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不管是视频还是纯音频，现阶段，中文播客的商业化热度持续升温，这是公认的趋势。
北京商报记者丨魏蔚
1月12日，章泽天在播客平台“小宇宙”上线个人播客“小天章”，首期不到3分钟的自我介绍，三小时内收听量破2.3万，订阅超1.4万。公众人物试水播客并不新鲜，大多自带流量，但播客形式在线上娱乐赛道过于垂直，对整个平台的拉动力并不明显。
根据七麦数据，当天0时，小宇宙在苹果免费应用榜单排名236名，截至北京商报记者发稿，小宇宙在这一榜单升到187名，在免费音乐榜，从第七名上升到第六名。这微弱的波动，难掩外界对平台2025年高管离职、业务收缩传闻的好奇。经过“地震”，站在十字路口的垂类播客平台，要怎样面对大厂的跟进和视频化的冲击？
“小天章”有什么不一样
当日，章泽天在小宇宙开通名为“小天章”的个人播客，这个账号同时出现在小宇宙发现页面的推荐栏。小红书的同名账号以视频的形式同步分享了播客中的部分内容，以及与首期访谈嘉宾刘嘉玲的两个视频片段。
截至北京商报记者发稿，章泽天小宇宙账号有近8万人订阅，小红书账号共发布三篇笔记，粉丝数11.1万，获赞与收藏3.5万。
对于此次章泽天入驻是否由平台邀请，北京商报记者采访了小宇宙方面，相关人士回应，“暂不方便就相关问题接受采访”。
事实上，像章泽天这样注册个人播客的公众人士不少。
“现在很多大IP开播客，都比较有流量，很多会选择只在小宇宙开号。”沈耀（化名）向北京商报记者表示。他在音视频领域从业超过5年，“喜马拉雅、荔枝这些音频平台都有播客栏目，不过小宇宙是比较垂类的平台，两种不同平台的播客品类也不一样”。沈耀补充。
根据多位播客用户反馈，播客用户大多是一线及新一线城市从业者，他们通常拥有良好的教育背景，对信息质量有较高要求，渴望在快节奏的娱乐化内容之外获得更有价值的深度对话。
在章泽天将小宇宙拉到“台前”之前，播客“出圈”的大事件不多，但意义都不小。
2025年6月，播客“元老”迎来大新闻，4次IPO折戟，喜马拉雅90多亿元卖身腾讯音乐。
2025年9月，罗永浩和360集团创始人周鸿祎长达4小时的对谈，也曾让播客迅速进入公众视野。以罗永浩首期节目邀请理想汽车创始人李想为例，时长近4小时，获得近300万播放量。
不再只闻其声
如果要问这次章泽天开通播客有何不同，那可能是其与京东集团的关系，以及她在时尚、运动、创业等领域的多方面涉足。
和名人入驻同时发生的，还有播客内容的升级。同一天，章泽天在两个平台开通账号，以音频、视频播客两种不同形式试水。 此前提到的几位公众人物也是通过视频播客形式与观众交流。
网络视频平台已对视频播客张开怀抱，B站、腾讯视频均开设了视频播客入口。由于2025年二季度和三季度未披露相关数据，根据B站一季度财报，平台视频播客消费时长达259亿分钟，同比增长超270%，用户规模突破4000万。精选播客包括《陈鲁豫-漫谈》《罗永浩的十字路口》《大左》《于谦》《杨迪》以及杜海涛与吴昕合作的《涛昕窝》等。
2025年6月，抖音试水视频播客，抖音精选推出视频播客节目《精选奇遇记》，邀请平台头部创作者聊职业、旅行这些年轻人感兴趣的话题。
视频播客的爆发并非偶然。文娱产业分析师张书乐指出，当前短视频内容日趋浮躁，娱乐化信息过载，部分受众开始渴望更有深度的视频内容。此外，传统长视频增长乏力，平台亟须新的差异化增长点，视频播客恰好填补了“中视频+深度对话”的空白。
世界范围内，主流音频与视频平台如YouTube、Spotify、Apple Podcasts等，在2020年后都默契地瞄准视频播客模式发力，于另一个市场呼应了用户的审美变化及平台诉求。
垂类平台去哪
章泽天的入驻虽带来短暂关注，但难掩外界对小宇宙们可持续性发展的深层质疑：在视频化浪潮席卷、大厂资源碾压、头部音频平台喜马拉雅“卖身”腾讯的背景下，一个坚持纯音频、拒绝信息流干扰的垂类平台是否还有未来？
这一质疑并非空穴来风。2025年7月，有报道称，小宇宙COO芒芒（陈临风）、内容总编ouli（欧里）、商业市场负责人小福离职。北京商报记者就此事向小宇宙相关人士求证，对方未予正面回应。
其实，像小宇宙这样的垂类播客平台也并不多，被业内人士纳入小宇宙竞品的，“看理想”算一个。不过按照苹果应用商店的划分，小宇宙被列入音乐类，“看理想”被列入图书类。
由益普索等发布的《2025年播客行业报告》（以下简称“报告”）从第三方角度提供了一些行业数据背景。据报告调研，68%的活跃播客用户且观看过视频播客的用户认为两者体验和内容差不多，没有明显的偏好性；21%的用户更喜欢视频播客；11%更喜欢纯音频播客。
不管是视频还是纯音频，现阶段，中文播客的商业化热度持续升温，这是公认的趋势。
谈及播客商业模式，北京社科院副研究员王鹏表示，主要包括赞助、付费内容、广告。报告数据显示，44%的受访品牌方2024年在营销投放上针对播客的投放支出较2023年增加。反观听众端和主播端，42%的受访听众2024年在播客的支出较2023年有所增加，61%的受访主播在2024年的收入较2023年有所上升。
北京商报记者登录小宇宙发现，用户可以购买小宇宙PLUS服务获得AI播客总结、外语播客同传等权益。目前平台向用户提供两种购买形式，135元/年、15元/月，连续包月。与主流网络视频平台、音频平台相比，这一价位较低，但可选择的会员档次有限。
被问及小宇宙的营收状况，相关人士也以暂不接受采访为由未予透露。
编辑丨汪乃馨 实习编辑 刘焕粤
图 片丨小红书截图、小宇宙截图、哔哩哔哩截图
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