合川“杀年猪”爆火，给全国文旅出了一道考题，山东文旅你咋跟？

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者蔡宇丹

“合川文旅琢磨了一年怎么引流量，结果让两头年猪办到了！”这个戳到文旅部门痛处的吐槽再次说明，文旅引流，再不能按老办法来了！

1.

扩大内需是经济的主旋律。即将到来的春节是消费旺季，怎么换着花样引流促销费，成为当前各大城市的重点工作。合川“杀年猪”这个横空出世的“体育民俗IP”，给全国文旅开辟了新思路。

年味十足的“杀年猪”，把云南、贵州，甚至黑龙江的网友都引来了。按照“竞技体育+民俗+年味十足”的标准找待爆IP，全国各地，哪个省哪个市哪个县没点家底，没一大把非遗文化传承？

以山东来说，鲁西南斗鸡很贴近这一标准。鄄城县是全国鲁西黄牛和中国斗鸡保种基地，也是古代军事家孙膑的故里。

鄄城县在春秋战国时期就有了斗鸡的历史，这里的斗鸡不在一个级别的不斗，一旦都起来绝对不逃跑，哪怕到最后一息也要战斗不息，这就是鄄城斗鸡的性格。

在鄄城县，斗鸡已形成产业，有专门的斗鸡大赛，还有斗鸡训练师，就像拳击比赛的教练一样，还有在公园门口的自发性斗鸡比赛，这意味着观赏性强；有拍短视频做自媒体宣传斗鸡的，意味着有流量渠道；还有从事斗鸡养殖，卖斗鸡和斗鸡蛋的，开发斗鸡美食的餐馆，意味着流量有变现的渠道。鄄城斗鸡还在央视露脸，有一定的全国影响力。

说起土特产来，鄄城还有舜王城药材市场，这是全国17家大型中药材市场之一，也是山东省唯一的大型中药材专业市场。到鄄城吃了、玩了，还可以顺便再买点货真价实的康养保健药材，这也是独一份的稀缺资源。

外地人来本地看什么？地方特色最吸引人，自己的才是最好的。从这点来看，鄄城玩“体育民俗IP”的天赋条件已经很好了，可它为什么就不能像呆呆家杀年猪一样爆火全网呢？

2.

“杀年猪”这一再平常不过的场景，为什么会在2026年开年引爆全网？

能汇集全网流量，得戳到社会痛点，有能让人共情的力量。

合川开年爆火看似天上掉下馅饼，其实，一切有迹可循。

2025年12月16日，山西官宣，取消烟花禁放的禁令。这个消息随即刷屏，网友嗨了：“年味回来了！”“童年的回忆又回来了！”

从网友自嗨中可以看到，国潮复兴的浪潮中，大家有多盼望能痛痛快快地体验一把浓浓的年味啊。

呆呆家杀年猪，网友提了两个问题：一、呆呆家杀猪，算不算私屠乱宰？二，呆呆家杀猪，要不要向派出所备案、申请批准？杀两头猪引来现场围观，都赶上开小型演唱会了。

呆呆家杀猪如期进行，说明这两个问题不是问题，但要让流量来，必须要进行管理突破。现场视频中，我们能看到公安局长和派出所所长的忙碌的身影。有一个评论获得高赞——

“呆呆：我忙死了；文旅部门：麻烦死了；警察：累死了；猪：我是真死了”。这个神评论从一个侧面说明，只有多想办法，不怕麻烦，顺应民生诉求，才能引来流量。

不管是呆呆家杀年猪，还是山西解除烟花禁放禁令，从经济上看带动不了多少GDP，但最重要的是，这背后是社会活力和经济活力的释放。

视频画面中，合川农村的夜晚灯火辉煌，笑语喧哗，这是多么久违的一幕啊！这样的一幕甚至很快在外网传播开来，外国网友不相信，中国农村能那么热闹。

响应民生诉求，才能唤起社会活力、消费活力。

3.

春节未到，但先声夺人的年味争夺战已打响。合川文旅以闪电速度接流量，高效传播，各地文旅也在动脑筋、想办法。

靠民俗引流，首先要接地气。呆呆家门口摆流水席的地方还是泥土路面，长着草，很简陋，但就是这种原生态，很容易勾起儿时的回忆。往上推几十年，城里人到农村走亲戚，不都是这个场景吗？

马未都在视频号中曾放出他在北京一个露天大集花了30多元，吃了一碗北京卤煮的视频。马未都是懂流量的，如果他坐在北京装修精致的餐馆吃卤煮，别人会认为他在装，坐在这热气腾腾，四面透风的大集上，迎着寒风吃卤煮，那就是一地道的北京大爷在解馋。

说起来，这是一场情绪价值的胜利。即便是品味高雅的文物收藏专家，也要到郊区大集上，端着一碗套着塑料袋的碗装卤煮，把汤喝的一点不剩，去接地气，怀念童年的味道。

合川的“宝藏”不少，论吃的，有川菜中的名菜“合川肉片”；论玩的，有让蒙古大汗蒙哥陨落于此的钓鱼城。2025年12月16日，文化名人蒙曼在抖音上放出了现场讲解钓鱼城的视频，截至目前获得13万点赞。

还是那些素材，就看怎么资源重组，怎么引爆。从刺激文旅消费来说，合川“杀年猪”就是一典型的场景创新。

年味争夺战中，切忌用力过猛，搞“精装修”，原生态就好，你能戳中泪点，就连“杀年猪”也能出奇制胜。

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