来源:【人民日报中央厨房-民生无小事工作室】
![]()
![]()
![]()
四川中新质力科技有限公司首席战略官刘一磊 (图/《民生周刊》记者朱浩铨)
作为一项创新探索,乡村振兴民生推荐官体系并非单一帮扶项目,而是立足乡村振兴现实痛点、聚焦群众急难愁盼打造的一套系统完备、兼具温度与活力、全民可参与的解决方案。
乡村优质资源如何精准对接广阔市场?
乡村振兴已进入高质量发展新阶段,机遇与挑战并存。
当前,乡村发展仍面临鲜明的“双向梗阻”:一方面,乡村的优质农产品、特色文旅资源、传统非遗技艺“藏在深闺人未识”,面临“酒香也怕巷子深”的传播困境,价值难以充分释放;另一方面,社会各界投身乡村振兴的热情持续高涨,但缺乏规范化、可持续、有吸引力的参与渠道,导致乡土情怀难以转化为实际行动。
追根溯源,这背后是乡村与外部世界之间存在的“信息壁垒、信任鸿沟、连接断层”三重瓶颈。正是基于这一深刻洞察,乡村振兴民生推荐官体系应运而生。而“熊猫走亲戚嘉年华”理念,正是体系精神内核的生动具象:倡导以熊猫般亲和友善、辨识度高的姿态,主动走进乡村、链接资源,把社会各界的力量“请进来”;以走亲戚般真心实意、平等尊重、持续关怀的态度,与乡村构建双向奔赴的持久联结;以嘉年华般热烈鲜活、多元包容的氛围,让乡村振兴从“少数人牵头”变为“多数人参与”,让每一次赋能都充满获得感、幸福感与成就感。核心定位,是打造“政府引导、央媒赋能、社会协同、市场运作”的超级连接平台,为乡村振兴注入既有力度更有温度的强大动能。
“三位一体”创新架构激活乡村振兴内生动力
破解发展难题,关键在机制创新,核心在情感共鸣与行动赋能。乡村振兴民生推荐官体系以“三位一体”架构为支撑,将“熊猫走亲戚嘉年华”理念深度融入各环节。
一是“五位一体”资源底座:构建有温度的乡村价值生态。在整合人才、项目、产品、权益、活动五大核心资源库方面,并非简单罗列而是精准赋能。在产品库中,既严格把控品质标准,更深度挖掘每款产品背后的地域文化、农耕故事与匠人精神,让优质农产品成为承载乡村情怀的“亲情信物”;在活动库中,精心设计“乡村风物探访之旅”“非遗技艺传承工坊”等线上线下场景,让资源对接不再是冰冷的商业谈判,而是充满人文温度的互动体验,让城乡互动更具情感黏性。
二是任务驱动价值闭环:实现精准赋能与趣味参与相统一。民生推荐官将乡村发展需求、企业资源优势、公众参与意愿转化为标准化“任务包”,每一项任务都是一次面向社会的“乡村邀约”。民生推荐官通过“揭榜攻坚”的方式参与其中,如同投身一场兼具意义与趣味的主题行动。完成任务获得的“民生值、潮力值、成长值”三维积分,既是对参与贡献的量化认可,更是记录城乡情谊、见证个人成长的重要印记,让每一次助力都价值可见、趣味盎然。
三是游戏化成长路径:打造共生共荣的赋能生态。每位推荐官配备专属“数字护照”,既是成长档案,也是记录乡村变迁、收藏美好瞬间的“温情载体”。积分兑换权益的过程,如同在嘉年华中解锁惊喜彩蛋,实现了“公益属性、普惠价值、商业活力”的有机融合,让“赋能乡村发展”与“实现个人价值”同频共振、共生共长。
多方共赢,绘就乡村振兴民生新图景
融入“熊猫走亲戚嘉年华”理念的这一体系,实现了多元主体的价值共赢。
对乡村与政府而言,这是政策落地的“转化器”与民生改善的“助推器”,让惠民举措更接地气、更暖民心,显著提升民生工作的社会认同度与公信力。
对企业与合作伙伴而言,这是履行社会责任的“新场景”与品牌价值提升的“新载体”,在温情互动中实现商业价值与社会价值的统一,收获更深厚的品牌认同。
对民生推荐官而言,这是践行乡土情怀的“实践平台”与实现自我价值的“成长舞台”,在参与乡村振兴的过程中,实现个人理想与社会价值的双向奔赴。
对全社会而言,这是将乡村振兴宏大叙事转化为具象行动的创新实践,倡导“像关心亲戚一样关心乡村”的文明新风,探索出一条“有情、有趣、有获”的全民参与乡村振兴新路径。
以机制创新破解发展难题、以生态思维整合各方资源、以情感纽带凝聚社会力量
乡村全面振兴是一项需要多元主体同心同向、协同发力的系统工程。乡村振兴民生推荐官体系及“熊猫走亲戚嘉年华”理念,正是以机制创新破解发展难题、以生态思维整合各方资源、以情感纽带凝聚社会力量的实践探索。目前,这一体系已在多地试点取得显著成效,成功跑通“温情连接—趣味参与—价值转化—生态繁荣”的完整闭环。
独行快,众行远。一个生态的繁荣,离不开每一位伙伴的鼎力支持与积极参与。期待更多地方政府携手共建,让广袤乡村成为全国创意力量“走亲访友”、共促发展的欢乐主场;期待更多有社会责任感的企业深度参与,将优质资源与创新智慧转化为滋养乡村、点亮民生的精彩实践;期待广大能人志士、青年群体、社会各界朋友踊跃加入,成为民生推荐官大家庭的一员,做这场乡村振兴嘉年华的“参与者”“主理人”与“传播者”。
(《民生周刊》记者郑智维整理)
(本栏目图片均由《民生周刊》记者朱浩铨拍摄)
原文刊载于2026年第1期、1月5日出版的《民生周刊》杂志
原标题:《以美为媒,以情相牵 ——探索乡村品牌的“走亲式”生长之路》
本文来自【人民日报中央厨房-民生无小事工作室】,仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布及传播服务。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.