议？

锌财经 潘越飞：后续还会继续去。建议带好褪黑素调时差。AI时代，媒体人英语不行也不想影响去CES现场——我一个英语四级没过、只有50个词汇储备的“英渣”，靠着翻译眼镜、翻译机、翻译耳机、翻译软件，也是成功跑完了，还做了七八条视频出来。

小声比比 丁子荃：我建议大家多出去走走，多去一手现场看看，对自己也是输入和滋养。否则总憋在玻璃房里想角度和选题，容易钻牛角尖，很容易陷入“屎上雕花”的陷阱。

大众侃车 郭登礼：对于CES的重要性，我们每年肯定都会来，而且还会组织团队的人来学习、考察。

如果对于没有来成今年的CES的其他自媒体有什么建议的话，那就是一定要想办法亲自过来感受，如果无法到现场，仅仅看每天报道，即使美国甚至全球、包括中国在内最强大的媒体报道都一定十分全面，或许他们都是站在各自立场做内容报道罢了，唯有你们亲自到现场来见证了，考察了，采访了，才会得到不一样的视野和感受的升华。

虎嗅 王笑渔：CES应该是我唯一需要自己掏一部分钱参加的活动。一般去欧洲，我可以一分钱不掏，全是厂家包了，但是CES你要去体验东西，你要租车，顺带吃喝玩，肯定得自己掏钱，公司不可能全包的。明年的话，看企业邀请情况吧，但大概率还是会去。因为1月这个时间，确实不是国内特别忙的时候。

雷科技 雷超：只要CES还是科技产业的重要窗口，我们就一定会来。这里的每一份投入，都是值得的。

虎嗅 王笑渔

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结语

从“围观者”到“主角”，从“信息搬运”到“现场见证”，2026 CES不仅是中国科技企业集体亮相的舞台，也成为中国自媒体人主动“走出去”的缩影。当AI让内容同质化加剧，唯有亲临现场、亲手触摸、亲耳倾听，才能捕捉那些尚未被算法编码的真实脉动。或许，这正是国内自媒体人宁愿自费也要奔赴拉斯维加斯的根本原因。