江苏
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近期，调味品品牌统厨启动了一场紧急调整：工厂临时停产，生产线转向包装改版，品牌负责人亲自驻守包装厂盯进度——这一切源于合作代言人近期的争议事件，让品牌陷入被动。
此前，统厨邀请演员闫学晶担任代言人，本意是借助其公众影响力拉动销量。但闫学晶在直播带货时，多次以刻意“卖惨”的方式博取流量，这种表演不仅未引发观众共情，反而招致大量负面评价，消费者对品牌的信任度骤降。
争议发酵后，统厨销量断崖式下跌，库存积压严重。为避免形象进一步受损，品牌方果断决定“切割”：不仅要更换所有带有闫学晶形象的包装，还暂停全线生产，直到新包装上线。据了解，仅废弃旧包装、停产期间的产能损失已达不小数目，品牌方已明确将通过法律途径追责，要求赔偿形象受损、经济损失等费用。
作为曾靠亲民形象积累口碑的演员，闫学晶此次“卖惨带货”得不偿失。此前她的代言报价不菲，但如今不仅面临代言解约风险，还要承担可能的巨额赔偿，流量红利瞬间变成危机，可谓一步错步步错。
业内人士指出，明星代言需坚守诚信底线，过度营销、虚假卖惨只会反噬自身及合作品牌。此次事件再次敲响警钟：流量不是“免死金牌”，真实与责任才是立足之本。
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