案例分享丨旧酒瓶里的故事，新起来了

“桌子”

一直聚着中国人的爱和哲学

桌子，中国人的关系场，也是白酒的消费场。

煮酒论英雄、斗酒诗百篇、喜宴……我们的大事小事、人情世故围着桌子，中国人的桌子上，藏着自己的社交哲学。

五粮液，比国酒拥有更大的国民性、比国窖拥有更大的普适性，有最广泛的国民基础与认可度。

在每一代人的桌子上，它见证，也参与中国人的喜怒哀乐、相聚别离。

《中国桌子》

桌子上的这杯酒，该不该喝？

喝酒得认桌子

长大了才知道

在哪里，和谁，就是喝酒的桌子

桌子从不缺席，将来的故事

桌子大，桌子小，桌子还有高低

桌子关乎我们从哪里来，为什么坐在一起

我们欢迎一张新桌子

也陪着一张桌子慢慢变老

我们在桌子前毕业

在桌子前恋爱和结婚

心里那个人，还好吗

桌子，教会我们陪伴一个人

也可以一个人

当上父亲的你，带上儿子

和你的父亲再温习一遍父子

我们在桌子前相见，从桌子前出发

桌子大，胳膊得伸地够长

桌子太大，杯子就碰不到一起了

见过场面的桌子知道

桌子上有智慧，桌子下有较量

拿起或放下，桌子都会让人有收获

一杯酒，放在这儿

春风是桌子，草地是桌子，火堆是桌子

世界大不大，就看能不能容下一张桌子

酒对了，桌子就是明月大江

桌子热烈，桌子安静

桌子，不断地让我们聚在一起

坐在中国人的桌子旁

很多过不去的事都过得去

是桌子起到的作用和桌子的初心

五粮液，中国桌子

五粮液，拥有一张中国最大的桌子。

当下，不是白酒不好喝，而是上桌的人变了。

过去几年，受社会文化和政策影响，商务宴请、礼品市场收窄，白酒传统消费力骤减。另一方面，新上桌的年轻群体与白酒文化脱节，白酒对新兴市场吸引力不足。

不是酒局不香，是桌边的关系变了。

数据显示：家庭聚会、朋友小聚、悦己酒等已经超过商务宴请，成为白酒最常见的消费场景。当代人用行动表示：喝酒可以，但论资排辈的酒桌文化和用来提升溢价的粗暴沟通，不接受。

对于酒的老主场——高端商务宴请，也正在推翻过去“熟人圈子”的生意经，转而重视“专业人士”，曾经的办事酒正转变为共鸣酒。

五粮液

一张社交新范式的中国桌子

五粮液《中国桌子》全片三分钟，内容聚焦我们的生活桌、商务桌、悦己桌、世界桌四个部分。

这些桌子，告别了传统白酒语境的价值表述，不去创造高高在上的隔阂感，不追求年份、窖池的表面价值，转而从根本上重新界定了为什么而喝、和谁喝、如何喝的新社交风范。

不再论资排辈，而是以情感连接的桌子。

圈子不同不强融，倡导长期价值的桌子。

走向年轻人的悦己桌子。

开放的、有格局的世界桌子。

新饮用时代，打造平等的、可以说“不”的价值社交。

正是在这样的桌子上，五粮液引领白酒社交完成了一场蜕变：从具有功利色彩的求人酒、利益酒，转变为承载情感共鸣的共情酒、协同合作的价值酒，以及拥抱新一代的年轻酒。

这不仅刷新了长期以来以商务宴请为绝对主角的营销语境，也标志着五粮液所代表的新关系的确立，新社交风范的开启。

五粮液×胜加

引领中国头部白酒的品牌焕新

在行业深度调整的背景下，走出白酒营销的解题之路：从占位大国酒王，转而聚焦中国人的情感，中国白酒代表五粮液找到了品牌的关键叙事——中国人的情感代表。

台上一张桌，台下十张桌。2025年，桌上的故事讲完了，我们终于可以将目光投向幕后，去看看那些没被看见的故事。

这一杯，敬所有桌。

《中国桌子》幕后花絮

转载丨SG胜加 排版丨XG

审核 | 林莹

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