可看、可玩、可收藏 | Wow Food26包装趋势

包装不仅是商品的“外衣”，更是品牌价值的传递者，是商品与消费者之间沟通的桥梁。基于对历届FBIF Wow食品创新奖包装赛道参赛作品的观察，并结合国际知名包装奖项获奖作品，我们梳理出食品饮料包装设计模块五大趋势：

实用主义正通过人性化的功能创新重塑用户体验；通过大胆配色与醒目字体，视觉注意力成为品牌必争之地；仿生造型将自然意象转化为文化表达与趣味设计；互动体验通过可参与、可玩味的设计拉近与消费者的距离；而质感与细节则通过材质与工艺的精心打磨，完成品牌质感的终极表达。

这五大趋势分别从功能、视觉、形态、体验与工艺五大维度，共同构成了当代包装设计创新的核心图谱。

FBIF Wow食品创新奖 2026 赛季设有产品、包装、营销、配料四大赛道，报名截止日期为2026.1.30。截至2025.12.25，赛事组委会已收到394家企业、779件作品的报名参赛！想要让自己的作品收获“蛙”声一片，可直接划到文章底部联系我们哟~

一、趋势详解

（一）实用主义：从用户出发，打破品类包装限制

在深入探讨之前，我们不妨先进行一个有趣的小互动：猜猜看，以下这些颇具巧思的设计，究竟是哪些产品的包装？

先来看看第一款产品外包装，看起来是不是有些像小药盒，侧面还附带了一个独立的隔间。你能猜到它的用途吗？

Wow Food 2026包装赛道-参赛作品

答案揭晓：这是麦士德福乐开盖口香糖包装盒。和我们一贯认知的口香糖包装设计不同，它精准洞察了咀嚼后残渣无处丢弃的痛点，创新性地内置了残渣回收腔体，使用后的残渣可及时回收。是不是又贴心又有趣呢~

Wow Food 2026包装赛道-参赛作品

来再看下一个，这产品外包装型不免让人联想到喷壶或精华液容器，有些护肤品的质感。猜猜这款产品是什么呢？

Wow Food 2026产品赛道-参赛作品

答案揭晓：这个产品是来自晟麦喷雾牛油果油。没想到吧，竟然是一个油瓶哦！它突破传统油瓶形态，采用三模定量喷油系统，配合精准的2ml控量，使消费者可以更加健康的控油用油。

Wow Food 2026产品赛道-参赛作品

再来看下一个产品，炫酷的黑色外壳，还有荧光色点缀，第一眼望去，是否有几分时尚香烟的即视感？

Wow Food 2026包装赛道-参赛作品

答案揭晓：这其实是元气跳动非遗大师联名款的冻干鲜萃铁观音。它大胆借用“烟管”的形态，将深厚的茶文化注入潮流外壳，打造出兼具仪式感与便捷性的年轻化即溶茶体验。

Wow Food 2026包装赛道-参赛作品

这三款设计均为Wow Food 2026的参赛作品，这三款产品都成功地打破了其品类固有的包装形态惯性。它们从最本质的功能实用性出发，直指用户具体的使用场景与痛点，通过结构或形态的创新，不仅解决了问题，更创造了记忆点和话题性，从而在市场中赢得了超乎寻常的关注。这正是“功能重构”趋势最生动的体现：当包装成为一种聪慧的解决方案，它便拥有了超越外观的吸引力

作为对这一设计趋势的补充观察，我们同时回看了25年的FBiF全球创意包装作品集展区，其中不乏与该趋势形成呼应的实践样本。

来自英国的设计机构THIS WAY UP在2024年斩获Pentawards钻石奖的设计作品One Good Thing蛋白棒，便是其中极具代表性的一例。这是世界上第一款无包装、采用可食用涂层的蛋白棒。产品的灵感源于一次乡村自行车骑行，OGT 创始人目睹大量垃圾破坏自然景观，由此萌生了对“包装是否真的必要”的反思。

最终，他们研发出一种完全可食用、100% 天然的包装替代方案，以涂层形式覆盖零食本体，使用后不留下任何痕迹。这一案例也从侧面印证了该趋势的核心命题：当设计回到对真实世界的回应，包装本身就可能被重新定义，甚至被“消解”。

2025 FBIF 包装作品集展区作品

（二）视觉注意力：色彩对撞与醒目字体重塑情感价值

色彩已成为品牌与消费者建立即时连接的最高效媒介。高饱和度、强对比度的色彩对撞远非简单的视觉刺激，而是关联情绪营销与品牌符号构建。

在Pentawards2024年获奖作品中，简单的几何形状与明亮的基础色大胆碰撞这一富有趣味和活力的趋势，正在演绎出许多令人惊叹的设计。

Pentawards 获奖作品

CHOCOCO的品牌美学充满了趣味、活力和灵魂。设计机构Buddy Creative采用了几何图案和鲜明色彩，规整、色彩丰富且对比度强的方块组合成了产品外包装，品牌名称被分割为一个个大小一致的烫金字母围绕在包装外围，整个系列富有鲜明的活力和一致性。

同样的，Wow Food 2026 参赛作品新罐头视觉咨询果立方「热烈」品牌则更进一步，大胆采用热带动物图案与高饱和撞色，塑造出“热烈上头”的强情绪化视觉符号，旨在强化品类识别并激发社交分享欲，展现了色彩在打造年轻化、社交化品牌中的先锋作用。

Wow Food 2026包装赛道-参赛作品

在鲜艳色彩的基础上，使用粗体字进一步突出品牌主题；字体不再是单纯的背景装饰元素，而是品牌核心表达本身。

Pentawards 获奖作品

Pentawards报告中呈现设计公司AG Design Agency为热巧克力品牌Chocolulu设计的包装，结合了怀旧感、功能性与现代感多种风格。该包装采用极具辨识度的独特品牌名、超大号字体搭配大胆鲜明的配色，营造出温暖愉悦的视觉氛围。

Pentawards 获奖作品

Pentawards预言，字体设计将进一步成为塑造品牌的重要工具，它不再局限于“高调醒目”的单一表达，而是朝着层次丰富、质感鲜明、互动性强的方向升级。

针对这一趋势，2025 年包装作品集平面画展中展出的Bloc Bottled Cocktails提供了一个极具辨识度的参考案例。该项目由澳大利亚设计机构 The Bar Brand People 打造，设计从品牌名称本身的“模块化”特征出发，将 “BLOC” 拆解为可横向、纵向动态读取的字母结构，既强化了视觉冲击力，也直观呼应了建筑积木式的堆叠概念。

色彩策略上，品牌采用高饱和度、强对比的配色组合，不同口味之间通过明显的色彩切换形成节奏感，并与各自的核心原料建立直接联想。整体来看，这一设计并未依赖复杂图形或叙事，而是通过大胆色彩与高可读字体的正面“对撞”，在极短时间内完成品牌识别与品类表达，正是该趋势在商业包装中的典型落地方式。

2025 FBIF 包装作品集展区作品

包装设计正通过高对比度的色彩组合与具有表现力的粗体字型，构建出强烈的视觉层级与情绪张力。这种策略的核心在于最大化货架注意力，使产品能在瞬间的视觉扫描中脱颖而出，迅速建立与消费者的初步连接。

（三）仿生造型：文化表达与趣味设计的生动呈现

在包装设计中，仿生造型与拟物化手法正成为连接产品文化本源与消费者感知的强劲趋势。设计师们通过提取自然形态与文化意象，不仅直观传达了产品的天然、健康属性，更将包装转化为可触摸、可玩味的品牌文化故事载体，在视觉与触觉层面极大地增强了趣味性与记忆点。

在2025年Wow Food获奖作品中，璞梵创意藕玉天成—藕酒设计将仿生趣味与文化表达结合到了新的高度。陶瓷瓶身的清雅古朴与磨砂半哑质感，精准复刻莲藕形态；同时瓶口倾斜的设计，为产品外形增加俏皮感；木制瓶盖上激光雕刻的九孔切面，使“开启”动作本身成为一次“采藕”的情景体验。这是一场对美的追寻，也是一次对酒文化的深刻致敬。

Wow Food 2025包装赛道-获奖作品

Wow Food 2025包装赛道-获奖作品

对产品本质的挖掘，也是对文化的溯源。在FBIF Wow食品创新奖 2026包装参赛作品中，广维创意物归物五常大米酒包装设计外盒以“稻谷”为造型灵感，强化了“稻米发酵”的产品本源；采用环保牛卡纸一体成型，体现可持续理念。

Wow Food 2026包装赛道-参赛作品

Pentawards2025-2026指出的趋势则展现了仿生拟物的更高维度——对宏大宇宙意象的萃取与转化。其提出的“宇宙美学（Astral Aesthetics）”趋势，将星云、行星等天体形态化为包装视觉语言，为美妆、饮品等领域注入未来感与精神共鸣。

Moonlight White Tea的创作灵感源自中国诗句“海上生明月，天涯共此时”，其包装由深圳市柏星龙创意包装有限公司设计，凝练呈现了中国古典美学的静谧雅致，既凸显了茶叶纯粹天然的品质，又彰显了其简约素雅的美学特质。

Pentawards 获奖作品

品牌利用天体符号传递的不仅是产品本身，更给到了一种逃离现实的体验，以及与更广阔宇宙建立连接的精神共鸣，这证明了拟物对象可以从具体生物，扩展到抽象的自然现象与哲学意境。

这一趋势在实际设计中的呈现，也可以在2025 年的包装作品集展区中找到一些直观注脚。

来自希腊的 VORĀ Design Studio 为香蕉干品牌 Bananostafido 打造的包装，便是一件典型的仿生设计实践。由于香蕉干产自克里特岛，设计团队从原料本身出发，将香蕉的自然形态与生长痕迹转化为包装语言。

2025 FBIF 包装作品集展区作品

整体色彩贴近真实香蕉皮的主色调，并点缀浮雕质感的棕色斑点——这些斑纹既模拟了香蕉在户外种植过程中与叶片轻触形成的自然印记，也呼应了果实成熟、衰老过程中逐渐显现的表皮变化。在结构细节上，包装内侧采用与香蕉皮内层相似的淡黄色，并通过撕拉条的设置，引导消费者完成一次近似“剥香蕉”的开启动作，使触感与使用体验成为仿生设计的一部分。每个包装上，还手工粘贴了与新鲜 NAMI 香蕉一致的标志贴纸，进一步强化了产品与真实果实之间的感知连接。在这一案例中，仿生并非停留在视觉模仿层面，而是通过材质、结构与交互，将自然经验转译为可被感知的包装体验。

（四）互动体验：交互式包装设计拉近距离

好的包装不仅能展现产品，更能通过包装与消费者达到互动，让消费者在使用过程中收获快乐。这类互动性包装通过创造愉悦体验、激发好奇心，甚至融入游戏化元素，使产品在众多竞品中脱颖而出，赋予品牌更高的附加值与记忆点。

Wow Food 2025包装赛道-获奖作品

Wow Food 2025年获奖作品认养一头牛“牛乳蛇年好运瓶”便巧妙运用双层可撕标签设计：第一层以“福”字为揭口，引导消费者“揭福迎好运”；第二层则融合抽签符设计，提供五种主题的好运签，配色与寓意相互呼应。这种设计不仅赋予包装新年祈福的仪式感，也增强了消费者对产品的幸福感与情感认同，使包装成为节日情感表达的一部分。

Wow Food 2025包装赛道-获奖作品

Pentawards在2024-2025的趋势报告中指出，包装已不再只是承载产品的容器，而是变成了充满趣味的“游乐场”。

Pentawards 获奖作品

设计公司Javier Garduño Estudio de Diseño 推出的Connect 4葡萄酒包装即是一例。该设计灵感来源于经典四子棋游戏，包装附有可拆卸的棋子贴纸，消费者可随时展开一场对弈。圆形背标模拟棋子形态，瓶颈处则特别设计为旗帜形装饰，整体贯穿游戏主题，使包装本身成为社交互动的话题载体，延长了消费者的品牌接触时间。

Pentawards 获奖作品

包装不仅在个体层面与人互动，也在货架环境中通过视觉组合与消费者“对话”，激发购买欲望。

Wow Food 2024包装赛道-获奖作品

FBIF Wow食品创新奖 2024 获奖作品江小白千丘田自然高粱酒将传统书法元素拆分应用于多个瓶身，当产品并列陈列时，文字可组合为完整的品牌标识。这种“货架拼图”效应，不仅强化了品牌识别度，也创造了连贯的视觉冲击力，吸引消费者驻足关注。

Wow Food 2024包装赛道-获奖作品

在交互式设计趋势中，包装被视为一段可被“触发”的体验过程，而非静态的视觉呈现。由DesignbyAO 合伙人主导设计打造的花窨限定茶礼，正是这一趋势下极具东方美学气质的代表案例。

整体包装以克制而细腻的图形语言展开，外观保持高度留白与安静气质，但真正的设计重点隐藏在开启动作之中：当外盒被逐层展开，内部结构随之铺陈，茉莉花的形象在结构转折与光影变化中逐步显现，仿佛在明月映照下缓缓盛放。包装不依赖复杂机关，而是通过纸张折叠、层次展开与观看路径的精心设计，引导使用者完成一次近似“赏花”的仪式性体验。

在这一作品中，交互并非为了制造惊奇而存在，而是与产品气质、文化意象高度一致——打开包装的过程本身，即是对“花窨”工艺与东方审美的一次沉浸式诠释。这也体现了交互式设计在当下包装语境中的一种成熟方向：以低调但精准的结构设计，让消费者在参与中自然建立情感连接与记忆点。

2025 FBIF 包装作品集展区作品

（五）质感与细节：材质叙事与工艺美学的回归

在2025年赛事获奖作品展中，众多作品以其出色的包装质感吸引观众驻足。材质与工艺所传递的格调与气质，至今仍是影响设计走向的重要趋势。

Wow Food 2025 TUFF的CEO包装，通过石材与玻璃的创造性结合，不仅营造出奢华的视觉与触感，其材质的独特性和完成度更直接转化为品牌的辨识度与收藏价值。

Wow Food 2025包装赛道-获奖作品

璞梵创意的暮日熔金白兰地，则将细节升华为文化互动：瓶身浮雕再现“日照金山”的壮美景象，而可旋转的、刻有八宝图案的瓶盖，让每一次开启都成为一次指尖的祈福仪式，巧妙融合了材质美学与沉浸式体验。

Wow Food 2025包装赛道-获奖作品

国际设计领域也呈现出对质感与形式感的深度融合。2025年Wow Food获奖作品Backbone Branding的TAK Flour包装，以雕塑般的立体造型结合现代插画，在货架上创造出强烈的视觉焦点。这种将产品特质转化为艺术化形态的手法，极大强化了品牌的独特个性与收藏吸引力。

Wow Food 2025包装赛道-获奖作品

质感同样可以根植于深厚的文化与传统工艺。在今年的Wow Food包装赛道参赛作品中，新罐头视觉咨询打造的“好想你”黑金枣包装，便以红至黑的古法工艺演绎“黑金固本源”的养生哲学，结合五色理念，用极具份量感的视觉语言塑造出差异化的高端礼赠形象，满足了多元场景的价值表达需求。

Wow Food 2026包装赛道-参赛作品

质感与细节的精心雕琢，通过可触摸的材质、可玩味的细节和可感悟的文化符号，将包装转化为一件值得品味、收藏乃至传承的情感物件，最终实现品牌溢价与用户忠诚度的双重提升。

2025作品集展区中，Papa Salt Coastal Gin也提供了一个以材料感知为核心的代表性案例。该项目由澳大利亚设计机构SQUAD打造，整体瓶型仿佛被海洋长期雕琢而成，呈现出自然侵蚀后的不规则轮廓与克制的力量感。

2025 FBIF 包装作品集展区作品

设计灵感源自真实的海玻璃（Sea Glass）。这种玻璃需历经二十余年在海浪与砂石的反复冲刷下，才能形成柔和的磨砂质感与圆润边缘，被偶然拾获于海岸。SQUAD 将这一时间与自然共同作用的结果，转译为瓶身的触感语言：低反光的表面处理、细腻而克制的曲面过渡，使“触摸”成为理解设计的重要路径。

最终呈现的并非张扬的视觉符号，而是一种通过材质、工艺与手感层层累积而成的审美体验——低调、自然却高度精致，恰如其分地承载并诠释了澳大利亚海岸生活方式的内在气质。这也正是材料叙事在当下包装设计中的价值所在：让时间、工艺与感受本身成为设计语言的一部分。

从激发惊喜与连接的互动设计，到源于自然、讲述故事的仿生形态；从以强烈色彩与字体构建情感符号，到以实用创新重塑日常体验；再到以质感细节传递格调与永恒感——当代包装设计的演进轨迹清晰地指向一个核心命题：包装已从被动的“容器”，进化为品牌与消费者之间主动的“沟通界面”与“价值载体”。

除了以上的Wow包装设计，你还有体验过哪些优秀的包装？欢迎和我们一起分享呀！也期待着与更多令人惊呼“Wow”的创新包装相遇~

二、报名方式与联系我们

2026新赛季报名可以咨询对接的FBIF销售或者市场BD伙伴了解，也可扫描下方二维码，添加赛事伙伴咨询详情。

FBIF Wow食品创新奖 组委会

+86 181 1757 2640

本文未标注来源图片均来自各品牌方

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