锚定黄芩多肽，又一国妆品牌进军高端洗护市场

“中国人更了解中国人。洗护赛道上，这一现象尤为明显。”

10月23日，片仔癀品牌洗护项目负责人、癀承（广州）大健康产业运营有限公司总经理王宇明在“亮剑·向新而生”片仔癀大健康洗护新品战略发布会上，用简短的一句话道出了国货美妆品牌近些年得以逆势增长的关键所在。

△片仔癀品牌洗护项目负责人、癀承（广州）大健康产业运营有限公司总经理王宇明

今年以来，珀莱雅集团旗下惊时、上美股份旗下一叶子洗护、福瑞达生物即沐等品牌纷纷加码洗护赛道。这些背靠上市公司的品牌入局，不仅带来了更成熟的研发体系和供应链能力，也助推洗护品类进入需求升级、品类重塑的新阶段。

在洗护市场加速洗牌的当下，片仔癀化妆品立足国萃功能性洗护差异化定位，重磅推出融合传统黄芩精华与现代活性多肽技术的高端洗护系列——黄芩多肽系列，以创新科技重新定义国产洗护标准，开启国产洗护新纪元。

科技赋能国妆发展

片仔癀牌黄芩多肽洗护上新

作为拥有近500年文化传承的中华老字号，片仔癀始终秉承“传承精华、守正创新”的使命，这使得片仔癀化妆品既能传承历史文化，又能拥抱现代科技，成为消费者心中的国货之光。

今年年初，片仔癀化妆品宣布优化全系产品线，并计划推出融合传统草本精华与现代科技的全新产品。日化板块和片仔癀化妆品同为片仔癀大健康产业的重要组成部分，也在通过持续推动科技创新、产品升级、品质优化和营销革新，实现市场规模与品牌价值的双提升。

在这过程中，片仔癀化妆品精准洞察到个人洗护在日化板块中的巨大潜力和消费升级趋势，便以东方智慧融合现代科技为亮点的大健康洗护产品为切入点，推出全新片仔癀牌黄芩多肽洗护系列。这标志着片仔癀大健康产业在日化领域的战略升级，也是经典国货品牌对当前洗护市场消费需求变化的精准回应。

在现场，福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南表示，片仔癀化妆品在洗护领域已拥有四十多年的研发、生产和市场经验，能在激烈的市场竞争中为新品推出奠定坚实基础。

△福建片仔癀化妆品股份有限公司董事长黄秉南

具体来看，片仔癀化妆品坚持以国家标准和行业标准开展产品生产，先后投入重金打造了漳州和上海两大研发中心，引入国内外先进的科研设备，布局超过20个专业实验室，拥有近百名专业科研人员，构建了“产、学、研、医、检”五位一体的科研体系。

通过聚焦中式成分科研创新，片仔癀化妆品累计获得各类授权专利180多项，持有祛斑美白、防脱发等39个特证，参与制定30余个行业团体标准，拥有文山三七、长白山人参、漳州金线莲三大原料种植基地。

未来，片仔癀化妆品还将依托在中医药领域的深厚积淀，推出防脱发、止痒、美白等洗护新品为国产洗护行业持续注入国妆新活力。

中式智慧+现代科技

东方植萃舒缓新“净”界

据闽南师范大学生物科学与技术学院教研室主任、漳州市食品科学研究院副院长费鹏博士分享，有68%的消费者倾向天然植物成分产品，且年轻妈妈更在意洗护产品中的化学成分添加。

△闽南师范大学生物科学与技术学院教研室主任、漳州市食品科学研究院副院长费鹏博士

这说明，国内洗护市场正呈现从“基础清洁”向“健康洗护”升级趋势，消费者对洗护产品的要求不止于“干净”，更希望在功效、安全、体验之间寻找平衡与惊喜，代表着“天然、安全、养护”的植物洗护产品迎来高速增长，预计2027年中国植物洗护市场规模将突破800亿。

此前，国际品牌以先手优势占据国内大半洗护市场份额，但在植物洗护领域，国货品牌更具在地化优势。一方面，以东方草本为主导的中式成分具有完整理论体系、功效验证。另一方面，中式成分在现代科技的加持下，能够更大限度发挥自身作用。

以传统草本黄芩为例，将其提取物运用到日化产品中具有良好的舒缓功效。片仔癀牌黄芩多肽洗护系列中，黄芩精华搭配现代科技多肽等活性成分，实现了成分间的协同增效。同时结合苦参、胀果甘草精华等其他中式成分，以及在植敏舒、角蛋白、锁水磁石三大成分技术加持下，通过控油蓬松、止痒去屑、滋养修护三大路径改善皮肤环境。

片仔癀大健康洗护培训总监宋美鑫介绍到，该系列包含洗发乳、护发精华素、护发精华霜、沐浴露四大品类，具有舒缓头皮泛红刺激、控油蓬松、防断发、去屑止痒和滋养修护等多重功效，有助于品牌构建“不同人群+个性化方案”矩阵，满足细分人群需求。

△片仔癀大健康洗护培训总监宋美鑫

值得一提的是，此次新品系列还融合了“香氛+个护”的开品思路，将瑞士进口高级香氛带入日常生活场景，以前中后调层层递进的芳香体验，给予消费者置身花海的沉浸式体验，承接消费者对情绪疗愈的消费新需求。

系统化市场布局

树立科学洗护专业认知

营销战略家杰克·特劳特曾提出：“定位就是如何在潜在顾客的心智中实现差异化，从而赢得认知优势”。这一概念在当前洗护市场同样适用，在竞争激烈且高度同质化的市场环境中，差异化定位已成为品牌抢占消费者心智的关键所在。

已知，片仔癀牌黄芩多肽系列定位为国萃功能性洗护。那么，品牌该如何将这一全新定位与营销策略紧密结合，有效提升品牌认知度与信任感？活动现场，片仔癀大健康洗护线上运营李健成从产品宣传、市场支持、渠道赋能等方面展开详细介绍。

△片仔癀大健康洗护线上运营李健成

其一：采用线上线下联动模式，增加品牌曝光度，做好品宣。

在线上，通过抖音、快手等短视频平台，充分利用平台流量红利和内容营销优势，迅速扩大品牌影响力；同时积极拓展天猫、京东等传统电商平台，以及小红书等社交平台，形成用户破圈和爆发式增长矩阵。在线下全面推进各大KA，商超、日化等渠道的全面覆盖，通过套盒、买赠等活动增加消费者粘性，不断打造升级用户体验。

其二：品牌IP打造，将“陌生概念”转化为当下消费者认可的“专业背书”。

打造懂国人头皮健康的“知识官”、热爱分享真实产品体验的“践行者”两大人设，以专业成分科普和产品深度种草的形式拉近与消费者间的距离，增强消费者对产品认知度与信任感，树立品牌专业背书。

其三：“理论+实操+考核”的终端扶持，提升线下渠道核心竞争力。

通过卖点解构、客情模拟、销售应答三阶培训，帮助门店提升“需求诊断+方案匹配”的销售能力；并以标杆门店运营为蓝本，深度解析品牌项目组合等实战亮点，系统提升终端运营效能。

总结：片仔癀大健康洗护布局，不是单点突破的短跑，而是一场围绕品牌底层结构的长跑。随着消费者对洗护产品的要求从基础清洁向更高层级的健康、功效方向升级，片仔癀洗护凭借其深厚的科研实力和对消费者需求的精准把握，有望在竞争激烈的洗护市场中开辟出独特的国货之路，推动国内洗护行业高水平发展。