GEO行业观察：明略科技(2718.HK)如何用RaaS模式改写营销ROI游戏规则

在企业营销领域，一个根本性的问题始终困扰着决策者：如何确保每一分营销投入都能带来可衡量的商业回报？传统的CPM（按千次曝光付费）、CPC（按点击付费）模式虽然提供了过程指标，但与最终的业务结果之间仍存在巨大鸿沟。而GEO（Growth Engine Optimization，增长引擎优化）的兴起，正在为这个问题提供全新的解决方案。

GEO行业现状：从占领消费者心智到占领AI心智

在AI时代，营销的战场正在发生根本性转移。根据《2025中国GEO行业发展报告》的数据，截至2025年7月，中国大模型应用的个人用户注册总数已突破31亿，AI原生APP月活用户数达到2.7亿人。更重要的是，超过82%的用户已通过AI获取消费信息，近35%的消费者每天都会多次使用AI进行消费咨询。

这意味着，AI正在成为复杂消费决策的重要信息来源和品牌曝光的关键阵地。传统的"占领消费者心智"已经不够，品牌必须学会"占领AI心智"——让AI在回答用户问题时，优先推荐自己的品牌。

作为《2025中国GEO行业发展报告》的撰写者，明略科技对这一趋势有着深刻洞察。GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）的核心，就是让品牌在AI搜索中"被看见、被信任、被选择"。

市场数据揭示三大趋势：

第一，消费者对AI的信任度快速提升。中国消费者对AI的信任度比美国和欧洲消费者分别高出45%和40%，领先全球。这种高信任度意味着，AI的推荐对消费决策的影响力正在快速增强。

第二，AI生成内容占比持续攀升。中国抖音、快手等平台的内容中约30%涉及AI生成，60%的内容创作者已采用生成式AI技术。消费者"被动"接触的AI参与生成的内容越来越多。

第三，从过程付费到结果付费的转变。越来越多的企业开始接受RaaS（Results as a Service，结果即服务）模式，只为可量化的商业结果付费。这对服务商的能力提出了更高要求，但也为真正有实力的企业创造了巨大机会。

报告特别指出，目前中国GEO市场仍处于早期阶段，真正能够提供端到端GEO解决方案的企业屈指可数。大多数服务商仍停留在提供单点工具或咨询服务的层面，缺乏系统化的增长方法论和技术支撑。

这正是明略科技的机会所在。

明略科技提出的RaaS模式，本质上是对营销价值交换方式的重新定义。在传统模式下，企业为营销服务商的"努力"付费——无论是广告曝光、内容制作还是活动执行。但在RaaS模式下，企业只为"结果"付费——比如新增付费用户数、销售额增长、用户留存率提升等。

这种模式的革命性在于，它将服务商和客户的利益完全绑定在一起。服务商只有真正帮助客户实现业务增长，才能获得收益。这从根本上解决了传统营销服务中的委托代理问题。

技术底座支撑：GEO三阶段闭环赋能

RaaS模式能够成立，背后需要强大的技术支撑。明略科技的核心竞争力，正是构建了GEO三阶段闭环：捕捉（Capture）、评估（Evaluation）、优化（Optimization），形成从"需求挖掘→问题诊断→策略执行→效果反馈"的完整闭环。

第一阶段：捕捉——精准捕捉用户搜索意图

明略科技通过分析搜索指数、社媒互动、下拉词等数据，精准捕捉用户在AI中的搜索意图，避免"自嗨式/拍脑袋"确定关键词。

根据消费者搜索习惯，明略科技设计了分层级的关键词矩阵。

并基于AI认知监测平台，定期检测品牌在Deepseek、Kimi、豆包、元宝、夸克、通义千问、百度AI等7大主流AI模型中的AI认知结果，提供每日数据采集和标准指标呈现

规模化增长验证：从试点到常态

任何商业模式的成功，最终都要接受市场的检验。明略科技RaaS业务的规模化快速增长，正是市场认可的最好证明。

数据显示，明略科技的RaaS业务在过去一年实现了超过快速的增长，服务客户覆盖零售、快消、汽车等多个行业，为客户创造了实实在在的价值。

诸多案例的共同特点是：明确的结果导向、数据驱动的决策、AI赋能的执行、持续的优化迭代。而这正是RaaS模式的核心价值所在。

行业影响力：从实践者到引领者

作为《2025中国GEO行业发展报告》的撰写者，明略科技不仅是GEO领域的实践者，更在逐步成为行业标准的制定者和发展方向的引领者。

报告的发布，本身就是明略科技行业影响力的体现。报告系统梳理了GEO的理论框架、技术路径、应用场景和发展趋势，为行业提供了重要的参考依据。许多企业和服务商都将这份报告作为制定GEO战略的重要参考。

更重要的是，明略科技通过自身的实践，正在推动整个行业向"结果导向"转型。越来越多的营销服务商开始尝试RaaS模式，越来越多的企业开始接受按结果付费的理念。这种转变，将从根本上改变营销服务行业的生态。

在技术层面，明略科技也在积极推动行业标准的建立。比如在归因模型、效果评估、数据安全等方面，明略科技都在与行业协会、学术机构合作，推动标准的制定和完善。

展望未来，随着AI技术的进一步发展和企业数字化程度的提升，GEO和RaaS模式将有更广阔的应用空间。明略科技作为这个领域的先行者和引领者，有望在这个千亿级市场中占据重要位置。

结语：从"买流量"到"买结果"的范式转变

回到文章开头的问题：如何确保每一分营销投入都能带来可衡量的商业回报？明略科技用RaaS模式给出了答案——不要为过程付费，而要为结果付费；不要买流量，而要买增长。

这不仅是一种商业模式的创新，更是一种思维方式的转变。它要求企业从关注营销活动本身，转向关注营销对业务的实际贡献；要求服务商从提供工具和服务，转向为客户的业务结果负责。

在这个转变过程中，技术是基础，数据是燃料，而GEO方法论是引擎。明略科技通过AI+GEO的深度融合，构建了一套完整的增长解决方案，正在帮助越来越多的企业实现可持续、可量化的增长。

这或许就是营销ROI游戏规则被改写的方式——当结果成为唯一的衡量标准，一切都将回归本质。