四川中新质力科技有限公司首席战略官刘一磊：以美为媒，以情相牵，探索乡村品牌的“走亲式”生长之路

来源：【人民日报中央厨房-民生无小事工作室】

四川中新质力科技有限公司首席战略官刘一磊 （图/《民生周刊》记者朱浩铨）

作为一项创新探索，乡村振兴民生推荐官体系并非单一帮扶项目，而是立足乡村振兴现实痛点、聚焦群众急难愁盼打造的一套系统完备、兼具温度与活力、全民可参与的解决方案。

乡村优质资源如何精准对接广阔市场？

乡村振兴已进入高质量发展新阶段，机遇与挑战并存。

当前，乡村发展仍面临鲜明的“双向梗阻”：一方面，乡村的优质农产品、特色文旅资源、传统非遗技艺“藏在深闺人未识”，面临“酒香也怕巷子深”的传播困境，价值难以充分释放；另一方面，社会各界投身乡村振兴的热情持续高涨，但缺乏规范化、可持续、有吸引力的参与渠道，导致乡土情怀难以转化为实际行动。

追根溯源，这背后是乡村与外部世界之间存在的“信息壁垒、信任鸿沟、连接断层”三重瓶颈。正是基于这一深刻洞察，乡村振兴民生推荐官体系应运而生。而“熊猫走亲戚嘉年华”理念，正是体系精神内核的生动具象：倡导以熊猫般亲和友善、辨识度高的姿态，主动走进乡村、链接资源，把社会各界的力量“请进来”；以走亲戚般真心实意、平等尊重、持续关怀的态度，与乡村构建双向奔赴的持久联结；以嘉年华般热烈鲜活、多元包容的氛围，让乡村振兴从“少数人牵头”变为“多数人参与”，让每一次赋能都充满获得感、幸福感与成就感。核心定位，是打造“政府引导、央媒赋能、社会协同、市场运作”的超级连接平台，为乡村振兴注入既有力度更有温度的强大动能。

“三位一体”创新架构激活乡村振兴内生动力

破解发展难题，关键在机制创新，核心在情感共鸣与行动赋能。乡村振兴民生推荐官体系以“三位一体”架构为支撑，将“熊猫走亲戚嘉年华”理念深度融入各环节。

一是“五位一体”资源底座：构建有温度的乡村价值生态。在整合人才、项目、产品、权益、活动五大核心资源库方面，并非简单罗列而是精准赋能。在产品库中，既严格把控品质标准，更深度挖掘每款产品背后的地域文化、农耕故事与匠人精神，让优质农产品成为承载乡村情怀的“亲情信物”；在活动库中，精心设计“乡村风物探访之旅”“非遗技艺传承工坊”等线上线下场景，让资源对接不再是冰冷的商业谈判，而是充满人文温度的互动体验，让城乡互动更具情感黏性。

二是任务驱动价值闭环：实现精准赋能与趣味参与相统一。民生推荐官将乡村发展需求、企业资源优势、公众参与意愿转化为标准化“任务包”，每一项任务都是一次面向社会的“乡村邀约”。民生推荐官通过“揭榜攻坚”的方式参与其中，如同投身一场兼具意义与趣味的主题行动。完成任务获得的“民生值、潮力值、成长值”三维积分，既是对参与贡献的量化认可，更是记录城乡情谊、见证个人成长的重要印记，让每一次助力都价值可见、趣味盎然。

三是游戏化成长路径：打造共生共荣的赋能生态。每位推荐官配备专属“数字护照”，既是成长档案，也是记录乡村变迁、收藏美好瞬间的“温情载体”。积分兑换权益的过程，如同在嘉年华中解锁惊喜彩蛋，实现了“公益属性、普惠价值、商业活力”的有机融合，让“赋能乡村发展”与“实现个人价值”同频共振、共生共长。

多方共赢，绘就乡村振兴民生新图景

融入“熊猫走亲戚嘉年华”理念的这一体系，实现了多元主体的价值共赢。

对乡村与政府而言，这是政策落地的“转化器”与民生改善的“助推器”，让惠民举措更接地气、更暖民心，显著提升民生工作的社会认同度与公信力。

对企业与合作伙伴而言，这是履行社会责任的“新场景”与品牌价值提升的“新载体”，在温情互动中实现商业价值与社会价值的统一，收获更深厚的品牌认同。

对民生推荐官而言，这是践行乡土情怀的“实践平台”与实现自我价值的“成长舞台”，在参与乡村振兴的过程中，实现个人理想与社会价值的双向奔赴。

对全社会而言，这是将乡村振兴宏大叙事转化为具象行动的创新实践，倡导“像关心亲戚一样关心乡村”的文明新风，探索出一条“有情、有趣、有获”的全民参与乡村振兴新路径。

以机制创新破解发展难题、以生态思维整合各方资源、以情感纽带凝聚社会力量

乡村全面振兴是一项需要多元主体同心同向、协同发力的系统工程。乡村振兴民生推荐官体系及“熊猫走亲戚嘉年华”理念，正是以机制创新破解发展难题、以生态思维整合各方资源、以情感纽带凝聚社会力量的实践探索。目前，这一体系已在多地试点取得显著成效，成功跑通“温情连接—趣味参与—价值转化—生态繁荣”的完整闭环。

独行快，众行远。一个生态的繁荣，离不开每一位伙伴的鼎力支持与积极参与。期待更多地方政府携手共建，让广袤乡村成为全国创意力量“走亲访友”、共促发展的欢乐主场；期待更多有社会责任感的企业深度参与，将优质资源与创新智慧转化为滋养乡村、点亮民生的精彩实践；期待广大能人志士、青年群体、社会各界朋友踊跃加入，成为民生推荐官大家庭的一员，做这场乡村振兴嘉年华的“参与者”“主理人”与“传播者”。

（《民生周刊》记者郑智维整理）

（本栏目图片均由《民生周刊》记者朱浩铨拍摄）

原文刊载于2026年第1期、1月5日出版的《民生周刊》杂志

原标题：《以美为媒，以情相牵 ——探索乡村品牌的“走亲式”生长之路》

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