对抗行业“快进快出”，本土设计师潮牌SMFK何以一年狂开20店？

潮牌赛道，“快进快出”已成常态。本土设计师潮牌SMFK却展示出了截然不同的发展轨迹——自2016年创立以来，其没有像许多网红品牌般经历爆发后迅速沉寂，反而悄然构建着自己的长期主义。

剑指全国省会全覆盖

2026年伊始，SMFK的扩张步伐未见停歇，反而以高能级项目锁定战略城市。

随着全国首座“滨江太古里”——广州聚龙湾太古里的亮相，SMFK确认将在此落子，打造又一重量级旗舰店，为消费者带来独特的先锋时尚体验。该店预计于1月17日开业，这不仅是SMFK对华南市场的进一步深耕，更是其在新一年继续推进全国网络布局的强势宣告。

此番布局，承接了品牌在2025年末的迅猛势头。回顾刚刚过去的2025年12月，SMFK便已接连在大连恒隆广场、杭州湖滨银泰in77及南昌万象城三地开出新店，为其年度拓展画上强力句号。

这一密集布局并非偶然。细数SMFK在2025年的开店情况，SMFK在国内外市场共新开设约20家门店，将年度拓店速度提升至前所未有的高位。

事实上，早在2024年，SMFK上海旗舰店开业之际，品牌创始人就曾对外表示，“等到2026年，SMFK的门店会覆盖每一个省会城市。”

截至目前，连同即将开业的广州新店，SMFK的国内门店网络已覆盖北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、成都、重庆、西安等27座核心城市，门店总数达到35家。其中，全国省会城市的版图已被点亮23个，若能延续2025年的扩张速度与战略执行力，SMFK在2026年前完成全国省会城市全覆盖的目标，已具备充分的现实路径与执行基础。

不跟风的长期价值

这个由时尚界资深从业者Sam（任祎）与Frank（刘宇宸）于2016年共同创立的品牌，一路行至近日，已经凭借着清晰坚定的品牌定位体系与运营哲学，在激烈多变的市场中构筑起独特的竞争壁垒，为其规模化扩张提供了坚实内核。

// 不拼价格只塑风格

SMFK定位中高端市场，产品定价如春夏主力款均价在2000元左右，秋冬外套、大衣等品类则上探至3000-4000元区间。尤为突出的是，品牌始终秉持“Not for sale”理念，坚持“独立运营，从不打折”。这一策略不仅未阻碍增长，反而通过维护品牌资产与客户信任，实现了健康、可持续的销售表现。

面对潮流的快速迭代，SMFK展现出难得 的战略定力。其设计理念聚焦于高反差、通用性、个性化，巧妙融合当下流行的Unisex、Free Size、Design For All思潮。

款式品类则以时尚街头的运动、牛仔、工装为主，能够混搭出性感辣妹、校园运动、时尚街头三种主要造型风格。标志性的“十字花”元素、手绘涂鸦图案以及金属铆钉等设计符号，在每一季产品中得以延续和演化，形成了强烈且可辨识的视觉语言。

作为本土设计师潮牌，SMFK创立后的短短几年就声名鹊起，成为各路明星潮人所偏爱的潮牌。与此同时，SMFK还频繁地与不同领域的IP和品牌进行跨界合作，如可口可乐、卡西欧、滚石乐队NBA、MLB、SALOMON等，不断为“SMFK式”美学注入新的灵感，深化品牌形象。

// 渠道即品牌价值延伸

2020年，在创立五年后，SMFK终于从线上走到了线下，在北京银泰中心开出首家实体店铺，具象化地传达了品牌一直以来“Not for sale”的价值观念。

自此，线下渠道成为SMFK塑造品牌完整性的关键一环。每一家新店都不是简单的复制，而是在统一视觉语言下，结合属地文化进行空间叙事的独特作品。

例如，SMFK曾在北京高碑店梵石西店记忆文创小镇开设生活方式概念店「Star Villa 观星别墅」，面积达3400平方米，整合零售、滑板场、篮球场、秀场，以及咖啡美妆业态，创建以体验和感受优先的新型空间。

坐落在重庆星光68广场的SMFK重庆金屋，突破品牌经典黑白基调，以金色系主题诠释“野性自然”的另一面，在繁华商圈中塑造出强烈的视觉记忆点。

SMFK上海首家旗舰店「中心花园」，坐落于静安寺永源路70号，设计灵感来自于太空飞船的太空舱。门店独栋双层上下共占600余平方米，一层作为店铺的主要零售空间，二层空间则承接品牌合作活动等。

SMFK杭州西湖in77概念店，则以“城市矿脉·未来基石”为设计主题，将整个空间构想为一块自城市地壳中自然生长、未经修饰的“未来矿石”，让产品本身成为空间叙事的焦点，清晰传递出品牌的美学态度与产品质感。

经过持续迭代，SMFK的门店设计已升级至5.0版本，形成了完整且可扩展的空间视觉叙事体系。在选址上，品牌亦始终围绕SKP、万象城等高端商业体展开布局，不仅持续营造沉浸式的消费体验，更将每家门店转化为强效的品牌传播节点，从而打通从产品到空间、从线上至线下的价值闭环，为品牌的全国规模化拓展奠定了扎实的落地基础。

// 迈出国际化步伐

不仅如此，SMFK的视野与野心并未止步于国内市场。

2024年1月，品牌在澳大利亚悉尼CBD商圈的World Square购物中心开出海外首店，延续了一贯的黑白风格，空间还引入了其与Farmer BOB联名的300%黑白格大娃。

2025年，SMFK进一步将版图拓展至北美，先后进入加拿大温哥华与美国洛杉矶比弗利。前者延续了未来风的一体简洁风格，呈现出完整的灰色开阔空间；后者则以美国西海岸的标志性加州海岸别墅风格为设计蓝本，展现出品牌在不同文化语境下灵活融合本地元素的能力。

这些海外门店不仅承担着销售功能，更是SMFK在国际市场塑造品牌形象、接触全球潮流消费者的战略触点。其海外拓展路径，显示出品牌正逐步构建一个具有全球识别度、又能融入本地场景的零售网络。

在普遍追逐流量红利、依赖爆款速生与快速变现的潮牌赛道，SMFK的生长路径提供了一种颇具启发的反例。

它并没有被行业的“快节奏”裹挟，而是以“Not for sale”的核心价值观和对产品风格与空间体验的长期主义深耕，构建起一个能够自我强化、抵御周期性波动的完整品牌系统。

当大众在热议“国潮”未来时，SMFK的案例或许提示了另一种答案：真正的持久影响力，并非源于对潮流的被动跟随，而在于塑造一种足以定义潮流、并能让消费者产生长期认同的独特体系。

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作者 | 王菀

主编｜苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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